Презентация по теория на потребителското поведение

1 Теорията на потребителското поведение

2 Kardinalizm и ordinalizm при оценяване на полезността на стоки. В момента теорията за поведението на потребителите е разработил две посоки: Kardinalisticheskoe (количествено) Kardinalisticheskoe (Количествени) количествен подход се основава на следните предположения: Ако разходите на потребителя бюджет клони, за да получите най-голямо удовлетворение (полезност) на закупените стоки. Ако разходите на потребителя бюджет клони, за да получите най-голямо удовлетворение (полезност) на закупените стоки. Потребителят е в състояние да определи ползата от стоки. Unit сервиране полезност измерване скала, наречена Jutila. Потребителят е в състояние да определи ползата от стоки. Unit сервиране полезност измерване скала, наречена Jutila. Пределната полезност намалява. Пределната полезност намалява.

3 Ordinalisticheskoe (пореден) Ordinalisticheskoe (пореден) Теорията на поредния измерване полезност основава на следните предположения: поемане на сравнимост. В резултат на това сравнение на потребителски стоки въпрос за един от следните изводи: A> B - Серия А е за предпочитане да се помещава в; А Б - Набор, а не в комплекта; А ">

4 Обща и пределна полезност на икономически стоки. Законът за намаляващата пределна полезност. Концепцията за рационално потребителите. Хората, тъй като потребителите, са много различни един от друг в техните вкусове и предпочитания, т.е. харесва и какво не във връзка с всякакви стоки. Въз основа на това предпочитание се отрази на търсенето, а следователно и върху производителите. Способността на потребителите да влияе върху производството на стоката се нарича потребителски суверенитет. Необходимо условие за суверенитет - свободата на избор на потребителите. Икономическата наука изучава поведението на един рационален потребителите. Рационалността на потребителя - способността на човек да сравни всички налични стоки и услуги и да изберете комбинация от най-предпочитаните.

5 Общо и пределна полезност. Очевидно е, че потребителят получава стоките в името на своите полезни свойства, за да отговори на нуждите. Оценка на полезността свързан с някои от законите на процеса на потребление. Човешките нужди постепенно се насити, т.е. удовлетворени, доколкото, както се използва за добро. Общо полезност се увеличава. Като цяло полезност на икономически ползи - това е общата стойност на всички компоненти на стоката на потреблението. Преходът от частично до пълно задоволяване на нуждите е постепенно, т.е. интензивността или силата на търсенето като потребление се намалява. Вследствие на полезността на всяка допълнителна част от полза за потребителя, трябва да се намали. Така че, за да може човек, който е жаден, полезността на първите малки напитки части ще бъде много висока. Като питие жажда всяка следваща част от напитката ще има по-малко и по-малко полезни. Полезността на всяка допълнителна единица консумирана добре се нарича пределната полезност. Тенденцията на намаление на пределната полезност на увеличаване на количеството на консумираните стоки се нарича законът за намаляващата пределна полезност.

6 безразличие криви и техните свойства. Пределната норма на заместване. безразличие крива - крива, което отразява различните продуктови серии от две други ползи, които имат еднакво полезно за потребителя. Предполагаме, че потребителят винаги може да се уточни, че две групи са равни на себе си, или може да се даде предимство на един от тях. Можем лесно да сравнявате сериите, които са на линия с положителен наклон. Например, D винаги е по-добре от А и D E. Но по-добре да се сравни комплект с набори А и С се наложи по-пълна информация за тяхната оценка на конкретната потребителя. Тази информация и да ни даде криви на безразличие индивидуално за всеки потребител.

7 Предпочитанията на потребителите. В предпочитанията на потребителите за определен набор от стоки? Да предположим, че има следните комбинации от 2 продукти: Комплексите от дрехи стоки Брой единици. храна Брой единици A2030 B1055 C4020 D3045 E1020 F1045

8 За да. Предполагаме, че потребителят винаги може да се уточни, че две групи са равни на себе си, или може да се даде предимство на един от тях. Можем лесно да сравнявате сериите, които са на линия с положителен наклон. Например, D винаги е по-добре от А и D E. Но по-добре да се сравни комплект с набори А и С се наложи по-пълна информация за тяхната оценка на конкретната потребителя. Тази информация и да ни даде криви на безразличие индивидуално за всеки потребител. В този случай криви на безразличие са винаги в същите криви на безразличие, винаги ще отида проби отляво и имаше две криви на безразличие не могат да се пресичат.

9 Всички множество безразличие криви в пространството образува две криви ползи карти на безразличие или апатия карта. безразличие карта изразява предпочитанията на потребителите и им дава възможност да се предскаже отношението му към две различни комбинации от ползи. Всеки набор от стоки, намиращи се по-нагоре и надясно кривата на безразличие U1 е за предпочитане. Колкото по-високо се движим из картата на безразличие, толкова по-висока степен на удовлетвореност на потребителите, които обмисляме. По този начин, въпреки че количествено степента на полезност, не можем да, криви на безразличие да ни помогнат да се класира на снимачната площадка на потребителски стоки от най-малко да се предпочита.

10 безразличие криви имат следните свойства: чрез всяка точка от кривата на място може да се проведе стоки безразличие; през всяка точка в пространството на стоки може да се извърши крива безразличие; криви на безразличие не се пресичат; криви на безразличие не се пресичат; групи от продукти, разположени върху извита безразличие, по-отдалечен от произхода, са по-предпочитани в сравнение с стока разположен на кривите на отдалечени mnee; групи от продукти, разположени върху извита безразличие, по-отдалечен от произхода, са по-предпочитани в сравнение с стока разположен на кривите на отдалечени mnee; безразличие криви имат отрицателно криви посока безразличие имат отрицателно криви посока безразличие имат вдлъбната форма на безразличие криви имат вдлъбната форма

11 пределната норма на заместване на пределната норма на заместване на стоките и стоките в (MRSAB) - размера на стоки Каталог А, който отказва на потребителите в замяна на увеличението на стоки в една единица, така че нивото на удовлетвореност на клиента е останала непроменена: MRSAB = - Аа / ΔV в тази формула изкуствено въведен знак минус, за да MRS е положителна, а след като тя се движи надолу крива MRS безразличие ще намалее. В нашия пример: 6/1, 4/1, 2/1, 1/1. А (1; 16) (2, 10) C (3; 6) D (4, 4) Е (5, 3). А (1; 16) (2, 10) C (3; 6) D (4, 4) Е (5, 3).

12 Когато потребителят прави избор между няколко вида продукти, това е компромис и безразличие крива може да докаже това. Преминаването от набор от А до набор от потребителя отказва до 6 парчета от дрехи, за да получите 1 единица от храна. Повратна точка, и Б към C, губим 4 единици от дрехи за една единица от храна и т.н. Колкото по-малко дрехи и храна, човек има, толкова повече той е готов да се откаже от дрехи за закупуване на храна и обратно.

13 бюджета ограничения на потребителя. Равновесието на потребителя. Смяна ефект и ефект за доходите. Изборът на потребителя се влияе от не само от предпочитанията на потребителя, но и за икономически фактори. Икономическите фактори, затрудняващи способността на потребителите да купуват стоки и услуги, са цените на стоките и доходите. Доходи или бюджет, дава информация за това колко пари могат да бъдат изразходвани от потребителя в даден момент. Брой на закупените стоки и услуги зависи от цените им. Бюджетен ред - е траекторията на точките, които характеризират всички набори от стоки X и Y, които могат да придобият потребителя да използва целия доходите си в определени цени. Така например, потребителят има седмичен доход от $ 40, цената на храна $ 1 на единица, а цената облекло $ 2 на единица.

15 Фиг.1 I0 = 40 $ I1 = 80 $ I2 = 20 $ Фиг.2 P0 = 1 $ Pa = 0,5 $ Pb = 2 $

16 Ефект от промяна на доходите и цените. Промени в доходите (J) (Фигура 1): а) увеличаване на доходите от 40 до 80 $ а) приходите се е увеличил от $ 40 до 80 б) доход се намалява от 40 до $ 20 б) доход се намалява от 40 до 20 $, ако цената на две стоки не се променя, има паралелно изместване на бюджетната линия. промени цена (P) (Фигура 2): а) мощността Р спадна от $ 1 до 0,5 б) R мощност се увеличава от 1 до 2, се равнява на $ 40 $ доходите

17 Балансът на потребителя, както и условията за нейното постигане. Прекарването на доходите си за стоки и услуги, потребителите ще се стремят да получат най-високото ниво на полезност, т.е. направите покупка, така че нивото на полезност maksimilizirovat в рамките на бюджета му ограничение.

18 равновесие потребителите съответства на такава комбинация на стоки, който максимизира полезността на даден бюджет ограничения, и в който потребителят няма стимул да го промени в друга. Оптималната Изборът на подходящ набор от стоки в точката на допиране на кривата на безразличие и бюджет линия - точка Д. равновесие потребителите съответства на такава комбинация на стоки, който максимизира полезността на даден бюджет ограничения, и в който потребителят няма стимул да го промени в друга. Оптимален подбор съответства набор от стоки в допирната точка на кривата и безразличие бюджетна линия - буква Д.

Правило 19 Наклонът на оптималния избор на бюджетни редове зависи от съотношението на цените на стоки с цената на А, т.е. ъгъл Pe е: Ra излишък на потребителите. Потребителите купуват продукти в някои преобладаващите пазарни цени. Потребителски излишък показва разликата между цената, която потребителят е готов да плати за този продукт и тази, която той наистина плаща за покупката. Пример: Обобщение на потребителите излишък = 6 + 4 + 2 = 12 $

20 Ефектът на заместване и доходи ефекти. Промяна на цената на дадена стока ефект върху способността на потребителите да купуват други стоки, т.е. Тя е vliyaenie реалните доходи. ефект на заместване - промяна в обема на търсенето, предизвикано от изключително otsnositelnoy се промени цената на стоките при постоянна реалните доходи. Ефектът на доходите - промяна в обема на търсенето, причинени от промяната на реалните доходи, само когато не-летливи относителните цени. ефекти върху дохода и подмяна рядко се виждат един от друг. Сумата от двата ефекта дава цялостния ефект и цялостната промяна в обема на търсене.

21 Например, нашият потребител има бюджетни ограничения AB и всички от нейните приходи се изразходват за двете стоки - X и Y. е в равновесие в точка Е1, намаляване потребителските покупки, бюджетна линия 4 добро единица Х. Ако цената на една стока ще се премести в позиция високоговорители, както и потребителят ще се премести в точка Д2, отнема 8 единици. Х седмично. Растеж добро количество консумирана бивш 4 до 8 ed.- резултат от комбинирания ефект на двата ефекта.