Пътят към успеха
Индустриалната революция даде тласък на развитието на научно-техническия прогрес. Преходът от традиционно общество за промишлен един бе придружено от подобряването на технологиите, появата на световния пазар на нови продукти, увеличаване на обхвата на съществуващите. След това имаше нужда от разграничаване на продуктите на един сегмент. Информационно общество диктува своите закони, зоркото око на потребителя е търсил за нещо ново, уникално, специално. Производители, чиито продукти отговарят на очакванията на масите, са получили международно признание, обичам повече от едно поколение. Въпреки това, малко хора знаят, че историята на известни марки - предимно истории на обикновените хора. който не търси слава, по-скоро обратното - са пострадали от кризата и бедността.
Hugo Boss: дрехи за войниците на Третия райх
Всичко започна още през 1923 г., когато шивачът Hugo Boss Фердинанд основава компания за производство на текстилни изделия в малкия германски град Метцинген. Семейният бизнес е проведено от няколко души - близки околности Boss. Скоро отвори малък магазин. Специално клиентите са предимно полицаи и работници. Но нещата се развиват зле, а през 1930 г. Hugo Boss обяви затварянето на бизнеса.
Но седят около предприемчиви шивач не се налага. Присъединяването към Lava Националната Социалистическата партия на Германия през 1931 г., той отново отваря свой собствен бизнес, този път в голям начин - шивашки фабрики. Постепенно фирмата се разраства, така че собственикът е принуден да се използва като принудителен труд на военнопленниците от различни европейски страни: Франция, Полша, Австрия и т.н. Това е период на успех и признание, клиентите Boss са Вермахта служители, високопоставени служители на нацистка Германия и Хитлер дори близо.
След Втората световна шивач обвинен в сътрудничество с нацистите, глобени и лишени от възможността да гласуват. Очевидно е, че той никога не се възстановява от удара, Hugo Boss е починал през 1948.
През 1967 г. ръководителите на фирмата са внуците на основателя Йохен и Уве Холи. Те първо занимава с популяризирането на марката, което го прави известен и признат в цял свят.
През 70-те години на ХХ век, фирмата се трансформира в модна къща, която обединява най-известните модни дизайнери.
Tefal и тефлон: те са намерили един друг
Първоначално отваряне Gregoire използва в райони, отдалечени от производството на кухненски уреди, главно в дизайна на космическо инженерство.
Първо тиган с тефлоново покритие е направено в семейството Грегоар. Двойката осъзнах, че алуминий, което не залепва - спестяване на стотици хиляди жени. След успешно тест чудо съпругата тиган пионер започва дълъг период на получаване на патент.
През 1956 г., компанията е създадена Tefal. Новосъздадената производителят получава блестящо име, обединението на двете думи - тефлон и алуминий. Тигани бързо печели доверието на домакини, така и за опитни готвачи. тигани над милион на година са били продадени през 1958 г. - около три.
През 60-те признати Tefal марка започна да завладее пазара на отвъдморските в Европа. В Америка, бяхме възхитени от новите елементи, които се продават за един милион тигани един месец.
Бизнес процъфтява производството на тигани с незалепващо покритие предприятия са били създадени в целия свят. Тогава Марк Greguar реши да прехвърли на каналите на борда опитни мениджъри, докато той се занимава с любимото бизнес - изобретател. И както винаги, той е постигнала отлични резултати. Скоро Tefal компанията разширява гамата от продукти - за производството на различни кухненски уреди увеличили производството на домакински уреди.
Nike - чисто разпознаваем от кърлежи
Fil Nayt учи във факултета по икономика в университета в Станфорд, идеята за създаване на своя собствена марка дойде при него в семинар по маркетинг. Всеки студент е бил ангажиран в проекта. За домашна работа, че е необходимо да се разгледа развитието на бизнес стратегия и маркетингов план. Така бяха първите стъпки в света на развитие на марката.
Фил вярвал в идеята си до края. Така че, когато дойде време да се реши как да се получат достъпни, висококачествени обувки, той не е бил изненадан, защото той вече имаше план. Студентът отива в Япония и сключва договор с местна фирма за доставка на обувки за океана.
Първоначално, компанията Blue Ribbon Sports (тя се нарича така) дори не е магазин. Фил пътува из страната в микробус, продажба на обувки на улицата.
Един ден той се срещна един човек на име Dzheff Джонсон. От тогава нещата са се променили. Опитните спортист беше голям маркетинг, който стартира кампания за популяризиране на марката.
През 1965 г. основателите на компанията излязоха с това ново име - Nike. Джонсън твърди, че е сънувал крилатата богиня на победата Нике.
Лесна за гений лого във формата на кърлеж се появи през 1971 година. Той е изобретен от студент в Портланд университет Karolin Devidson само за $ 30. По-късно, Fil Nayt коригиран и възнагради статуетката си с диаманти, а дори и да се откаже част от акциите на компанията.
Известни кърлеж се нарича "Swoosh", на английски "летящата с свирка." Той символизира богинята на крилото, което носи победа.
Наистина слушане, Nike спечели много от своите конкуренти, но основната му постижение - доверието на огромния брой хора от различни краища на планетата.
Популярни марки за дълго време призната в целия свят, като правило, създадени от обикновените хора. Често, истории на известни марки - една невероятна поредица от случайности, които са комбинирани в една невероятна поредица от събития, които водят до легендата в очите на идните поколения.
Ако планирате да се освободи на собствения си продукт на пазара, KOLORO експерти на компанията ще ви помогне да създадете една легенда на марката. излезе с интересна история на неговото развитие.
Свържете се с нас за безплатна консултация!
+7 (499) 677 58 69