Маркови стоки не може само

Да вземем някои от пазарния сегмент, като например обувки. F. Рууни, в книгата си "Мениджмънт и маркетинг", пише:

Хората не купуват обувки, само за да запази краката си сухи и топли. Те го купи, защото обувките ги прави го чувствам мъжествен, женствени, груб, млад, силен, чаровен, грандиозно. Почистване на пазаруване се превръща в емоционален експеримент. Днес бизнес се продава, а не обувки, а вълнението и емоциите.

Остава много резерв - 9 от 10 клиенти, които идват за добри обувки и ги избират по-рано неизвестен марка; дойде отново - и изберете следващата, еднакво непознатото. изпълнение резерв ще лежи във факта, че купувачът ще дойде за него известната марка, като не забравяте: производителят произвежда само добри обувки.

Така обувни изделия - т.нар slabobrendirovanny сегмент на пазара, както и, да речем, алкохол, бира, леки автомобили - silnobrendi-MENT, което означава, съзнателен избор от по-голямата част от потребителите пият или механизъм не само като функционален продукт, както и на продукта, обозначен с конкретна търговска марка. Какво следва от това изчисление? Това за разработване на нова марка в областта на slabobrendirovannom по-лесно и по-трудно silnobrendirovannom. Въпреки това, "лесните" сегменти, докато

изобилстват. Сред тях, например банкови, застрахователни услуги, редица области на медицината и др.

Какви технологии се използват от производителите и продавачите на различни продукти в процеса на развитие на марката?

Промяна на буквите не се срещат случайно в момент, когато потребителите смятат, че вносните храни са използвани по-добре латинските наименования; когато приоритетите се променят - български. Въпросът не е да се "скрие" истинския производител, но и да "моля" възприятие на клиента.

Името не е само продукт, но и на производителя (име на корпорация). И ако по някакви причини, не отговаря на целевата аудитория е променила неговия смисъл, т.е. направи смяна на марката. Нещо повече, такава операция в редица случаи е не само желателно, но е необходимо.

Официално, промяната на името е необходимо ", за да се изясни." По времето на акта на преименуването включени Филип Морис тютюневи компании Philip Morris USA и Philip Morris International, производител на бира Miller Brewing, фирма за производство на пакетирани храни производител Крафт Фуудс и Nabisco сладкиши.

"Хората си мислят, че ние сме просто компания за тютюн или тютюневи изделия на компанията, която е собственик на редица фирми в храната и бирата - каза ръководителят на компанията. - Най-новото име би трябвало да елиминира това недоразумение ".

Напълно се откаже от старото име и лого печат премиерът нямаше да. Единици, заети освобождаване на тютюн, все още носи името на Филип Морис. Ненарушена цялост и имената на фирмите, които произвеждат бира (Miller Brewing) и храна (Kraft Foods, Nabisco).

Освен това името Altria не е предназначен да се използва дори върху опаковката на продуктите корпорация - преименуване ще се отрази само на фирма "майка", която заедно с името на новото си лого - ярки мозаечни площади, предназначени да сочи към най-различни марки и корпорации отразяват неговата универсална работа.

Един от основните мотиви на ребрандиране - необходимостта да се даде на дружеството независим, независимо от основната си дейност - тютюн, дистанцирането на корпорацията майка на един от нейните продукти - цигари, предоставяйки най-най-много проблеми и неприятности.

С определено марка "на високо съдба" залог се поставя върху управлението на възприемането на целевите групи, така че да се превърне в очите на публиката основен производител на хранителни продукти, не само, че са свързани с производството на тютюн, хвърляйки в определени ситуации, сянка върху цялата корпорация.

Ако от страната на съдържание отидете на технологията на кампанията за ребрандиране (въпреки че по-голямата част от своите продукти се отнася до марката), пример за адекватен процес на веригата може да служи като стъпки за модифициране на марката (на символа-пчелите - всичко райета) в "VimpelCom" ( "Bee Line" - "Beeline") 1.