Появата на маркетинга поради обективните потребности на високо развита икономика besdefitsitnoy

Появата на маркетинга поради обективните потребности на високо besdefitsitnoy икономика. Маркетинг се чувства необходимост в условията на насищане на пазара на стоки, когато производството не може да се развива без знанието на търсенето на определен вид продукт.

Основната задача на стратегическия маркетинг е търсенето на така наречената пазарна "ниша", чрез които те да означава възможност да се продават продукти със специфични функционални и потребителски функции в рамките на определен пазарен сегмент, т.е. продукти, предназначени за специфични групи от потребители, което дава на компанията значителни предимства пред конкуренти (сегмент - известна част от тях стоки за продажба в общата структура на стока).

По време на разработването на маркетингови стратегии решен три основни задачи:

1. Избира пазарния сегмент, в който ще работи компанията.

2. определя основните методи и техники, за да се гарантира висока конкурентоспособност на предприятията.

3. оптимално времето на предприятието на пазара, въз основа на дългосрочно прогнозиране на прогнозиране на търсенето.

Проучването на маркетинговия опит е от съществено значение за икономиката на Украйна, въпреки че на пръв поглед може да изглежда, че не е необходимо по време на криза. В действителност, дори и при такива условия, опитът на страните с развита пазарна икономика в изследването на потребителското търсене и начините на неговото удовлетворяване е важно, както сега, така и в бъдеще. В днешната икономика, фирмите са принудени да се занимават с маркетинг. Това ги принуждава да правят конкуренцията, борбата за оцеляване

§ 4. икономическите проблеми на бизнеса

и начините за отстраняването им.

В началото на нова фаза на икономически реформи в Украйна се превръща в особено важни намиране на допълнителни резерви за повишаване на ефективността на икономическия механизъм, както и приемането на драстични мерки, за да се създадат условия за страната от кризата. Търсенето е най-подходящите методи за възстановяване на икономиката на Украйна, на първо място води до необходимостта да се отговори на световния опит в решаването на тези проблеми.

Сред редица различни фактори на икономическия растеж от най-значимите намерите умело прилагане на предприемаческия капацитет на своите граждани, ефективното използване на икономическия механизъм на независими човешки икономически инициативи, признаване на предприемачеството незаменим сила на икономическата динамика, конкурентоспособност и социално благоденствие.

За да засилят усилията си в тази насока и по-пълно разбиране на целия комплекс на съществуващите проблеми на първо място е необходимо да се спра на теоретичната страна на бизнес проблеми. Въпреки големия брой на делата по този въпрос, доколкото ясни, на базата на научна теория, на ясно определение на понятието бизнес все още не се е случило. Актуално за днес концепцията за предприемачеството се характеризира по три начина:

1) наличието на различни видове ресурси и възможността да се разпорежда с тях за печалба при постоянно присъствие на рисковите фактори и несигурност на крайния продукт;

2) Ефективното управление и организация на производствения процес с постоянен и широко използване на иновации;

3) особено творчески и новаторски поведение на търговско дружество, предприемаческия си дух, който е движещата сила на икономическия процес.

Основното условие за възможността за съществуването на бизнес учени и практици видите създаването на конкурентна среда и осигуряване на икономическа свобода в търговско дружество. Още през тази разбиране на същността на проблема ни позволява да се обясни важна характеристика на днешната глобална икономика - нарастваща роля на малкия бизнес. Неговите качествени критерии са:

- преобладаването на частната собственост върху средствата за производство;

- правна и икономическа независимост при вземането на решения;

- опростена система за контрол;

- професионален взаимозаменяемост на работниците;

- пряко участие в собствеността на управлението;

- инициатива, проучвателни дейности.

Е лесно да се види, че принципите на дейността на тези дружества в близост бизнес характерни. Всъщност, почти навсякъде има идентифициране на бизнес с малки предприятия, широкото използване на вътрешното наука и практика, терминът "малък бизнес".

Очевидна и причината за това явление - широко разпространеното предприемачеството в малкия бизнес. Това е сектор на икономиката е най-ефективната система за подбор на талантливи и предприемчиви хора, можете да създадете необходимата атмосфера на конкуренцията допринася за бързото решаване на редица проблеми, които не могат да бъдат решени от по-големи икономически структури.

Конкуренция - е главното условие, при които работят на пазарните механизми, които генерират ценови сигнали, генериране на стимули нововъзникващите изобилие, разнообразие на продуктовата гама и високо качество на стоки и услуги.

Украйна, подобно на други страни с икономики в преход, наследен от съветската система на държавния монопол има набор от отношения между предприятия, които не са съвместими с конкурентната среда. В система, въз основа на всеобщо национализация и централизация на имота е много по-голям и доминирана от големите предприятия. В бившия СССР предприятието работят над 1000 души. произвежда почти 3/4 от целия индустриален продукт концентриран 80% промишлени дълготрайни активи, се консумират повече от 90% от цялата електроенергия. Това ниво на концентрация е била адекватно планиране и теория на политиката система и практика, която се основава на идеята, на икономиката като единен комплекс. Малък брой от големите предприятия лесно да управлявате, да ги инсталирате цели и норми, се разпределят ресурсите между тях, назначава и освобождава от длъжност ръководителите и т.н.

планирано Monopoly, директория система - е преди всичко ведомствено монопол, естеството на които по същество не е свързан с размера на компаниите и тяхното количество. В същото време, унищожаването на институционалния монопол само по себе си не създава конкурентна среда, защото по-голямата част от промишлеността на високо ниво на концентрация, т.е. преобладаването на малък брой големи предприятия. Това се случва само за промяна в структурата на монопола - монопол ведомствени разселени монополни предприятия. Според нейните негативни последици продължава не по-добре отдели монопол. Напротив, ако монополът ведомствено оставя някои от контрол върху прекомерните "апетита" монополни предприятия, монополните компании в чист вид генерира ценова хаос създава възможност "да се притиска до стената" на клиентите по отношение на продуктовата си гама и качество, да се отложи за неопределено време технологично обновяване на производството.