политика Branding
Студенти, докторанти, млади учени, които използват базата от знания в техните проучвания и работи, ще бъда много благодарен.
политика Branding
Аз трябва да кажа, че политиката - втората най-стара професия, а аз трябваше да се научат, че тя има много общо с първата.
Brendbildinga принципи, описани в тази книга, работа на различно ниво - всички видове политици на изборни длъжности са принудени да живеят от принципите на търговска марка, независимо дали им харесва или не. И животът доказва, че ние сме били прави.
Като цяло, за да продават политик гласоподаватели, от една страна, тя е много по-лесно, отколкото да се продават стоки на потребителите, по-специално за създаването на постоянен продажба: Политики "продава" веднъж на четири години, и дори ако избирателите са недоволни от резултатите от неговата дейност, те всъщност не можем да направим нищо с за това. За потребителски стоки гласувате чантата всеки ден, и ако нещо не отговаря - той ще гласува в полза на друг продукт. Но, от друга страна, политическата дейност - това е огромна инвестиция, и като следствие - значителна печалба или загуба в зависимост от резултатите от изборите. политически бизнес инвестиция марка
Човече, както вече споменахме, - "стоки" оживяват и по този начин има много съществени разлики от неодушевените стоки. В допълнение, политик, принадлежност към определена партия, вече има позиционирането, наложено от членството си в партията, и с оглед на факта, че той е човек, той има също така някои атрибути. И тук основната разлика между марката се появява отново във връзка с хора от търговска марка - чисто човешки качества, играят много важна роля. човешки атрибути в себе си са огромен заряд на информация: тон на гласа, начин на комуникация, чертите на лицето, височина, стил на обличане - вече въз основа на всички тези фактори, потребителят е мнение за марката и частично го вгражда в собствените си ценности в живота, възлагане си позициониране и emotsionirovanie.
Отново: за разлика от неодушевените продукти, които потребителите обичат "увеличение в" към себе си, анимирани марки, тоест хора, защита на потребителите, а напротив, идеализирана. Мъжът се възнесе над тълпата, в очите на публиката (на потребителите) - е небесно. Той автоматично губи редица функции на обикновения човек и в същото време да придобие някакъв по-висок принцип, който е хипертрофията на който и да е качество. В тези потребители искат хората да гледат отдолу нагоре - това е основната разлика между процеса на създаване на нов (или "завършване" на съществуваща) анимирате марка: потребителят трябва "кука", че той е в състояние да се идеализират, за да увеличите тази марка.
Не мислете, че потребителят "купува" на политиката на "прост", "земя", "човек от народа": колкото по-възвишено над тълпата изглежда като човек, на една марка, толкова по-голям "свръхчовека", "приказни герои", изглежда, толкова по-голям той е в състояние да в очите на публиката. Освен това, какво право има той да ни управлява, които са по-добри от нас? Той трябва да ни надминат, ако не всички, то поне нещо.
За съжаление, жителите на политическия Олимп рядко отговарят на това изискване. Но по-голяма конкуренция рано или късно води до необходимостта от подход и политика марка. Потребителят (гласоподавателите) реши да не човек, който има определена позиция, той избира идеи и личност - или най-малко един човек, ако няма ясно определени идеи. Arnolda Shvartseneggera успех в изборите за губернатор на Калифорния, в края на Общото Александра Lebedya или все още жив борец Александра Karelina в България - още едно доказателство. Въпреки по-високата "свръхчовека" изглежда човек на една марка, толкова по-малко пари, това ще отнеме да се насърчава, но голям бюджет "свръхчовека" може да се направи от почти никого, ако атрибути, разбира се, го позволяват.
Ролята на позициониране и emotsionirovaniya вземе думите и действията на политиката. Твърденията се появяват в позициониране на ролята и потенциала - emotsionirovaniya заради своята политическа декларация декларира следното вектор марката (позициониране), и такъв, или поне демонстрира намерението да се каже, че той е направил това, за да бъде или най-малкото да бъде в състояние да следват (emotsionirovanie) , Не само обявят целта на кампанията си срещу нещо - важно е да убеди потребителите, че можете да се бият. Отново, потребителят избира индивидуално, а не говоренето. Въпреки това, babblers станаха достатъчно добре, за да се маскира като физическо лице, но това е друг въпрос. Във всеки случай, ако един политик не възнамерява да бъде ограничено до един период на изборите, той е принуден да се мисли за emotsionirovanii и ако политическа партия иска да постигне значителен брой гласове, а след това на кормилното управление трябва да бъде не номинален лидер, "говори главата", но истински човек, с потенциал ( emotsionirovaniem).
Има ли някой от лидерите на политическите партии и марката на контрол на нивото на вектор? Очевидно е, че водещ стойност за всички сегменти са: "справедливост", "сигурност", "грижа" и други подобни посока. Не сме открили Америка - почти всички политици да използват тези човешки ценности на избирателите, но ако го правят разумно? И как качества са свързани с вектори на тези марки? Дали са хармонично?
1. "Съединението". Партия на властта - напълно небалансиран марка. Нейната победа в изборите се определя само от един фактор: подкрепата на много силна марка, която е лидер на страната. В действителност, потребителите са гласували за президент и неговата линия, но не за конкретни лица. Това е партията на власт доброволно превръща в атрибут на марката с името на "президент". Тя е много популярна, аз трябва да кажа. Резултатът е известен на всички.
2. комунистическа партия. Тя марки най-хармоничното на всички политически партии. Въпреки по-скоро Дим главния атрибут - лидер на партията, по силата на исторически позициониране и emotsionirovaniya, той има много последователи, които ще гласуват за определена политическа марка, независимо от идентичността на лидера. Основното нещо е, че лидерът, Генадий Зюганов, като атрибут на марката "на комунистическата партия", не е в противоречие с вектора на тази марка - не носят скъпи костюми, той не притежава недвижими имоти в чужбина и не води до отхвърляне в сегмента. Но в случая с блестящ лидер, който интензивно ще да се идентифицират марката страна, маркирайте ясна позиция и способността да го (т.е. собствените си позициониране и emotsionirovanie) следват, без да влизат в конфликт с стратегическо ниво на марката ", Комунистическата партия," успехът на тази марка може да бъде по-силен , И все пак, промоционални дейности в духа на епохата на стагнация - срещи и демонстрации - не са толкова ефективни.
3. Либералдемократическата партия. Марка с много размазано и неясно позициониране, разнообразна emotsionirovaniem, като почти всички други марки страни. име на партията е напълно в противоречие с изказвания на лидера. При липса на ясна стратегия за изграждане на марката "партия" електорат е принуден да разчита на марката на "лидер" и идентифициране на марката парти с марката на своя лидер. Лидерът на партията Владимир Жириновски - една наистина силна марка. Но ако преди вектора на тази марка е по-съдържаше ценности "агресия" и "скандално", която по това време в основната стойност на "справедливостта" е избрана като вектор, или по-скоро "агресивен справедливост", "добър с юмруци." И на стратегическо ниво, както и атрибутите са в хармонично взаимодействие един с друг. марка атрибути - сила, натиск и агресия в комуникацията - доказване на избирателите, че политикът е в състояние да постигне (emotsionirovanie) цел (позициониране). Марка е станал близо до потребителя, защото агресията е имал различна посока: това е едно нещо - "измиване на ботуши в Индийския океан", а другият - да се грижи за "лошото българското". Това обяснява многобройните класацията за растеж.
6. СПС. Честно казано слаба марка като цяло, и ако вземем предвид нейните лидери индивидуално. Изразена позициониране и не emotsionirovaniya различни атрибути. Атракция негативно възприема от мнозина като Анатолий Чубайс не сте добавили към популярността на марката. Резултат естествено.
7. компютър. Най-слабата от марката: по силата на различни атрибути - основателите и лидерите на партията - нито една от които вектор е просто немислимо. Какво може да обедини бивш говорител и бившата Мис Вселена, и защо се изготвя? Обяснението може да бъде само един - признаване. Комбинирайте многопосочни вектори от различни марки могат да бъдат само една много силна марка - "Президент" (както в случая с управляващата партия), което означава, че потребителят (електората) напълно да игнорира политици (атрибути), и избира най-добрата марка, която стои над всичко. В случая на рак на простатата и е пренебрегнала атрибутите на потребителите, което е, конкретни политици, защото нито позиция, нито emotsionirovaniya нито една марка "страна" или марки-лидери не разполагат. И тъй като по-висш силна марка, като марката "президент" на "единство", тъй като не е имало - страна РСа придоби доста нелепо брой гласове.
Ние можем да се направят следните изводи: почти никой не е фокусирана върху изграждането на марки в политиката, доколкото е необходимо за успех. Можем да кажем, че няма такова нещо като силна марка - политическа партия. Само на Комунистическата партия и на "Apple", заради постоянството на своите политически възгледи и постоянен атрибут може да се счита за политически марки. А силен лидер марка на политическата сцена като цяло, само един - Жириновски.
Думата "марката" все по-често се чува в политиката, но ситуацията с брандинг в тази област на дейност е подобна на картината и в други области: никой не знае каква е марката, и още повече, как да го изгради. В политиката, "войната на марки" са много силни, това е, може би, основният фокус - ". Нередно" "опетни" на конкурса, който трябва да унищожи позиционирането и emotsionirovanie докаже, че марката И трябва да кажа, много политически стратези са успели, но марката не е само и не толкова за да унищожи конкуренцията, но в изграждането на своя собствена марка. И това обикновено не се прави. Какво да се каже, че много страни са имали няколко лидери! Но партията и нейния лидер и членове на ко-брандинг процес: за самоличността на водача трябва да бъде въплъщение на ценностите, които марката носи политическа "партия", както и обратното. Ако страната не разполага с един лидер, те трябва да имат сходни стойности в векторите на собствените си марки. В България, неясен марки страни е довело до факта, че потребителят възприема марката първият лидер на организацията, а след това завършва марката страна, и в този случай, и множество водачи - много лоша атрибут.
Поставен Allbest.ru