PPC реклама с цена бюджетиране, прогнозиране цена кампания
1. Въведение
2.1 Избор дума
Първата стъпка в подготовката на медиен план - набор от ключови думи. Важно е да не се забравя за основните правила за избор на дума, за да обхване цялата правилната аудитория:
Бюджет RK = клика * Средната цена на клик
В нашия случай, нека да ни отнеме няколко типични искания за теми от климатици:
климатик прозорец -daikin -daykin -samsung -samsung Инсталация -Ремонт -zapravka -Mounting -Set
За избора на заявки в Yandex система, има специална услуга:
Вземи медиен план файл в Excel със следната предвиждане:
В допълнение към бюджетната прогноза, в резултат на медийния план може да се види
Например, стойността на CTR варира в зависимост от местоположението обикновено е както следва:
2 показва право, гарантирано%
Място 1 Десен 5%
специален поставяне на 10%.
Това е средно. Въпреки това, при определени обстоятелства, особено поставянето на CTR може лесно да достигне до 60% или, обратно, да не е по-висока от 5%.
Така че, в нашия пример, ние получаваме следните прогнози за нашите нужди, в зависимост от предназначението настаняването:
Бегачите, както и да Yandex, има бюджет за прогнозиране услуги и основните показатели на кампанията - кликвания, както и разходи за техния брой. Услуга ви позволява да получите информация за бюджета, броя на кликванията и разходите за натоварени списъка на заявките. Но за съжаление, за разлика от Yandex, той е достъпен само за дилъри Runner - т.е. агенции.
Ако имате намерение да използвате различни други източници на трафик за бегачи е да се направи оценка на бюджета по-рано е почти невъзможно. Ето защо, в този случай трябва да използвате първия метод.
Според прогнозата на специалното поставяне на нашето искане, е получена 4288 кликвания. Разделете че редица от 4 в зависимост от разпределението на трафика на търсене в Runet. Имаме около 1072 кликвания. Това е прогнозата за броя на кликванията върху плъзгачите.
Приблизителната цена на клик според статистиката бегач ще бъде 100 рубли.
Сега е възможно да се направи прогноза за бюджет за 1072 Runner * 100 стр. = 107, 200 стр.
В нашия случай, ние сме се обърна тази прогноза: кликването струва средно от 14 стр.
Общият брой кликвания на ден: 15-20, в месеца - 450-600.
Бюджет - 6300 - 8400 стр.
Снимката показва, че Google.AdWords Липсва статистика за някои от нашите нужди. В резултат на това прогнозата се оказа твърде ниска. Той също така доказва нашия опит. В категорията на бюджета климатици за Google обикновено е нищо по-малко от един бегач. И цената на едно кликване в действителност няма да има повече.
За да обобщим нашите изчисления на всички разположения в следната таблица:
3.3 Сезонността
Има една тема, в която на нарастване на търсенето в зависимост от времето на годината. Както и в този случай, правилно се предскаже на бюджета? Можете да направите това с помощта на функцията "Избор на думите" в Yandeks.Direkte.
В Yandex с инструменти "Избор на думите" може да се разглежда като молба на една или друга молба в различните месеци на годината. на разположение за последните 12 месеца статистиката.
Сезонно фактор = 51093/37440 = 1.36
Това е, което би се оказа различия по отношение на бюджета, ако не се вземат предвид сезонността.
Google също така предоставя оценка обслужване на колебания в търсенето на конкретна заявка - Google.Trends. Но за съжаление, тази услуга осигурява докато само качествена оценка. Конкретни цифри въз основа на която да се изчисли сезонния фактор, тя не се предоставят.