Реклама като средство за комуникация marketingvyh

Този курс работа се групират в три секции.

1.1 Концепцията на маркетинговите комуникации

ролята на маркетинговите комуникации се е увеличил през последните години в същото време увеличаване на ролята на маркетинга. Съвременните потребители са скептични по отношение на много инициативи за търговци, така че да привличат и задържат интереса на потребителите във всякакъв вид стоки е трудно. В наше време, за да се гарантира успешната продажба на стоките, компанията трябва да направи повече от това просто да гледате отличната му качество, задайте го за много ниска цена, или просто казано най-добрия продукт по рафтовете на магазините. Компанията трябва да продават своите продукти, която ги придружава с оригинални, информативни и атрактивни жалби, които да бъдат тези стоки в съответствие с нуждите и желанията на потребителите.

Маркетингови комуникации се предават съобщения до потребителите, за да направят продуктите и услугите привлекателни за целевата аудитория [4, стр. 6]. Разбираемо е, че никой от фирмата не е в състояние да действа незабавно на всички пазари, като същевременно отговаря на нуждите на всички потребители. Напротив, компанията ще успее, само ако е насочена към пазара, клиентите са най-вероятно да се интересуват от своята маркетингова програма.

Маркетинговите съобщения могат да създават положителен опит, който ще повиши удовлетвореността на клиентите и за закупения продукт, компанията ще даде на продукта върху добавената стойност в очите на потребителите.

Всички маркетингови съобщения, насочени към решаване на конкретни проблеми, които, от своя страна, трябва да са в съответствие с целите на програмата за комуникация. Обикновено броят на тези цели включват създаването на купувачите на информираността на марката, разпространение на информация, подобряване на пазарната култура, формирането на положителен образ на дружеството или за негово марката. Крайната цел на всяка стратегия маркетингови комуникации е да се помогне на компанията да продава своите продукти и по този начин да поддържате бизнеса си.

Значението на маркетингови комуникационни дисциплини се потвърждава от факта, че тази комуникация са ефективни механизми за преодоляване на проблемите в трудния път на израстване на стоките или услугите от производителя до крайния потребител.

1) Кратко. В противен случай съществува риск от незнание клиента си.

Ако информацията е в разрез с обичайните човешки представи и вярвания - не може да се тълкува правилно.

1) е необходимо да се предизвика интереса на клиента. Това се прави по различни начини: с помощта на визуални канали за информация, слухови или и двете заедно. Необходимо е да се привлече вниманието на купувача;

2) да се поддържа вниманието на купувача, като информира за рентабилността на вашата оферта;

3) се свържете с него желанията или сдруженията, че потребителите биха могли да идентифицират със своите ползи;

4) се определят специфични дейности за улесняване на покупката. Най-малкото: необходимо е да информира клиента за точките на продажба на стоки и закупуване възможно най-лесно;

5) да даде призив за действие. Потребителят трябва да предизвика чувство за важността и спешността на сделката, за да се гарантира, че вниманието не е изместен към актуалните проблеми [8, стр. 12-13].

- насърчаване на продажбите (насърчаване на продажбите - улесняване на напредък);

- връзки с обществеността (връзки с обществеността - връзки с обществеността);

- директен маркетинг (директен маркетинг - директен маркетинг);

- свързани материали и дейности [4, стр. 113].

4) Съгласно метода на предаване - печатни, електронни, екстериор.

1) описателен (IT), определена информация, съдържаща се в него;

На следните основни видове радио спотове:

- възпроизвеждане на аудио клипове: такива реклами, които включват няколко актьори играят помежду си всяка ситуация, при специални ефекти, музика и др.

- музикални аудио клипове: като има възможност да поръчате писането на оригинален музикален съпровод, слоган или текст, като се използва името на името на продукта или фирмата, покани професионални актьори или певци, комплекс за редактиране на звук, специални ефекти, лечението [8, c.109].

- представителство от водещите спонсора на програмата или излъчени не повече от 10-15 секунди [11, c.103].

- Morning част: 6: 00-10: 00;

- ден част: 10: 00-15: 00;

- началото на вечерта: 15: 00-19: 00;

- най-доброто време вечер: 19: 00-24: 00;

- нощ естер: 24: 00-6: 00 [1, c.137].

Обикновено събират по организации измерват аудиторията само за първите четири части, защото нощния въздух има ограничена аудитория и не изпитват висока конкуренция.

Често банери, използвани за реклама на кратък формуляр събития с ограничен период: концерти, изложби, продажби; Обявяваме откриването на нови магазини в района, да пуснат на пазара нова марка [1, c.164].

Shield не продава стоки - той го инжектира в масовото съзнание, пробуждане на сетивата и предизвиква емоции, които могат да доведат човек да си купи.

Показалки са установени в градските райони на движението и на пешеходните потоци в бизнес и търговски центрове, в близост до метрото изходи, улици и кръстовища на града, в непосредствена близост до градските стойности на обектите, както и други интересни места за клиента [1, c.172].

Подарък бизнес не стои, и се разраства бързо. Най-често срещаните сувенири напоследък са бизнес - комплекти: комплекти от химикалки, писалки и комплекти - визитни картички, както и премия за гладене. Скъпите химикалки с персонализация считат достоен бизнес подарък, който отдавна е едва доловимо напомня на дарителя. В областта на бродерия по-голямото търсене е бродерията върху тениски, бейзболни шапки и бродирани шеврони. Тези сувенири са в търсенето поради своята практичност.

Книжка - огъната (сгънат) един или повече пъти на лист хартия с текста или илюстрациите. сгъваеми схеми могат да бъдат много разнообразни: от хармоника екран до сложни брошури пакети. Развитие Booklet повече листовки, обаче, тя дава възможност за предоставяне на повече информация и по-солидна поглед [11, c.205].

Плакат - издание на сравнително голям размер. Той разполага с кратък текст. Като правило - това е образ, името на фирмата, изображението на продукта, корпоративен слоган.

Каталог - под формата на изпълнение напомня на проспекта. Каталогът съдържа описание на продуктите на компанията, обикновено е обозначен с цените им.

1) вземане на решение за вида на среда;

2) етапа на развитие на елементите на графичния и текстово съдържание;

3) етап на развитие на компютър оригинален оформление;

- многообразието от форми на разпределение: разпределението на най-натоварените части на града, магазини, кафенета и разгъна в пощенските кутии и др.;.

- необходимостта от по-внимателно проучване на техники за намиране на работа и методите за дистрибуция.

Като пример, да вземе на компанията "Кока-Кола".

Първо напитка на дневна база, за да купуват само 9 души средно. Приходите от продажби през първата година е само $ 50. Интересно е, че в производството на кокс са изразходвани 70 долара, тоест, в първата година на напитката не печели пари. Постепенно обаче популярността на "Кока-Кола" е увеличен, както и печалбите от продажбата му също. През 1888 г., Пембъртън продал правата за освобождаване на напитката. И през 1892 г., на бизнесмена Ейза Григс Кандлер, който имаше за правата на "Кока-Кола", основава компанията «The Coca-Cola Company За предприятието |.", Която произвежда "Кока-Кола" и до днес [17]

През лятото на 1928 американски отбор е донесла 1000 чекмеджета "Кока-Кола" за Олимпийските игри в Амстердам. За кратко време, "Кока-Кола" и спорта стана неразделни понятия. "Кока-Кола" непрекъснато спонсор на Олимпийските игри, Световната първенство по хокей, купа на ФИФА футбол, световен тенис турнири и други спортни събития. [17]

През 1931 г. той взе още един значимо събитие в историята на "Кока-Кола". Компанията е поръчала американски художник Хадън Sundblomu дизайна на червено и бяло костюм за Дядо Коледа. Преди това, Дядо Коледа ще трябва да се облича като в дрехите на различни цветове и нюанси, които не изглеждат толкова забавно. И така, в продължение на много години по Коледа ни гледа вид и весел Дядо Коледа [18].

Не и без любимата му "Кока-Кола" и в пространството. Така през 1985 г., "Кока-Кола" излезе да посрещне звездите. Това не е обикновен банка, и специално, с тръба [18].

1) Създаването и поддържането на марката на компанията, изображение чрез медиите.

Второто направление - ефективен мърчандайзинг - най-важната част от цялостната маркетингова стратегия на компанията Coca-Cola, набор от мерки, насочени към увеличаване на продажбите.

Към днешна дата, търговската марка "Кока-Кола" е най-добре позната марка в света, и на компанията "Кока-Кола" - най-известните компании в света. Запазена марка "Coca-Cola" знам 98% от общото население на земното кълбо. "Кока-Кола" се продава в почти 200 страни по целия свят. Всеки ден по света се продават около 1 млрд единици продукция. [18] Сега е много трудно да се повярва, че в първата година на напитката е неизгодно за производителя.

фирма "Балтимор" се приема като пример.