Промоции и PR дейности за насърчаване на марка
Всяка кампания в PR-дейности, може да се сравни с яхта в океана на общественото мнение. Когато вятърът може да се появи и където можете да плувате с кола?
Общественото мнение - е отношението на обществото към нищо. Това се отразява на избора. Общественото мнение не се изразява - няма вятър в платната. Ако има връзка, е необходимо да се види по какъв начин вятъра, така че да не заседне, да не се сблъскате с рифове, и т.н.
Следните видове PR-дейности: информационни, културни, научни, образователни, благотворителни, обществена и т.н.
Чрез форми на PR-дейности се класифицират, както следва:
Вижте още: Четирите принципа на ниска цена маркетинг
- времето на такова събитие;
- източник на информация за организатора на събитието, на нейните правила, броят на награди или печалби в резултат на такова събитие, датата, мястото и реда на получаването им.
промоция на потребителите - действия, които да стимулират потребителите, с помощта на които решават проблема с мотивацията да се ангажират с повторно изпитване или покупка, увеличаване на честотата на консумация на продукта / услугата.
Например, компанията Procter Gamble прекарва в "уроците на хигиената" училища в най-големите градове на България. Ученици говорят за това, как да се грижат за зъбите си, раздават брошури с правила за превенция и проби от продукти с марката Blend-а-Med.
Вземане на проби - дистрибуция на проби чрез предлагането им на потребителите в настоящето. Пробите могат да се изпращат по пощата, се разпространява "на всяка врата", разпределени в магазина и т.н. Разпределение на проби, се счита за най-ефективния и скъп начин за въвеждане на нов продукт.
Друг поглед: маркетинг хотдог
Game маркетинг - лотарии, конкурси и викторини за потребителите и томболи.
Например, "готов стая" в магазините на IKEA или водопроводни магазин украсен "фрагмент баня, облицована с керамични плочки. А това парче е украсена със стенни лампи, изкуствени цветя, аксесоари за баня и ... започва да прилича на част от къщата. Купувачът, виждайки интересно решение до ключ, че му беше трудно да си представим себе си, готов да закупи плочки.
Насърчаване на търговията - набор от мерки, насочени към стимулиране на развитието на търговската мрежа за дистрибуция, разпространение и ускоряване на нарастването на обема на продажбите (включително мърчандайзинг):
- стимулиране на персонала по продажбите - е дейности, като например оценка на мотивацията на продавачи (например, с помощта на таен клиент техники (таен купувач), професионални състезания, бонус системи;
- програма за подобряване на лоялността на партньора (изложби, презентации, пресконференции).
маркетинг събитие (събитие маркетинг) - дейности, насочени към насърчаване на марки, услуги и образ на някой, който използва новините, ярък и запомнящ се специални събития и дейности:
- презентация, на церемонията по откриването;
- фестивал, панаир, фестивал,
- срещи, кръгли маси, конференции, семинари;
- годишнина, годишнина;
- отворена къща, обиколка на фирмата и др.;
- специални програми за насърчаване на стоки и услуги в рамките на шоу събития (забавление маркетинг);
- организиране на вечери, приеми и обслужване по време на специални събития (кетъринг).
Вижте още: Седем нови етапи на разработване на продукти
Научете как да използвате PR-технологии в популяризирането на стоки и услуги, като учи на курс "Управление на марки: Бранд мениджмънт":
