Методът на фокус групи по социология - образователен портал и борда съобщение

Фокус група - един от методите за качествена социална изследвания. Нейната същност е да се идентифицират функции в представителства (инсталации позиции) на определени групи от хора по конкретни въпроси, социални събития и явления. В основата на фокус групата е групова дискусия, което позволява на всеки участник да изрази собственото си положение и в същото време да разкрие многообразието от подходи, гледни точки по темата в процес на обсъждане на.

Целта на метода на фокус-група в социологията - да идентифицира и разбира мотивацията на действителния и потенциалния поведение на различни групи от населението в определена област на обществения живот.

Група интервю като метод за получаване на информация е била използвана за пръв път в САЩ през 1920 година. Методологически основи на фокусирани интервюта (индивидуални и групови) са разработени от американски социолози Робърт Мъртън и г-н Дюк. Първоначално интервю е бил използван по време на съвместната им изследователска Allied пропаганда влияние върху армията по време на Втората световна война (1944 г.). По-късно, методът се използва и други учени (W. Манголд, D. Morgan, М. Fiske, P. Kendall). Начин методологични основи бяха представени на научната общност, само през 1956 г. в "целенасочено интервю" Р. Мертън.

Като се започне от 1980г. метод на употреба се е увеличил значително; обяснение за това е повишеното внимание на качествени методи, и отчасти - успешното използване на групови интервюта. В този случай, по-голямо използване на фокус групи беше придружен от активирането на методическа размисъл.

Интересът на руските учени да се съсредоточи групи се появиха едва през 1970-те години. когато български като научни групи, които участват в методи, подобни на критериите за основните фокусни групи (модификация на метода на фокус-групи). Въпреки това, практиката на организиране и провеждане на научни изследвания с помощта на фокус групи в България тепърва започва да се оформя.

При определяне на характера на метода на фокус-групи по социология Р. Мъртън и г-н Дюк разчитали на следната изследователска традиция - индивидуални интервюта и групова динамика - и психологически методи, базирани на организацията на групови дискусии. При този метод, елементите на интервюто (операция "анкетьорски - ответната"), съчетани с елементи от група дискусия (операция "респонденти - ответната").

Терминът "фокус група" се очертава като съкращение на термина "фокусира група интервю", предложен от Робърт Мъртън, М. Фиск и г-н Дюк. В най-широк смисъл, понятието "фокус група" означава метод за изследване, както и в по-тесен - група от хора, отговаря.

повечето изследователи на метода изглеждат в общи линии. Защото отдолу, казват учените (ZT Toshchenko, MK Горшков, FE Sheregi и др.), Се отнася към групата интервю или дискусия на определена тема. По-конкретно факта, че методът на фокус групи, наречена неструктурирани интервюта не са провеждани с отделните ответника, както и с групата. В този случай, се отнася до качествени методи.

А малко по-различна позиция се споделя от други изследователи, например, Г. Морган твърди, че фокус-групите са добър начин за наблюдение на процесите на развитие и формиране на мнения. Ето защо, в известен смисъл, методът съчетава количествени и качествени подходи.

От Обичайният метод за тестване на фокус групи се характеризира с това, че членът е включена в групов чат с единомислещи страни за идентифициране на субективните мнения на стоки, услуги, кандидат, и т.н. Следователно фокус групата е субективен метод на изследване.

Що се отнася до характеристиките на метода, на първо място това се дължи на по-ниски финансови разходи чрез икономия на време, човешки и материални ресурси:

• На първо място, използването на фокус групи значително намалява количеството на време в сравнение с поведението на еквивалентен брой индивидуални интервюта, което е важно за емпирични изследвания.
• На второ място, спестяване на време и материално-техническата ресурси се проявява при обработката на общия обем на текстови преписи (преписи), които обикновено са значително по-малко, отколкото в индивидуални интервюта.

Изгодно фактор е, че материалът се съдържа в по-концентрирана форма.

• На първо място, когато сделки "респондент - респондент" изказване някои участници могат да бъдат ефективни за съдейки стимули от други респонденти. Важна особеност, която подобрява ефективността на резултатите е, че стимулите често са непредсказуеми за изследователя, те са трудно да се предвиди и планира да въведе в интервю.
• На второ място, на дискусията във формата на фокус група насърчава съживяването на асоциации в съзнанието на своите членове, като в същото време се създават условия за повишаване на размисъл и в същото време помага за мобилизиране на техните езикови ресурси, което прави крайния материал е по-концентриран.
• На трето място, твърди Методът включва още един ефект, когато с висока степен на еманципация на участниците определя спонтанността на техните отговори, докато противоположни възгледи на другите участници. Въпреки че е възможно и противоположни обстоятелства.

Както бе посочено от резултатите от изследванията D. Morgan, често се случва, че участниците на фокус-групите започват да осъзнават напълно собствените си възгледи само след срещат активна опозиция от други членове на групата. Тези основни предимства на метода и определя неговото широко разпространение в приложните изследвания.

В същото време, употребата на фокус групи не изключва наличието на някои усложнения. Така че, макар и да не е работил по рационални тактика за провеждане на фокус групи, което усложнява обучение водещи модератори.

Следващият проблем пред изследователите в подготовката на фокус-групите - процедурите за организационен метод имат определени особености.

Що се отнася до броя на участниците в груповите дискусии, учените дават различни фигури. Р. Мъртън оптимален брой участници в групата видях 10-12 души. Въпреки, че при определени обстоятелства, казват учените, тя може да бъде увеличена до 15-20 души. Според изследване на W. Манголд, рационален група трябва да съдържа от 6 до 10 души. допустимо - от 3 до 20 души. D. Morgan определя размера на група 6 на - 10 лица. допустим брой участници - от 4 до 12 души. Поради това, участниците в групата могат да бъдат от 4 до 20 души. Опит в провеждане на фокус групи посочи, че по-голямата част от групата е от 7 до 10 души.

Продължителност група дискусия разглежда възможно в рамките на два часа (поради физиологично). Ако е необходимо, продължаването му трябваше да бъде планирано прекъсване, пита участници кафе, чай, сандвичи и др.

Опитът и практиката на воденето на фокус групи показват, че, от една страна, по-ползотворно да се извърши кратка дискусия с различните групи, отколкото в дългосрочен план една; второ, да извършват по-ефективно обсъждане на същия ден, но не повече от два часа цикли; На трето място, продължаването на групата в други дни не се препоръчва поради липса на участници.

Но толкова дълго, колкото теоретични и методологични основи на метода са работили достатъчно. Сред учени и експерти продължава противоречия относно неговото естество, цели и форма (дискусия, експеримент, наблюдение).

Що се отнася до перспективите на фокус групи. те със сигурност съществува. Защото, според изказванията на повечето учени, фокус групи са най-ефективният метод изследването doanketnym работи на принципа на стохастичен осцилатор типологични случаи. Освен това методът е в търсенето, тъй като тя има своя собствена изследователска област.

В момента тя се използва в такива области на приложни изследвания, маркетинг и политически науки като сфера. В момента в САЩ има около хиляда места, където постоянно се провеждат фокус групи. Само година прекарах около двеста хиляди изследвания от този тип.