Бизнес -prodvigaem бизнес чрез медиите как да заинтригува журналисти

Рекламирайте бизнеса чрез медиите: как да се лихвени журналисти?

Всяка фирма иска да "светне" в медиите безплатни. Въпреки това, братството на писане все още трябва да се интересуват от информация за вашата фирма. Как да се насърчи в медиите безплатно?

От личен опит на взаимодействие с журналисти - Андрей Mamontov, експертните публикациите "Маркетинг енциклопедия"

Медийни Принципи на работа

Когато работех в агенцията, един от клиентите ме попита защо не се пие водка с репортери. Моят отговор е прост: в допълнение към увреждане на здравето от тази идея кой да е добър няма.

Не, аз не съм привърженик на морала. Освен това, аз вярвам, че съвместното пиенето на добра напитка ще ви помогне да се създаде неформална връзка с журналиста. Най-малкото, не боли.

Но PR в работата си в никакъв случай не трябва да разчитате единствено на алкохол или по-лошо - на финансови стимули, като например пари. Истинската валутата, в отношенията с медиите - това е интересна информация. Нейната нищо не може да замени

Всички брилянтен - просто

Ако искате да постигнете редовни публикации, подготвят интересен материал. Ако си добър човек или момиче привлекателен, това не означава, че за да има журналист желание да пиша нищо по всяко време по Ваше желание. PR-мениджър е единственият източник на новини за журналисти, както и решението за написването на тази статия е за тях. И парите не са добри.

Един ден, някой ме попита каква е разликата, тъй като има статии в медиите - срещу заплащане или не. Важно е, че информацията достига до читателите. На пръв поглед може да изглежда, че наистина по отношение на резултатите няма разлика в подхода. Но фактът, че един от най-важните продукти от дейността на PR-мениджър на репутацията на компанията. И това се случва в процеса на взаимодействие (т.е.. Д. множество информационни контакти) с организацията на публиката, по-специално с репортери.

Когато комуникацията между компанията и средствата за масова информация се основава на пари, без добавена стойност не е там, с изключение на разходите, в едната си ръка и доходи от друга страна. Такава връзка ще съществува точно толкова дълго, тъй като те включват пари. Отсъствието им отрича всякакво съдействие. Сигурен съм, че в този случай със сигурност ще загубят.

Така че не забравяйте, че на базата на взаимодействие с репортери - това е новина.

Какво е новина?

Не е задължително да е откритие. Новини - е не само уникална, нова информация, но също така и нетрадиционен поглед към известните факти. Така свежа интерпретация на най-известните събития, също е новина.

25 причини, за да напишете статия

Новини за бизнес медии.

Планове и инвестициите на компанията в разширяване на бизнеса, развитието на други дейности, и така нататък. Г.
Промяна на бизнес стратегия.
Абсорбцията на фирми и техните активи.
Подписването на споразумението за партньорство, което може да повлияе на баланса на силите на пазара.
Финансовите резултати на три месеца на годината.
Навлизането на нови региони.
Назначаване и освобождаване на служители на ключови позиции.
Първи голяма поръчка или приключване на работата по него.
Новини за индустрията и специализирани медии.

Имаше време, когато прессъобщения изпратени по факс. Тези времена са си отишли ​​завинаги!

Как да се заобиколят филтрите за спам капан

Как да се привлече вниманието на един журналист да писмо, че той го прочете

Пробие спам филтри, вие сте изправени пред друг проблем - необходимостта да се обърне внимание на писмо от един журналист, така че той я отвори. В този случай, моят съвет е просто, като всички брилянтен.

Изхвърлете безименен и безсмислен наименование на изпращача в полето "От". Например, като [email protected], натиснете услуга или Москва офис. Ти не би искал да започне съобщения от тези податели, тъй като не е ясно кой е той и какво да очакваме от него. По-добро оползотворяване на техните имена. И, разбира се, работата по репутацията му, журналистът чакаше писмо от вас по всяко време.
Никога не изпращайте писма с празна титла. Като правило, получателите им не разбират, какво да се прави, така че да се запознаят с тях, той отложи за по-добри времена. Когато те ще дойдат, може да е вече безнадеждно късно.
Уверете се, предмет на Вашето писмо интригуващо. Например, "Добра идея за статия" или "Интересно допълнение към преглед." Нека комбинацията от полета "от" и "Тема" в линията показваща Вашето писмо в програмата поща на журналиста ще бъде интригуващ. Не забравяйте, че в дългосрочен заглавието е малко вероятно да бъде напълно видими, така че се опитайте да запазите най-много 40-45 символа.
Още няколко препоръки

Процесът на организиране на пресконференция е малък проект. Той има повече механика, т. Е. правилното изпълнение последователността на действия от творчество на. Ето защо, аз ви предлагам образец на график на работа, който можете да използвате в операциите си чрез обвързване с конкретни дати, изпълнители и мениджъри. От опит мога да кажа, че за приготвянето на пресконференция в нормалното си организация трябва да започне не по-късно от 2 седмици (вж. Таблица. На стр. 54-59).