Търговската политика - studopediya

На първо място, следва да се отбележи, че шоколадът е да се изпълнят изискванията на дадено лице (в храната). Индианците пият напитки натрошени какаови зърна "chokolatl» (Choco - горчиво; ATL - вода) европейците се овкусени със захар, намалява до твърда консистенция и се нарича "шоколад". Тъй като този продукт е на четвърто място сред предпочитанията на хората, след като тютюн, алкохол и наркотици.

Шоколади се бързооборотни стоки с елементи на импулс закупуване.

Практически стойност за потребителските стоки се определя от набор от нейните атрибути. Според класификацията на Ф. Котлър шоколад, както всяка друга стока, се възприема от потребителите в три измерения (има три групи от атрибути):

1. Продукт за плана - набор от функционални характеристики, свойства, за които потребителите купуват шоколад;

2. Продукт в реалното изпълнение - предлага за продажба с набор от характеристики шоколадов вкус, външен дизайн, ниво на качество, марка, опаковка;

3. Продукт с подкрепления - стоките в реално изпълнение, заедно с придружаващите услуги (това може да включва ефективна режим на съхранение, транспорт, търговия на едро купувач заем шоколадови изделия на предприятието).

Един от инструментите на маркетинговата политика стока е набор от атрибути шоколад пазар - опаковки марка.

За реколта на решения трябва да се отбележи, че KK «Roshen» използва индивидуална търговска марка. Основното предимство на този подход - дружеството не обвързва своята репутация на факта на възприятието или не-възприятие на пазара на определен продукт (ако продуктът не се осъществи, за да не причинява никаква вреда на името на компанията).

Също толкова важно при избора на шоколадови изделия има колоритен външен дизайн пакет. Този фактор е от съществено значение за производителите и върху дизайна зависи пряко от нивото на търсене на шоколадови изделия. Предпочитания отношение на дизайна на опаковки решения потребителите са романтични сюжетни, цветя, пейзажи, градове.

В образуването на политиката на стока и компанията трябва да се вземе предвид факторът новост стоки. Постоянно актуализиране на границите води до нарастване на обема на продажбите. KK "Roshen" през настоящата година има удоволствието любителите на шоколада, като представи няколко нови продукта: истински премия шоколад Roshen Елегантност, елитни шоколадови бонбони "Мон Блан" и настройте Roshen шоколад.