Интернет маркетинг начинаещи

В основата на този метод се състои изчисление на ценообразуване за броя на импресиите броене, която се предоставя в областта на софтуера. Системата смята, че шоуто се проведе, ако браузъра на потребителя, за да се зареди банер.

в българския сектор на интернет сървърите в продажба на място за рекламни банери, стойност на CPM, вариращи от $ 2 до 50 на хиляда импресии.

в българското интернет от сървърите, които продават кликвания стойност КЗК е типично $ 150-200 за 1 хиляда.

Заплащане в зависимост от крайния резултат. Този модел е разделена на два вида и е най-широко използвани в партньорски програми.

2. насърчаване на компанията на марки, продукти и услуги, уеб-сайтове.

Ето един пример, за да покаже същността на тези показатели. Така например, позволи на потребителите да изтеглят начална страница банер на сайта поставя върху нея 100,000 пъти на ден. Според брояча на тези справки 100 000, 20 000 тя е направена уникални потребители. Оказва се, че в този ден излагане АД = 100 000, АД обсега = 20 000, а честотата на АД = 5.

При оценяването параметър АД достигне има допълнителни грешки, свързани с определянето на отделните потребители.

Чрез поведенчески характеристики, се определя пряко от действията, извършени от всяко лице, включват дълбочината на интерес, като се използва сайта за инструменти, онлайн пазаруване.

Таблица 9.1. Най-широко използваните видове банери

Размерът (в пиксели)

Ето някои примери за нови технологии.

Фиг. 9.1. IAB уебсайт страница с демонстрация на стандартните размери на банери

Достатъчно гъвкава, ефективна и най-често срещаните в българския сегмент на интернет начин е да използвате услугите за обмен на банери. Ние го разгледа по-подробно.

Размяна на банери услуги позволяват показването им на интернет страниците на сайта са членове на услугата, предмет на показване на чужди банери на страниците си. По време на целия период на експлоатация запази определен брой пъти - от 10 на 50%.

В българската част на Интернет в момента има достатъчно на брой такива системи. Тъй като един-единствен стандартен размер банер в пиксели и килобайта не са работили навън, е необходимо или да се ограничи развитието им само да се показват в определени системи или да направите банери на няколко размера, които леко увеличава разходите за създаването им.

В допълнение, мрежи се отличават с технология платформа, на която те работят. Повечето от водещите мрежи чрез наета или закупен софтуер, базиран на технологии, BannerBank RotaBanner и УПИ сателит. Но редица системи представят свой собствен дизайн. Платформа зависима почти всички от функционалност и мрежови услуги.

Грубо изчислите публиката на даден ресурс, можете да използвате няколко метода. На първо място, на такива съображения като предмет на конкретен ресурс. На второ място, за да се получи по-точна и подробна демографски портрет на публиката може да използва изследването (техника на балансовите им разгледан в раздел "Организация на маркетингови проучвания в Интернет"), или данни изследователски компании.

Разпит на гостите може да даде доста пълна картина на демографското, но изисква задължителна регистрация грешка, генерирани в резултат на факта, че въпросниците са пълни, обикновено една група от хора определен вид характер. Малко по-прости, провеждащи проучвания на ресурси от задължителна регистрация, например, един сайт с голям брой пощенски списъци, или да дават безплатно услугата за електронна поща, и така нататък .. В този случай грешката може да се случи само в случай на неверни или непълни отговори, получени от регистрирани потребители.

Според изследване, проведено от сайта www.webreference.com, банер, който се намира под горната 1/3 от екрана дава CTR 70% повече от ресурса се намира в горната.

Регистрация в търсачки и директории

За какво са търсачки и директории, описани подробно в глава "Взаимодействието с отделни потребители" в раздела, посветен на принципите на корабоплаване по класификацията уеб и уеб-сайтове. Тук ние ще се съсредоточи повече върху използването на тези услуги за насърчаване на тяхната собствена уеб-сайт, че е как най-правилно и да се регистрират на уеб сървър с най-голяма ефективност в каталозите и как да се постигне успешен индексиране в търсачките.

Регистрация в каталози

Процесът на регистрация в директории е достатъчно проста. Проблемът е, че регистрацията, след което потребителят ще може, при поискване, за да намерите бързо точно вашия уеб-страница.

На първо място, в каталога на модератора не отказва да регистрира, вашият сайт трябва да е достатъчно високо качество.

Освен това е необходимо да се постигне включването му в каталога е раздела, който е най-подходящ за него. Ако е възможно, че е желателно да се регистрират не само основните, но също така и някои от другите основни страници, вариращи на ключови думи и описания. В този случай, вероятността да се намери една от страниците на увеличението на уеб-сървър.

Трябва да се отбележи, че потребителят може да търси информация в директорията по два начина: чрез следната йерархична система поддиректории или с помощта на двигател с вътрешно търсене. Във втория случай, търсачката ще търси само за кратко описание и ключови думи на уеб-сайтове, изброени в системата на директория по време на регистрацията. Следователно, вие трябва внимателно да се направи описание и избирате ключови думи въз основа на това, как потребителите вероятно ще бъдат за изграждане на заявките, за да разберете какви ключови думи или по този начин най-фрази е вероятно да се случи.

Индексирането от търсачките

Индексиране на уеб-сървър страници от търсачките е включването на информация за тях в базата данни на базата данни на търсачката. Индексирането е свързана с много различни неща, така че резултатът ще зависи до голяма степен от това как разработчиците на сайта при неговото производство, редица фактори са взети под внимание. Преди да говорим за тези фактори, ние определяме какво се разбира под една успешна индексиране в търсачките.

На първо място, всички страници с уеб-сървър трябва да бъдат индексирани. Различни търсачки произвеждат различни авто-индексиране, така че може да се окаже, че се оказа, да се индексират от само част от страниците на сървъра, и други - не. Съответно, вероятността за издаване на искания на потребителите на сайта също е намалена.

На второ място, но и търсачките да намерите стотици, ако не хиляди, отговарящи на страници, но ги покажете на частите на екрана 10-20. В първия покажем най-важните, според страницата на системата. Ето защо е необходимо да се гарантира, че на страниците на вашия уеб-сървър стояха в челните редици на резултатите от търсенето на ключови думи.

На трето място, тъй като всеки потребител търси ресурси в Интернет, използвайки различни ключови думи и фрази, от порядъка на думи и фрази, които можете да намерите на уеб сайт, трябва да бъде достатъчно широк.

Всеки търсения търсачката, индекси и осигурява резултати в своите специфични правила и тези правила могат да се променят с течение на времето. В резултат на това, че е практически невъзможно да се уеб-сайтове се появяват в челната десятка на търсачките.

Въпреки всички трудности, има общи принципи, след което можем да се гарантира, че уеб-страница е добре позиционирана при търсене в най-големите търсачки.

Цялостната логика на стъпките, необходими за успешно индексиране в търсачките е както следва.

Търсачките правят автоматично индексиране на уеб-сайтове намерени в интернет, съответно, всички уеб-страници трябва да съдържат възможно най-голям брой елементи, които са взети под внимание от търсачките. В допълнение към автоматично индексиране, че е възможно да се започне процеса на индексиране сами по себе си, с помощта на специални програми. Накрая, след конференцията, е необходимо от време на време да се провери за наличие на търсачките в техните индекси съответната информация за сайта и неговите страници.

В допълнение към изборът на ключови думи трябва да се вземе предвид как търсачките определи адекватността на страница. Основните параметри, които определят стойността на значимостта на коефициента са броя на ключовите думи, тяхното разположение и плътност, т.е. съотношението на броя на ключовите думи с общия брой на думите в документа. Съответно, вашата задача е да уместността на страниците си на максимални.

Алтернатива на автоматичното търсене на уеб-сайт за търсещи машини, което може да отнеме дълго време, има възможност да го регистрирате в търсачката, с помощта на специални безплатни сървъри, регистратори. Те бяха там доста. Например, някои от тях: да го представи! (Free.submit-it.com), добавете ме! (Www.addme.com), @Submit (www.uswebsites.com/submit/), ADDER (www.sharat.co.il/adder/).

Някои търсачки не могат автоматично индекс вътрешните страници на сървъра по-дълбоко от четвърто ниво, което означава, че тези, които могат да бъдат достъпни чрез извършване четири преходи. Също така й попречи да отиде по-дълбоко в сайта за индексиране на вътрешни страници може една организация ход през тях, с помощта на рамки (рамки), графични карти (imagemaps) или Java скриптове.

Като по-горе под внимание, че е желателно да се открият не само началната страница на сайта, но и на редица ключови вътрешни страници.

Известно време след регистрацията, можете да проверите дали системата индексирани страници форма, в която се връща резултат, и така нататък .. Много търсачки позволяват да се провери наличието на уеб-страници в индекса. Препоръчително е да се направи това веднъж месечно. Както показва практиката, има моменти, когато уеб-страница просто "изчезват" от техните индекси.

Една от услугите на Интернет-базирана електронна поща е пощенски списък.

Днес в интернет има огромен брой пощенски списъци. посветени на различни теми. Тяхната основна функция е, че получателите на писмата на даден обект са хората, лично се запишете за получаване на информация. Това обяснява и високата ефективност на пощенските списъци като маркетингов инструмент - те са средство за комуникация с конкретни целеви аудитории онлайн.

Ето няколко примера за този вид услуга.

Както вече споменахме, заедно с използването, че е възможно да създадете свои собствени съществуващите пощенски списъци. Тази техника има смисъл, ако фирмата е в състояние редовно да се подготвят компетентни и интересна информация, която може да представлява интерес и за привличане на целевата аудитория.

Телеконференция или, тъй като те често се наричат, са на форуми за обмен на информация и дискусии по конкретни теми. За да участвате в конферентния разговор може обикновено всеки. Понякога, преди да е достъпна за всички участници на съобщението, тя преминава модератор проверка. Модератор лист - лицето, отговорно за спазването могат да пишат теми на конференцията и представяне слой на материала. Те могат да бъдат или основател на конферентния разговор, или компетентно лице избрани участници. Неговите функции включват изключение на съобщения не са свързани с предмета на листа, потискането на груби изказвания (пламък), и така нататък. Г.

При използване на телеконферентна като маркетингов инструмент, който трябва да намери всички конференции, които пряко или косвено са свързани с областта на бизнеса. Освен това, трябва да вземат активно участие в дебата, за да се утвърди като експерт в дадена област.

Като метод за привличане на нови посетители и увеличаване на продажбите, от една страна, както и начини да печелите комисионни - от друга страна, широко разпространена в интернет получи партньорски програми (партньорски програми, assotiate програми или приходи sharing-, bounty- и Refferal програми). Програмата на филиал обикновено участват сайт продавач на стоки или услуги, както и партньорски сайтове. Партньорите имат в техните лога, банери или просто линкове към сървъра на търговеца, за които последният им плаща комисионна. В зависимост от версията на таксите по програмата може да бъде платена за всеки посетител те се свържат един посетител за регистрация или абонамент за предлагания продукт или услуга, или за произведения на покупката. Комисията може да бъде фиксирана сума или процент от покупката. В допълнение, някои търговци на дребно плащат комисионни само от първата сделка, а други да вземат предвид и да следват покупка от клиент.

Избирането на една партньорска програма, зависи от вида на стоки или услуги, предлагани. Онлайн магазини, които продават стоки като книги, цветя или CD-та, обикновено плащат за конкретна продажба, като уеб-сървъри, които предлагат абонаментни услуги, като например информационни продукти, плащат за абонамент за тях, а някои от тях - веднага след попълване на формата, а от друга - едва след плащането на определени услуги.

Като примери за обекти от различни сектори на пазара включват следното: BarnesNoble и Amazon.com - продажба на книги, Cyberian Outpost и BuyDirect.com - продажба на компютърен хардуер и софтуер, FAO Шварц - за продажба на играчки, Omaha пържола и на LobsterNet - с хранителни продукти , CD Сега - търговия с основните данни, и много други.

Partner Program дава възможност на собствениците на уеб-сайтове възможност да печелите допълнителни доходи от вашия уеб-сървър. Този метод се избягва трудностите, свързани с използването на платежните системи и предоставянето на допълнителни услуги на своите посетители, което е особено важно за собствениците на сайтове с малък трафик.

От непривлекателни аспекти на Партньорската програма включва: да продаде сайта - необходимостта да се използва доста усъвършенстван софтуер, както и за собствениците на партньорски сайтове - факта на изпращане на посетител на друг сървър, от който той не може да се върне назад.

Известно време беше доста остър проблем на доверие в точността на изчисленията и изчисления във връзка с търговеца си партньори. В допълнение, на местата, включени в няколко партньорски програми в същото време могат да направят допълнителни трудности, свързани с различията в методите за изчисляване и предоставени в различни видове доклади партньорски програми.

Тези трудности при изпълнението на атрактивна както за продавачи и за собствениците на сайта сътрудничество варианти доведе до появата на сервизни компании като LinkShare (www.linkshare.net), справка-It (www.refer-it.com) или ClickTrade (clicktrade.linkexchange.com ), който, като независима трета страна заема уреждането на спорове между тях. Тези компании създават на своите сървъри, производители на бази данни и основни потенциални партньори, като им позволява да се намери друг, поставя информацията за различните партньорски програми, често ги класира по единни критерии, и да действа като клирингова къща за предоставяне на оценки за посещения, продажби, цел гарантиране на единна отчетния , По този начин, те са организаторите на пазара, които предоставят услуги на партньорства и пребиваващи интерес към предоставянето на качествени услуги и за двете страни.

Най-типичният пример за насърчаването и използването на партньорски програми е компанията Amazon.com (www.amazon.com), който се е превърнал чрез използването на партньорски програми, най-известният онлайн книжар, а днес предлага много други продукти.

Сред българските фирми, които са успели да постигнат резултати с използването на партньорски програми, можете да се обадите на онлайн магазин Озон (www.ozon.ru). За привличане на купувачи на магазини партньори получават 12% от стойността на книги или списания, които те поставят в линка, и 5% от всички допълнителни покупки, направени от тях по време на този пазаруване (www.ozon.ru/associates/).