Основните понятия, използвани при провеждане на извадкови изследвания

Основните понятия, използвани при провеждане на извадкови изследвания. видове за вземане на проби

Нека да анализираме основните понятия, използвани в маркетингови проучвания. На този етап е необходимо да се получи информация за параметрите на "група", чиито членове са сред пазарното проучване ще се проведе. Тази "група", в статистиката се нарича населението като цяло или комбинация от двете. За да бъдем по-точни, по силата на населението като цяло се отнася за всички представители, носители на важна характеристика на всички избиратели, всички потребителски стоки и т.н. Понякога има набор от малки, и неговото изследване в своята цялост. Наистина прегърне съвкупността невъзможно, така че да учат само част от него, която се нарича вземане на проби.

Снимки - основната концепция на маркетингови проучвания. Тъй като само част от населението на пробата, след това данните, получени чрез вземане на проби, естествено, няма да бъдат точни. И тази разлика данни от пробата и от разглеждането на целия набор ще се нарича грешка на извадката.

Вземане на проби за грешка е причинена от два фактора:

· Вземане на метод;

Този метод се основава на знанията на веригата за вземане на проби, който се отнася до списъка на всички звена в популацията, от която избраната мерна единица за вземане на проби. Верига проба обикновено съдържа грешка, наречена линия на грешка за вземане на проби. Тя характеризира степента на отклонение от истинския размер на агрегата. Изследователят трябва да информира клиента за работата на размера на вземане на проби грешка цикъл.

В хода на вземане на проби, учените са изправени пред редица проблеми. Първо трябва да се определи кой е единицата на наблюдение. Също така е важно да се намери метод, чрез който избраните пробите на веригата за вземане на проби. И в крайна сметка трябва да се вземе решение за размера на извадката, броят на изследваните пробни устройства.

По време на работа с вероятностен проби произволни или вероятностни (неслучайно) методи.

Ако всички вземане на проби единици имат шанс да бъдат включени в извадката, пробата е вероятността. Ако вероятността е неизвестен, той се нарича не-случайна извадка (-probabilistic).

Вероятностни методи включват в своето членство:

· Лесна случайни извадки;

Обикновено случайни извадки означава, че вероятността да бъдат избрани в извадката е известен и е еднаква за всички единици в популацията.

Вероятност за включване в пробата се определя чрез съотношението на обема на пробата на размера на агрегата.

Обикновено случайни извадки се извършва с помощта на следните методи:

· Получаване на сляпа проба;

· Използване на таблица на случайни числа.

По време на вземане на проби слепи единици заедно в съответствие с техните имена, титли, или други характеристики са въведени в картите, които се поставят в смесена форма по някакъв непрозрачен контейнер (кутия, кашон, и т.н.) От тази яма един произволно дърпа броя на картите, определени обема на пробата. С помощта на таблица на случайни числа има свои собствени характеристики. Тя съдържа от порядъка на включване в таблицата осъществява на случаен принцип. Тогава звена на населението са определени серийни номера. В таблицата на случайни числа избран всяка отправна точка, и се движи в произволна посока и произволно промяна на посоката на движение, се избира необходимия брой стаи от броя назначен равна на предварително определено количество проба.

С помощта на прост случаен подбор гарантира, че всеки елемент е известен и агрегат има равен шанс да бъдат включени в пробата. Но използването на тези методи изисква предварително определение на всяка единица заедно. Формират голям агрегат е трудно, а често и невъзможно.

В процеса на използване на метода за вземане на проби системно, както и с помощта на проста случайна извадка, е необходимо да се получи пълен списък на единици в популацията. В бъдеще на индикатора "скок интервал" се използва вместо възлагане на серийни номера. изчислява като съотношение на размера на общия обем на пробата.

За да се определи първоначалните директория страници и колони с случайни числа.

систематичен метод за вземане на проби е най-икономичен и изисква по-малко време в сравнение с един прост случаен начин за избор. Въпреки това, този метод дава представителни резултати, в сравнение с по-прости техники случаен подбор. систематичен метод за вземане на проби може да се използва широко, когато има справочници, списъци, както и други материали за различни групи от населението.

Клустер избор се основава на разделяне на агрегат на подгрупи, всяка от които представлява съвкупността на цялото.

За да се изясни този метод, помислете за един прост пример: ние изучаваме общественото мнение на даден регион по отношение на част от стоките. Регионът е разделена на ясно определена част от тази област. Изследователите предполагат, че избраните клъстери са идентични и становището на населението на тези райони е характерно за региона като цяло. На следващо място, една от областите, избрани на случаен принцип, определени от съвкупността от областта, която се проведе за подходящо изследвания и констатации могат да се обобщят по отношение на всички за целия регион. Методът се основава на предположението на гореизложеното, че всяко събиране се характеризира със симетрично разпределение на най-важните характеристики. И всяка проба се характеризират адекватно целия набор, различна крайност в противотежест на пробата помежду си. Но такава ситуация в реалния живот е рядкост. Например, населението на големи, средни и малки градове в селските райони на региона се характеризира с ниво на образование, доходи, начин на живот и т.н.

За неравномерното разпределение на съвкупната финала е разделена на различни подгрупи, например, по отношение на доходите. Пробите, получени от тези подгрупи са по същество пазарни сегменти. Този метод се нарича стратифицирана извадка.

При използване на този метод, е необходимо да изберете някои наблюдава характеристика (функция) определя характеристиките на всяка единица от съвкупността, например, нивото на доходите. След това, за всяка подгрупа (подгрупи), използвайки случайни проби се генерира проба. Ако размерът на извадката за определена прослойка пропорционална на бразди за размер спрямо тоталността, пробата се нарича стратифицирани пропорционално.

В случай на прекомерно стратифицирана проба е необходимо да се използват тегла, балансиране слоеве размер.

При прилагането на метода за вземане на проби селекция-вероятност се извършва без използване на понятията за вероятност, при което вероятността могат да бъдат изчислени за включване в единици на населението проба.

Нека разгледаме следните вероятностни методи за подбор:

· Избор на базата на принципа за удобство;

· Избор на базата на съдебни решения;

· Формиране вземане на проби по време на проучването, изследването;

· Получаване на проба на базата на квоти.

Същността на метода на селекция принцип удобство на състои в това, пробата за образуване се извършва в най-удобно положение с изследователя, например, от гледна точка на минимизиране на разходите или наличието на респондентите. Изборът на проучване място, съставът на пробата се прави субективно (например проучване сред потребителите, извършена в магазин за най-близо до мястото на пребиваване на научния).

Този метод се използва често, за да намерите респондентите с определени характеристики. Така например, в магазина, след като поставените въпроси, които се опитват да разберат какво са респондентите, и само някои от броя им са подложени на допълнителна проверка. Този метод е сравнително евтин и лесен.

Вземане на проби въз основа на съдебно решение - въз основа на използването на квалифицирани становища, експертни съвети по състава на извадката. Този подход може да се използва за създаване на фокус групи. формация проба в процеса на проучването се базира на увеличаването на броя на участниците въз основа на предложенията на анкетираните, които са участвали в проучванията.

Първоначално пробата се избира много по-малка от изискваната в проведеното разследване, а след това най-малко се простира проучване. Този метод се използва често в ограничен схема за вземане на проби (например, при изследване на продукти за индустриална употреба).

Вземане на проби на базата на квоти (избор квота) включва предварително, въз основа на целите на изследването, определянето на броя на респондентите групи, които отговарят на определени изисквания.

Например, решението за проучване на семейните и несемейните купувачите. Интервюиращият провежда проучването, докато не решите квота по подразбиране. Този метод се използва, когато има ясни изявления относно характеристиките на респондентите, чието мнение е да се проучат и в продължаващото разследване. Този метод дава възможност да се наблюдава дейността на анкетьорите, ограничаване на избора на респондентите на определени изисквания. На практика често се използват няколко метода за вземане на проби в паралел.