Любима марка е всичко, което трябва, Лаборатория по маркетинг, реклама и връзки с обществеността

Всяка марка е удовлетворена, ако двете основни функции:

Игра по сърце

Показно богатство и потребителската култура на Запад вече не е на мода. Агенцията Saatchi Saatchi, изглежда, че първите, които предлагат на името на тенденциите любими марки на - какво ще замени марките (бъдещето след марки). На същата "писта" се изключва и на българската марка.

Конкуренцията на българския пазар е довело до значително намаляване на "качество" разминаване между различни производители. Марката вече не е показател за качеството. престижа на стратегията все още работи добре, но също така са получили своя дял на пазара марки и компании, фокусирани върху положителни емоции и ценности: творчество, свобода и отговорност към света и себе си, честност, топлина, щастие, разбиране. В същото време те са по-интерактивни, тъй като тя се използва широко параметри на съвременните комуникации. Развитието на комуникационните технологии - още една причина радикални промени на стойност брандинг основи. Възможността за достъп до почти всяка информация за продукта и да чуят мненията на други потребители (ако не винаги независим) променила самата същност на комуникация с целевата аудитория. Разбира се, че сред тези, които твърдят, че се превърне в любима марка, да направи по-голямата част на марката, по един или друг начин свързани с модерни комуникационни технологии начин, или поне най-активната използването на тези технологии.

По този начин, има две разлики любими марки от "традиционните" марки:

Стойност компонент. Те се хареса на положителни стойности.
Съобщение компонент. Потребителите се насърчават любимите си марки. Това е възможно в миналото, но днес става все по-лесен въпрос, благодарение на съвременни комуникационни технологии.

Evolve и герои марки. Доскоро "дланта" споделена "човек-картина": героят с кориците на лъскавите списания, арогантни и успешни, и "моето момче": като че ли един от нас. Сега по-голямата част от съобщение на марката е само някъде между тези два полюса. Но имаше и нов герой - един вид, симпатичен, който олицетворява всичко най-добро, но тя все още е един от нас. Първо се възхищават и завиждат, втората трета доверена може да обича. Тези, които първи разработен към новите стойности, ще получи днес една малка, но лоялен и разтворител аудитория. В бъдеще те ще бъдат безценни, но много печеливша предимство - човешките взаимоотношения с клиентите си.

Шах Рук Хан
буккросинг
Каджол
ябълка
Вин Дизел
FreelanceByU
Moleskine
Гинес
Google
Рани Мукерджи

Създаване дори приблизителна класиране български любими марки чудно - кандидатите са оскъдни. Но сред тези, които веднага ми идва на ум ", Odnoklassniki" и Евгений Grishkovets, но с "традиционните" сложни продукти. Като цяло, за любовта на своите клиенти може да претендира за някои от съветските марки запазват позициите си днес. Например, шоколадови марки, водка "Столичная". Тези марки имат и етажни история и определен компонент стойност, но за да станете любими марки, те нямат интерактивността и ангажираността на потребителите (наличие на "обратна връзка"). В допълнение, замразени в "Съветски неизменност," повечето от тези марки е обречен на бърза смърт. Само използването на всички съвременни постижения на марката и добре изградена система за комуникация с техните "поддръжници" може да помогне на съветските марки твърдят, че обичат новите поколения. Предимствата от използването на любими марки се състои във факта, че всички етапи на създаване и промотиране на марки на пазара започват да се види по нов начин. Основният въпрос е: Дали да го добавите действие на любовта към марката? Ако е така, то тогава следва веднага да се направи, дори ако това ще доведе до тактически загуби и неуспехи.

любов формула

"Всички най-добрите умове на света нанесени формула на любовта, а тя не е била дадена на никого. Това е само за мен, изглежда обречен да го разберат. "- това беше сигурен Великия магистър на Калиостро, обаче, и той е направил грешка в изчисленията си. Така че формулата изглежда проста, но има определен алгоритъм, който може да помогне в областта на маркетинга, която се основава на чувството.

1. Идеята за участие.

Създаване на платформа за бъдеща любима марка изисква специален подход. Там не е достатъчно, за да комуникират предимствата (реални или въображаеми) на марката. Започнете с търсене на идеята, че ще се превърне в основа на един микрокосмос на марката, която ще бъде в състояние да вдъхнови публиката и да ги ангажира в създаването на този нов свят. Ключовата дума е участието на тук. Основната разлика е, че любима марка на потребителите стават важни средства за по-нататъшно разпространение на инфекцията.

2. Създаване мит.

основаването баща,
ценности,
начин на живот,
фетиши,
език (жаргон)
враг, който винаги губи.

мит корени са дълбоко в историята и психологията на човечеството. Така митове са доста осезаем маркетинг стойност. Те създават аура на привличане около марката, които се изготвят на потребителите, която се оказа близо един или друг мит.

3. Обратна връзка.

Необходимо условие за създаването на Любимана марка - наличието на обратна връзка от публиката. Не е обявена и докосна, и е в състояние да повлияе на стратегията на марката на пазара. Това може да бъде разработена система от фенклубове, общества или асоциации, представляващи интерес, интензивен живот в интернет, и така нататък и така нататък. Любовта на потребителите в това отношение не е безкористна. Ако марката се превърна във важна част от живота им, те, от своя страна, искат да вземат участие в живота на най-любима марка.

Има ли някакви примери в пазарната любима марка на българския и в други не-интернет сегменти?

цената на любовта

Любов, най-общо казано, е безценен, но потребителите обичат - нещо доста материал, изразена в парични единици. Колко е спечелила?

Има два компонента. Първо - намери идеи, които могат да бъдат основа любима марка. Дори ако вече имате една марка, която има в този смисъл известен потенциал, е необходимо да се работи върху обяснението на тези значения. В допълнение, на първия компонент включва разработването на всички важни аспекти на митове и механизмите на обратна връзка, както и, ако е необходимо, и брандинг услуги: именуването, дизайн, криейтив концепция за комуникация с публиката. Комплексът от тези произведения може да се оценява на 250,000 - 500,000 €. Освен това са необходими допълнително сериозно проучване, съчетаващ традиционна проучване на пазара и разработване на много културни проблеми и въпроси. Фирми, способни това, едно, ясна методология, все още не съществува, така че цената на такива изследвания могат да изискват сравнима сума.

Положителен отговор на този въпрос - възможно ли е да конвертирате любовта на потребителите в презрение, но не по-малко обичани банкноти.

Марк Минск, Питър Semenihin