Въвеждането на понятието за спонсорски и благотворителни дейности - спонсорство и благотворителност

Спонсорство и благотворителност - понятия, които често са доста объркани. Днес, благотворителност, както и спонсорството, в повечето случаи, се разглежда като основна част от маркетингови дейности. не е най-популярната и успешна сред разнообразието от PR-инструменти, спонсорство и благотворителност са едва.

Като се има предвид факта, че PR-дейност в България се развива сравнително наскоро, изучаването на спонсорство и дарителство по отношение на PR-технологии, все още не е завършена. Области на спонсорската дейност непрекъснато се разширяват.

Обратната страна на спонсорство - е за набиране на средства, а именно - търсенето на инвестиционните си проекти, т.е. търсене на спонсори. Изследването на този вид дейност, помага да се види със спонсорството от другата страна.

За спонсорство, както и благотворителност, са били ефективни от гледна точка на PR-технологии, редица фактори трябва да бъдат взети под внимание. Ако говорим за причините за провала на компанията, той е един - правилно планирани действия: да се възползват не оправдава инвестицията.

Съответно, за успеха на проекта ще зависи от ясен и правилното планиране на действията в тънкостите авансови progovorennyh, желанието на възложителя да участват активно в проекта, както и компетентните изпълнителите.

Тази статия описва характеристиките на спонсорство и благотворителни дейности от гледна точка на PR, методи за използване на тези средства и оценката на тяхната ефективност.

В Ozhegov SI, филантропия се определя по следния начин: "В буржоазното общество. Материална помощ на бедните хора от милост" Класически PR-S.Blek и спонсорство определя като "един от видовете бизнес дейности, чиято основна цел е да действа в полза както на възложителя и на купувача на помощта му." Известен специалист PR E.V.Romat вярва, подобно на много други професионалисти, че спонсорството е елемент на благотворителност, но не се идентифицират тези понятия.

Според много експерти (включително E.V.Romata) спонсорство - е цялостна средства за маркетингови комуникации. В по-ранни времена, спонсорство (филантропия, меценатството), използван от монарси и благородници, които "покровител на изкуствата". В днешно време все по-индустрията за осигуряване на спонсорство подкрепа за съвременен спорт и изкуства. Филантропска по същество е предшественик на спонсорството, но спонсорство се характеризира с по-широка защита.

Спонсорство включва спонсориране цели учебни и резултатите от инвестиционни фондове, в състава на доклада за разход. Спонсорство включва събиране на помощи. Но не винаги, тези предимства са пряко отразени във финансовия печалба.

Други желаните резултати спонсорски дейности включват създаването на привлекателен образ на компанията и нейните служители топ в очите на различните обществени групи; формиране на доверие отношения с влиятелни групи, на които успехът на делото; съдейства за формиране на общественото мнение за дейността на дружеството; създаването на постоянна връзка с медиите и властите.

Концепцията за спонсорство и blagotvoritelskoy дейности често се използват в същия смисъл. Blagotvoritelskoy дейност, наречена доброволческите дейности на граждани, юридически лица на безвъзмездни (или привилегировани) прехвърляеми активи, парични средства, друга подкрепа.

Благотворителността Закона благотворителност определя понятието е доброволна дейност, изразена в безкористни, предоставящи възможности и е насочена към постигане на общото благо. "

В продължение на много научни публикации - спонсорство е част от благотворителна организация. могат да бъдат идентифицирани няколко видове и форми на благотворителност. Да започнем с това - да се определи кой е предмет и обект на дейността на благотворителни теми: хората, бизнеса, организации с нестопанска цел, държавни агенции. обект на благотворителност: хората, посредниците (благотворителни).

Директен благотворителност - това помага на "ръка за ръка". Предимства по отношение на PR са неоспорими - този вид благотворителност има оживена ефект, има пряка потвърждение на добрите дела на донора. Директен благотворителност ви позволява да имате данъчни облекчения, ако юридически лица за подпомагане на други лица (които не са организации). В посока надолу - ние поставяме случаен благотворителност.

Доверие - да помогне чрез благотворителни организации, фондации. Това благотворителност близо до спонсорство, този вид благотворителност поверено на експерти, но не изключва риска от недобросъвестно. Този вид благотворителност е по-организирана, систематична от няколко по-близо до спонсорството.

Валери Borshchev определя благотворителност като бързо нарастващата явление. ". Спешността на проблемите е, че благотворителността е била и ще бъде един от елементите, образуващи висока репутация на тази или някоя друга търговска структура, арматура на културата на взаимодействие с клиентите, най-накрая, ефективно постигане на високи резултати. "

Милосърдието е духовен феномен, тъй като движението на душата, не се нуждае от законова уредба. Но тъй като благотворителност често се крият зад безскрупулни бизнесмени, някакъв контрол над това, което се случва инвестиции трябва да се извърши.

Милосърдието е духовен феномен, тъй като движението на душата, не се нуждае от законова уредба. Държавата винаги е насърчавала "благотворителна организация": спонсорство на предприятия и организации на детски домове, болници, училища и др ...

Спонсорство - то беше насочено към субсидиите, част от маркетинговата стратегия и популяризиране на стоки и услуги. договор за спонсорство се издава, с посочване на взаимните задължения на страните. Спонсорство предполага определен срок. Blagotvoritelskaya помощта на една организация може да бъде еднократно или многократно, но не непременно периодични инвестиции.

От гледна точка на PR-технологии разлика между спонсорство и благотворителност на са по-малко значими. И тогава, и още - това помага да се създаде атрактивна имидж на организацията. Търговски дейности в по-малка степен определя репутацията на компанията от неговите благотворителни и спонсорски дейности.