Марка като основа за успешен модерен бизнес - абстрактен

Марка като основа за успешен модерен бизнес

"Обща теория на марката"

"Какво е марката" Нека разберем за себе си Всеки го видях - малко хора знаят "в лицето ти".

Марка - американизирана (и следователно съкратена) версия на англичаните slozhnosochinennogo марковите (стойността на марката: 1.3 марка, търговска марка, марка, търговска марка; 2.2 отпечатано в паметта, направи впечатление, име - 1. име (изчислява по формулата: .. Мюлер . К. английско-български речник 70000 думи и изрази Univ 14-ти стереотип М. "съветска енциклопедия", 1969. 912 -....)) .. Това означава, че за нас е следната: - марката се изразява в чисто съвкупността от изображения, оперативни, технически и други характеристики на стоките, което позволява на притежателя на правото (собственик) на марката не само да играе водеща роля на пазара на определени продукти или услуги, но също така да се използва много марка като стоки или услуги.

Интересно е да се знае как марката може да бъде продаден като услуга? И помнете, "Макдоналдс"? Франчайзинг - вълшебна дума с буквата "е". Има случаи, в по-сложни ... - но по-интересни! Например, "dzhobbing". Ние ще ги погледнат в отделна глава.

Вторият въпрос е: "Какво е марка?" Марката е на потребителите "маяк". Има една стара поговорка американски: "Аз не знам езика - нека" върха ". И на потребителите - ориентирани в повечето райони не "тактически и технически характеристики", и в "Името". Името е гаранция, на първо място; престижа - и от друга страна; и в третата - добре вградени в масовото съзнание на името има психологическа нужда (както любов ученичка на известен художник: вие вече обичам "nizachto" - само за това, което сте и в това - щастието на човека, който се опитвате да получите от потребителите пари .. обичам преди искрено и безкористно, че е страшно за детската любов, родителски и без определен пол). Освен това, както популяризирането на марката, предпочитанията на потребителите са започнали да се подредят в обратен ред: от луда любов с добавянето на гаранцията, която не е от съществено значение, но приятен makeweight, на всички "много предимства" (често са резултат от умелото манипулиране на болно въображение на потребителите). Ако е така, в тази глава, често напомня Америка, не е грях да ви дам още един пример за американския бизнес живот, още повече, че тази марка - наистина Марка: нито изважда нито добавите.

Това се отнася до "легендарния" Harley-Davidson ". Чуй гражданите възмутен вик на сърцето си: "Как смееш той" вдигнете ръката си "(писалка, за да повиши глас), за да символ на независимост, братство", скитник-герой сингъл "" И 8 от 10, за да чуете подобно "плача от сърце? "не, че" X-D ", мотопед крак никога не е довело. И колко от тях ще бъдат представители на така наречения "слабият пол" (ето още един пример за марката: "слабост" на пода е най-добре се оказа преувеличен, в сравнение с мъжете, способността да се прикрият истинските качества, целите и средствата)? Много! Както е добре, образа на един труден велосипедист (велосипедист) "разпънат на кръст" - това, което сега бедното момиче в свободното си време да мечтаеш? Абсолютно нищо!

Ето това е - истинска марка.

Към това трябва да се стремим всеки предприемач мечти за създаване на CASE (не отвори бар да пият всеки ден, безплатна бира)!

Нека в заключение "X-D" за пореден път похвали. Тя е за какво.

Чували ли сте някога за "operatsionistki ефект"? Не, разбира се. Въпреки че, мога да ви уверя, с него запознати.

На първо място, в книги, посветени на управлението на обучителни семинари и тренинги MBA факултет стрес специалното значение на качеството на персонала, който работи директно с клиента.

На второ място, като сте го срещнали лично!

Банката искали да направят същото, защото той живее с това! Той привлича хора компетентни и енергични, идентифицирани от работата им пари; Тези хора прекарват своето време и пари в банката, така че други хора, извършвани съдбата си и поставят главата си в една прекрасна идея за посещение не само такива, а именно на банката.

Първо, вие се обърнеш и да си тръгне.