Пазарна среда на фирмата, маркетингови проблеми

Като участник в пазара, компанията, разбира се, не съществува в изолация. Сред най-важните компоненти на пазарната среда на компанията (неговата среда) следва да се наричат ​​потребителите, население, правителство, банки, синдикати, както и производство и търговия.

1. Потребителите - е участниците на пазара, които са заинтересовани в получаването на стоките или услугите, които се предоставят от фирмата. Те могат да бъдат физически лица или организации да използват услугите непрекъснато, от време на време, или само от време на време; те могат да бъдат само на потенциалните, потенциални клиенти, които в момента търсят, който може да им предостави услуга, или да използвате услугите на друг firm.Vazhno, че наличието на тези хора зависи от съществуването на дружеството. Защото днес на практика няма пазар, в който ще има най-малко две конкурентни фирми; Всеки нормален бизнесмен ще се стреми да спечели колкото се може повече потенциални клиенти, колкото е възможно.

На първо място, това е обществото като цяло има на пазара, в които компанията търси за труда. Освен това, дейността на компанията може да засегне интересите на хората, които живеят далеч от него; Ако това влияние е отрицателен, тогава обществото ще може да е разумно да създаде проблеми за нормалното функциониране на предприятието.

3. Състояние - е всички държавни агенции, които имат политическа и правна власт е необходимо да се контролира търговската дейност на предприятията. Държавата не се намира някъде в Москва, тя не може да се приравни с правителството. В държавата в лицето на всяка институция, всяко тяло, което е в интерес на обществото урежда живота.

4. Банки - са търговски организации, които носят на бизнеса в областта на финансите. В основата на тяхната дейност е в действителност търговия "пари". Предаването пари на банката, тъй като, ако ги продаде на него за известно време за това като "заплащане" се интерес. По същия начин, като заема, банката "продава" ни парите, а като "заплащане" разходи за лихви. За значителна част от компанията банкови заеми са важен източник на средства, необходими, за да започнете и да продължи работата.

6. Производство и търговия - не по-малко важен компонент на околната среда на всяка компания. Най-очевидно, може би, е, че външната среда включва конкуренти - компании, чиито дейности са свързани с една и съща сферата на производството на един и същ пазар. Въпреки това, на външната среда - тя е и доставчиците на суровини, компоненти и оборудване, както и търговски организации, които помагат на "достави", който предлага една фирма на пазара, до крайния потребител.

Това е много важно от гледна точка на маркетинг отдела на фактори на околната среда върху контролирани и неконтролирани от. Контролирани фактори традиционно се смята най-важните решения на предмета на дейност на фирмата, нейната мисия и цели, ролята на маркетингови услуги и корпоративна култура, както и специални маркетингови фактори като избор целеви пазар, маркетингови цели и начина за организиране на маркетингови услуги,

Чрез неконтролирани фактори включват действия на държавни и местни власти, медии, потребители, технологии, конкуренция и икономическата ситуация. От гледна точка на съдържанието, най-важните фактори на предприятието на околната среда традиционно разделени в икономически, демографски, технологични, политически, културни и природни.

Такива членове на обществото като цяло формират на пазара за луксозни стоки (като например автомобили струват от 100 хиляди. Долара. А по-горе, скъпи недвижими имоти и мебели) и скъпи услуги (като обиколи света пътувания цена от 10 хиляди. Щатски долара. И по-горе).

Следван от потребителите, принадлежащи към средната класа, която има няколко се ограничат само до разходите. Въпреки това, те все още се чувстват материално себе си достатъчно силно, и следователно са в състояние да купуват скъпи дрехи, мебели, недвижими имоти.

Представители на по-ниско ниво са принудени да не излиза извън рамките на придобиването на основни потребности от храна, облекло и подслон, и трябва по всякакъв начин да се опита да спаси нещо.

2. Друга важна характеристика на всеки пазар е неговата покупателна способност, общото ниво на което зависи от нивото на текущия доход, цените, спестяванията, и на предлагането на кредити. Покупателната способност влияе на икономически спад, висока безработица, увеличаване на разходите за получаване на кредит.

За България въпросът за покупателната способност е особено остър, макар и не толкова, колкото наскоро.

В действителност, на кредитния растеж, повишаване на икономическата стабилност на страната, както и благоприятни условия за България на световните пазари значително се увеличи покупателната способност на населението. В същото време приходите остават доста ниски, голяма част от населението е принуден да си купите само най-важното, и следователно, ситуацията на вътрешния пазар в много отношения остава неблагоприятна.

Участниците на пазара трябва да вземат предвид географското ragyaichiya в разпределението на доходите. Така например, в България на средния доход на глава от населението е много по-висока, отколкото в Москва в страната, така и в областните центрове е по-висока, отколкото в провинцията.

Стабилността или нестабилност на икономическата ситуация оказва голямо влияние върху дейността на организацията. В действителност, ако икономиката е стабилна, ръководството на организацията могат да вземат дългосрочни решения по отношение на развитието на организацията. Ако икономиката е нестабилна, ръководството трябва да се фокусира върху все по предизвикателствата на момента, тъй като по този начин е по-лесно да се постигне оцеляването на организацията.