Правилното име на името на търговската марка - Новини - Intelligence-а
Раждането на една марка на бизнесмен от дълго време не се възприема в почуда. Fashion се превърна от столиците на регионите. Екатеринбург, не са далеч назад. Дайте ни вашето име и предприемачи правят личните амбиции и традиции на даден пазар, както и обстоятелствата. Предимствата на този маркетингов ход, казват експерти по брандинг, Mass. Но таксата за тези големи ползи - лична отговорност за резултатите и ограничаване на личните свободи.
Фризьор Владимир Motchany стартира бизнеса си в кабината с ясно заглавие "Престиж". Той преследваше мисълта, че марката Видал Сасун е роден на името на реален човек, основателят на империята на красотата и създател WashGo шампоан, който се използва от целия свят. През 80-те години Познавам много хора. Това не беше просто в бръснарницата, както и да Motchanomu - подстригване. В началото на 90-те години на българския пазар има компании с глобални марки - PG, Видал Сасун, а след това реших да назове следващия си бизнес коса "Beauty Motchanogo". Дори и тогава осъзнах предимствата на търговска марка, - казва Владимир Motchany.
Но "Zhilyaev и Партньори", за да добавите още едно име не се събират. За Оксана и Виктор Zhilyaeva партньори - е не само служители на компанията, които са също така и в дългосрочен план може да осъществи финансов принос за бизнеса, но и на клиентите. Станислав Грийнбърг, собственик на "Coaching Center Станислава Grinberga", въпреки че е собственик на едно семейство (в организацията на работа на сестра му Евгения и съпругата) избра да се включи в бизнеса само първото му име.
Легендарният Dzhek Траут, основател на една от ключовите области, в областта на маркетинга, заяви пред списание "Изкуство на управление", че в неговия свят, в света на обслужване, да се сложи името си в компанията и да го съвсем правилно се направи: Толкова често адвокати правят, както показва името на репутацията и причини доверие. Например, J. P. Morgan. Самият г-н Morgan беше богат и успешен, да го дам на банката парите си - това ще ви накара да заможен и. В промишлеността, ако мога така да се изразя, това е по-малко практични. По-добре да изберете име, което отразява същността на своите продукти. В местния бизнес, предлагащи услуги и да разберат, че нищо не прави бизнес толкова успешна, колкото неговата персонификация. Оксана Zhilyaeva: Виктор е поканен да дирижира обучения в други дружества, където не са били svoey.K създаването на нашата организация на пазара си е вече добре позната като треньор. Когато въпросът за титлата, помислете за различни опции. Като основа ще вземе думата "консултации" да марката стана ясно от това, което правим. Тогава дойде идеята да се обадите на компанията на име Виктор Zhilyaeva защото клиентите му са знаели добре, а това ще ни помогне бързо да стане известен. Станислав Гринберг същото име на треньорския му център се стреми да подчертае уникалността на услуги, както и името им гаранция за качество: това е предизвикателство за мен. Фирми, които съм имал много и винаги съм знаел, че името може да се промени и да влезе на пазара под различни марки. Но този път съзнателно са избрали път, който не е бил да се върна.
Собственик ТД "Горшков" Андрей Горшков - единственият, видни бизнесмени от Екатеринбург, които първоначално не са искали да се даде името на фирмата си, но поради обстоятелствата, е бил принуден да предприеме тази стъпка: Аз започнах от нулата, с правния статут на IP. Като такъв, той остана за дълго време. Клиентите използват за това име - SP Горшков. Когато се премести в нов офис, бизнес процеси се прехвърлят на СП за други субекти. За да не се обърка клиентите трябваше да се обадя на ТД, както добре. Андрей Горшков смята, че това решение разумно, въпреки че се отчита, че не е голям фен на името му в името на компанията: Прекарахме много време и пари за популяризиране на марката. И след това просто да отиде и да изтрие всички? Не е практично загуба на ресурси. Защо хвърлят марка, ако тя работи?
Хайде погледни ме!
Рано или късно всеки бизнесмен оценява предимствата на именуване. Що се отнася до недостатъците, те винаги са индивидуално. Г-н Ardashev сигурен, че "семейство" не е прощава: Ако сте направили грешка - ти губиш добро име за цял живот. Ако членовете на вашето семейство, за да направи нещо лошо, и това ще бъдат известни на широката общественост, сянка пада върху предприемача и неговия бизнес. Същото важи и за служителите на компанията. Следователно, за да общуват с клиентите и оловни проекти Само партньори, които имат висока степен на отговорност. Няма да позволя на ненадежден човек в компанията.
Виктор Zhilyaev казва, че с течение на времето се превръща в заложник на марката: Срещаме затруднения при извеждането на пазара за нови треньори. Клиентът иска да види най-елитната продукт - Zhilyaeva. Професионализъм други треньори му дава съмнения. Имаше дори случаи, в които сме направили отстъпки и оформящо работния график. Ела с мен лично клиента, за да се съсредоточи върху компанията като цяло. За да реши проблема, компанията разработи специална програма за обучение на нови обучители, които ще трябва да издържат на философията на Виктор. Само в този случай, каза г-н Gilles клиенти купуват семинари неговите помощници, могат да бъдат сигурни за продукта, съответстваща на марката на идеология.
Въпреки това, човекът, който основава марката, че хората знаят не винаги е толкова добър, колкото си продукти. Един ден, виждайки Станислава Grinberga, един от слушателите на неговите курсове възкликна: "Така че тук си ти," Г-н Горшков каза, че неговите клиенти от други региони са много изненадани, когато се запознаят с истински човек с това име. Андрей Горшков: Ние първоначално "Горшков" е само на името на фирмата. Сега, много от тях са се научили на моето съществуване. Но там, където хората, аз няма да се депутати! Игор Смирнов каза друг интересен момент: Името на фирмата ми се превръща в обща: с течение на времето, всички служители да получават едно име. Дължимото от нашите потребители са абсолютно сигурни - всеки търговски представител, които работят с тях, носи името Смирнов. Бизнесменът каза още, че не е имал време да се запознаете с хора, които, след като се споменава името на компанията и профила на име уточнява: "О, това е, че" Betteriz "" Така че моето име скоро ще придобият удължена двойна форма?. Ще трябва само да се намери някакъв етимологичен изследване на този процес, - смее се г-н Смирнов.
Лично отношение към предприемачите собствена марка на всички. Някой иска първоначално към бизнеса със сигурност ще бъде свързано с името му, и който, напротив, се стреми да се освободи от своята марка. Обикновено потребителите, аз съм сигурен, Андрей Горшков, човек марка личност не е важно: на Tinkoff собственика на марка бира Олег Tinkoff чувал, според Андрей Горшков, не повече от 0,5% от общото население на страната: Ако ние говорим за известни хора, е необходимо да се има предвид не 0,5%. Може би аз знам, 5-10% от населението на града - просто не са отчетени. И студентите - основните потребители на нашите стоки - името ТД "Горшков" няма да каже нищо.
За разлика от западните си колеги и български бизнесмени - производители популяризирани марки храни, сладкиши и бира, Екатеринбург предприемачи като цяло не са публични личности. лични амбиции те все още не са лишени, и никой от тях никога не са съжалявали, че е дал на бизнеса името му.
Андрей Горшков сигурен, че дори и името на марката и е на стойност по-голяма или по-малко, в България за него, никой няма да даде пари: Лично аз не оценявам вашата марка. При покупка на нашата западна компания, и е единственият инвеститор, който може да бъде продаден за "Горшков" просто не се получи. Какво е "Горшков", например, във Великобритания? Ето защо, с оценката на някой от марката му, той е скептичен: Ние често купуват фирмата, а аз просто спрях да преговаря със собствениците, за да се прецени дали са марка. Например, за "Red Sun" даде $ 20 000: "Е, струва толкова много, така че отнеса и да си купя всичко останало." - отговарям. Марка оценка, според г-н Горшков, трябва да се справят не зависи изпит, за предпочитане на международно ниво.
В България, аз вярвам, Андрей Горшков, все още не разбират значението на марката като цяло. С придобиването на компанията, новият собственик на почивките на марката: Знам колко много ще трябва време, за да промените името на придобитото дружество на техните собствени. Хората забравят предходната година. Ние никога няма да продаде нещо под старото име - идва с корпоративната култура и да го въведе в предприятието. Досега, според г-н Горшков, български бизнесмени предпочитат да не купуват известни марки, както и стартиране на бизнес от нулата и да инвестират в популяризирането на новата марка.
Директор на правната ИНТЕЛЕКТ-S безопасност Евгени Shestakov:
- марки наследствен регистрират по-трудно в сравнение с конвенционалните марки. Има възможност да се пресече известни личности. Така, например, това се е случило с търговска марка "Lapin", принадлежащ на компанията, производител Екатеринбург и продавач на кожени ръкавици. Rospatent търговска марка брои възпроизвеждане руски известни семейства Lapin: командир (1899-1937), български писател (1905-1941), съветски философ (r.1931), съветски ботаник (1909-1986). Фамилия на нашия клиент, заявителят не съвпада с марката, за която се иска регистрация. Според експерта, това може да подведе потребителя по отношение на производителя на регистрираните стоки и услуги. В действителност, името му е Андрей Якунин. А Лапина - моминското име на майка си. Предприемач използва това име, както е името на вашата фирма, тъй като се говори, а под него е лесно да се създаде с потребителите асоциативен масив, свързани с ръкавиците. Ние бяхме в състояние да докаже в Камарата на патентни спорове, които Lapin - е името на майка му. Аз трябваше да се получи и от нейното писмено съгласие. Известни хора, ние твърди, за да назовем Lapin знам само тесните специалисти. Всичко това ни отне 2 години. Трудностите, срещани с регистрацията и на фирма "Смирнов betteriz". Фамилия "Смирнов" - добре позната водка марка.
Прибл. "Не знам". Регистриран на семейството марки "Смирнов", "Lapin", "Syrobogatov", "Motchany", "Shtoltsman и Катц", "Dobrorukov". Нерегистриран - "Ardashev", "Jiliaev", "Грийнбърг", "банан", "Горшков".
интелектуалната собственост, международни търговски марки, търговски марки