Продуцент на рекламна агенция

Клиентът казва: "За моите пари, аз искам да бъда във фонов режим екстри тичаха две хиляди души." Има клиенти, които разбират, че екстри не са евтини. А има и такива, които просто казват: ". Направи ни красива" И Агенцията се изисква да се направи. Само когато се казва колко струва, тогава клиентът ще заседава, ако стои. И не забравяйте да добавите, че тези нули в цифрите не съществуват. Понякога производителят изчислява броя на планиране на сценарии за клиента, за да изберете по-подходящ за себе си и за размера на предварително определен бюджет.
Когато идеята се продава на клиента, производителят трябва да го ориентира за пари. Да предположим, че един клиент е вдъхновен от идеята, че блондинката във видеото наслада питейна производствения си сок. Продуцент му напомня, че сока пие нещо велико, но го прави на плажа под жаркото слънце. В България това е зимата - тогава ще бъде необходимо да се стреля на други места. Поради това е необходимо да се лети, да снимачни екипи и т.н. и струва. Като цяло, производителят гледа тази каша и да разберат за "Лопе висят". Но не може да се каже, че той е прав, и до последния цент определя разходите за производство

Това производителят трябва да бъде в състояние да reklvmy

Да кажем, че клиентът иска да види във видеото локомотива на миналия век. Производителят не знае колко е локомотива. Но това е за случаите, когато това нещо може да бъде и от кого може да научите от цената.
След известен физик дойде в лабораторията, която не работеше всяко устройство - той е бил помолен да помогне да оправи. Той взе чук и удряха по него. Механизъм за работа. Марк каза: "Браво!" И физик поиска толкова пари. Той започна да се твърди, че един удар с чук не струва много. Какво физик отговори: "Парите не са хит. Това е поради факта, че аз знаех къде да се намери. " Така че това е производител на агенцията. Той не трябва да знае къде по света е лято, колко е необходимо много по-локомотив и една крушка енергия за осветление на снимачната площадка.

Той знае точно на кого да попитате за това и какви струни да тегли. Ако той трябва да знае за силата на електрически крушки, тя ще се обади един приятел и осветител, който щеше да му каже всичко. Ако не, тогава се намери друг десет. Самият обръщане книга и проучване на параметрите на осветителни устройства не се нуждаят от него. Има и други хора, които вече го знаят. Разбира се, в идеалния случай, той трябва да знае техническите подробности за производство, ако това се наложи. Като правило, един добър производител в агенцията знае на пазара и хората, които работят там.

Думата "производител" е много западни, много пари в брой

В западните филми можете да видите някои от най-музикален продуцент, който взе един милион. Той знае къде да намеря такива хора, които дават пари. Актьори, режисьори, певци и музиканти работят по този производител, защото той намери парите. Но производителят на агенцията - е съвсем друг въпрос. Той получава клиент, който не търси. Агенция Негово е намерил, или той дойде. Клиентът заплаща парите, а производителят е поел ангажимент да гарантира, че тези пари са похарчени като по желание на клиента, както и от резултата, който той очаква.
В действителност, теоретично производителят не може да повлияе на творческата идея. Той няма да каже, че на кораба - това е лошо. Те казват, няма да бъде момчета, които имате във видео параходът ще управляват лодка. Това би било глупаво, защото създателите си вършат работата, и това е неговата. Неговата задача - да се опита да се уверите, че корабът е бил, и за да се предотврати това, че си струва.

Продуцент комуникира: е посредник между творческия екип на агенцията; клиент, който слабо запознат с производството (и защо ще има, в действителност, да разбират това?), както и производство на място.

Понякога клиентът трябва да се проведе търг (т.е. конкуренция) между производството на място. Че те, скъпи мои, се състезаваха за правото да се произвежда. Организиране на търг е отговорност на производителя. Клиентът не се изисква от увреждане. Той има право! Неговото първо и преди всичко се интересуват от разликата в цената на услугите, възможност за различни производство къща, условията на производство. Често изборът им зависи от избора на директора. Това се случва, че в някои агенции, производителят избира директор, без производство на място.
Клиентът гледа суматохата и пита: "Колко ще струва?" Той каза, че, да речем, на около 100 хиляди души. Но в сърцето си, че се надява на най-доброто. Тогава производителят му, че оферта производство къща показва.

Бюджетиране, изпълнение на контрол на разходите (т.е. контрол на цените) също е включен в задълженията си. В производството на вътрешни различни цени и отстъпки. Някой повече намаления на филма, някой на камера и т.н.

Да кажем, ние решихме, че директорът Иванов като повече от Сидоров. Но Иванов, който взема евтин, отиде в стрелбата, а директорът Сидоров тук, но си струва много. Но цената на директора се определя до голяма степен от размера на една стотинка, която ще изложи на клиента за цялото производство на ролката. От друга страна, избора на директор, мисля, че не само на цената, но и на качеството. Според този избор, можете да се досетите какво ще се получи резултат. Клиентът се кълне, че той ще чака цял живот, когато директор Иван се връща от снимките. Производителят е готов да чака, но той обяснява, че за по-малко пари, клиентът може да получи различен резултат. Понякога това не означава, че лошо. Просто по-различно.

Алексей Василиев, продуцент RA Lowe Adventa: «Идеята не е да се смесват на клиента с една единствена цел - да одобри бюджета. Клиентът трябва да каже истината. Трябва да му каже, че едно и също нещо може да се направи по различни начини. Вие не можете да кима и се съгласявате, че най-евтиният начин "също е нормално", или да се твърди, че пътят - най-надеждни и доказани. Това се случва, че клиентът е готов да стреля видео директно на папагали в Африка. И аз знам, че това може да бъде направено в павилиона и ще изглежда толкова добре, и както трябва да бъде. Аз не получите допълнителни бонуси за това, което се спестят пари на клиента. Просто има неща, които трябва да бъдат извършени от ума. "

Има ситуации, когато клиентът не успее да убеди. Директорът на стрелба поканен Сидоров. Той идва и не прави това, което иска клиента и дава визията си за историята. Директор - това е творческа личност. Същата история може да бъде отстранен по различни начини. И тогава клиентът вижда монтиран валяк, и производителят трябва да го фен с кърпа и поставете на челото студени компреси. Шегата, разбира се. Той е бил сам Фенинг. Той знае, че този директор сам е предложил и попи има агенция. Е, може би не се променя филм напълно, но и да доведе до съвършенство, в смисъл, тъй като в момента представлява клиент.

И това се случва, че удар по предназначение и заяви, сто пъти, но клиентът въвежда на сцената в бял и казва, че той видял всичко по различен начин. Защото някъде всеки се чувства дълбоко в себе си, че те биха направили по-добре ... ако могат. И след това, дори и с него и каза, всичко показва, че е видял и чул, но си го представяли по различен начин. Клиент случай е различен. И в момент, когато той показва клип, той instigorates, че идеята, която е толкова удобна дневна в главата му изведнъж много по-различен външен вид. След това, производителят агенция обяснява защо това се е случило. Не се опитвайте да убеди същите в действителност! "Да, това излезе лошо. Вие ни прости. Ние вече няма да е така. Следващият път ще бъде различно! Хайде отново: "Ако говорим накратко за отговорностите на производителя в агенцията, че той трябва да бъде в състояние да и знам, че може да бъде толкова: негово задължение е да-го-уа-уа-ри-Тай Дася. В този случай, той трябва да знае как да го направя.

Последователността на работа е следната: раждането на идеята, нейното одобрение, предварително производство, стрелба, след производство и доставка на проекта на клиента. През целия път тя отива всеки път. Ако наборът от креативни хора, извършени да следи за правилното въплъщение на творческата мисъл (следвайте произношението, изражения на лицето и така нататък.), Производителят е отговорен за агенцията и клиента за начина, по който организира стрелбата. Камерата е заседнал на пътя, актьорът не дойде, защото той не е имал време да ви предупредя - това е всички проблеми на производителя агенция. Ако има някакви проблеми, то не може да хвърли вината върху колегите си от производствения-къщата: «Дайте им разговор, те ще обясни защо това се е случило". За клиента, агенцията и на продуцента на снимачната площадка на първия и последния път в организацията. Той знае какво, защо, кога, защо, колко и с каква цел.

Това, което отличава агенцията от производител до производител, производство къща?

По принцип, те вършат същата работа, а именно на производствения процес контрол валяк. Само един производител агенция получава поръчка от клиент, производител на производство-къща - вече директно от него. Първият от тях е по-голям контрол, отколкото на производството - в този случай, той действа като на клиента.
На свой ред, производителят агенция може да контролира клиента и производителя. Има и такива, на науката, наречена цена controller'y. Въпреки това, не всички клиенти, които имат. В допълнение на оценките на контрол върху факта, че няма превишаване на разходите и други развлекателни счетоводството, разходите контролер може да дойде на мястото и да намерят цялата група по главата. Така например, в списъка на 70 обяви. "Как е 70? Защо толкова много паразити? И дори се хранят всяко хранене! Това е този вид на пари! Къде са тези хора? Покажи ми кой какво прави. " Агенция разходки производители и изложби. Оказва се, двойна проверка, "двойно счетоводство".

Здравейте, ние търсим талант

Сред производителите в агенции възпитаници ВГИК редки. Често това дойде от либерални колежи изкуства. Те са склонни да се знае английски, трябва да се работи с клиенти, особено когато става въпрос за големи мрежови агенции. Начинаещите започват с поръчки: ангажирани в "библиотека" (дублаж касети, малък дублиране и т.н.), да изпълнява други задачи, непретенциозен. Искам да кажа, постепенно научите къде точка А и двете от него да последват до точка Б.
От една страна, изглежда, че пазарът е пренаситен от тези специалисти. На полюсите и по вестниците не пишат за това, което производителите се нуждаят от РА. От друга - хората са изчезнали. Добър производител - е рядкост. Не ги пропускайте, и в двете.