Пазарът като обкръжаващата среда на предприятието, естеството на пазара и неговите основни закони - Маркетинг система

Същността на пазара и неговите основни закони

Пазар - система от икономически отношения над продажбата на стоки, произведени от взаимодействието на купувачи и продавачи.

В процеса на еволюцията на икономическата теория е разработила три основни школи на възприятие на пазара. Първият от тях (Котлър) характеризира пазара като съвкупност от съществуващи и потенциални потребители на стоки. Това означава, че с този подход на пазара сметка за физически и юридически лица, които купуват стоки.

Пазарен възприемане на другото училище (W. Джевънс) го разбира като група от хора, които имат бизнес отношения и близки оферти за покупка и продажба на стоки. Както можете да видите, има и ключов компонент на пазара са хора, но "от двете страни на тезгяха."

И накрая, британската школа разглежда пазара като съвкупност от икономически инструменти (лостове), чрез който обменът на стоки и услуги, в резултат на взаимодействието на купувачи и продавачи. Основният компонент на такова разбиране на пазара е не хора, както и условията, на характера на взаимоотношенията (цена, кредитни, данъци, търсенето и предлагането, и т.н.), които възникват в хода на купувачите и продавачите на транзакциите.

Въпреки това, по-горе тълкуване на пазара позволява да виждате само контурите на такъв сложен и многостранен феномен. Като се има предвид един или от другата страна на пазара, компанията за по-добро възприемане дълбочина въвежда неговата класификация, която е направена в 4 направления:

за покупка и продажба на обекти, което означава, пазарите са разделени над това, което се предлага на потребителя, който е обект на продажба;

по вид на потребителите, пазарът се разделя в зависимост от това, което действа като купувач на стоки (услуги);

в зависимост от вида на конкуренцията, пазарът се разделя в зависимост от това, което действа като продавач на стоки или услуги, по отношение на способността му да влияе върху процеса на ценообразуване;

на териториална основа, когато градацията се прави в зависимост от степента на глобално покритие на пазара.

Най-обемен пазарни класификации са в процес на целите по отношение на продажбите. Въз основа на това той споделя на пазара на стоки, услуги и информация, капиталовия пазар и пазара на труда. На свой ред, стоковата борса е препоръчително да се подразделят на пазара на стоки, тоест, тези стоки са предназначени за лична употреба, както и за производство на пазара ресурси, т.е. тези продукти, които се използват в производствения процес за създаване на други, по-сложни продукти.

Както стоковата борса са от вида на информация и услуги на пазарите. Нещо повече, тези услуги могат да бъдат образователен план, медицински, потребителите, културен, туризъм, инженерно-техническа, обществено хранене.

Капиталовият пазар е разделен на пазарите на пари и ценни книжа. В първия случай като продажбите обект стои валута, а вторият -. Акции, облигации, менителници и др По отношение на пазара на труда, не е, тъй като обект на продажба стои способността за професионално квалифициран да извършва една или друг вид бизнес.

Тип на конкуренция на пазара може да се диференцира, както следва:

1. Пазарът на чиста конкуренция, където прилагането на същите стоки е обект на множество продавачи. С голям брой сделки купувачи и продавачи на въздействието на процеса на ценообразуване е сведена до минимум.

2. монополистична конкуренция на пазара при продажба на стоки в широк диапазон с разнообразие от качествени предимства за различни цени в търговската мрежа. Купувачите виждат разликата в изреченията и да изберат за себе си най-добрият вариант в качеството на продуктите и съотношение цена.

3. олигополен пазар, състоящ се от малък брой доставчици - големите корпорации, активно да влияят върху процеса на ценообразуване на определени стоки.

4. чист монопол, на която има монопол продавач на даден продукт. Къде може да е както държавата и частен монопол върху производството и продажбата на този продукт. Естествено, с изключителното право да се определят всяка цена за стоките, но като правило, фирмата-монополист не прибягват до прекомерни високи цени, за да не попаднат в категорията на регулиран монопол, има висока потребителското търсене, а не за да привлече вниманието на конкурентите на този тип бизнес.

От гледна точка на потребителските характеристики на разграничаване на пазара на потребителите - набор от хората, които купуват стоки и услуги за лично потребление, както и на пазара на предприятия. Последният, от своя страна, разделена на: 1) на пазара на промишлени предприятия, покупка на стоки с цел използването му в производството на други продукти; 2) пазарните търговци, които купуват стоки с цел препродажба в своя полза; 3) на пазара за държавни агенции да купуват стоки и услуги, необходими за функционирането на тези организации.

И накрая, на териториална основа, можете да изберете най-глобални, национални и местни пазари. В този случай, на националния пазар (например български), за разлика от света има определено състояние специфичност, което позволява protektsionirovat ограничават развитието на отделните отрасли, коригира структурата и обема на вносни продукти. Това се постига чрез регулиране на митнически тарифи данъчен квота система субсидирани мерки. Що се отнася до местния пазар (например, в Благовешченск), нейното значение се появява поради специфичното географско положение. Например, разстоянието от центъра на града, близостта до съседните страни (Китай), както и другите.

Пазарните отношения се основават на три основни постулати. Първият от тях - равновесие теория - се посочва, че сумата на паричното обращение в общността за определен период в условията на пазарна стойност на идентични стоки и услуги на пазара през този период. Уравнението на обмен I. Fisher е както следва:

където M - паричното предлагане в обращение;

За - скоростта на валута;

Т - насипни стоки;

C - равнището на цените на стоките.

Вторият постулат на пазарните отношения - закона на търсенето и предлагането, според която е установена цената на един пазар, общество, в зависимост от търсенето и предлагането на стоката. Търсенето и цените са обратно пропорционални: колкото по-висока от цената, толкова по-ниска търсене.

Цената на офертата - този лимит, най-високата цена, на която купувачът се е съгласил да закупи стоките. При търсенето предполага необходимост от платежоспособността на населението. Трансформиране на необходимостта да се изиска, купувачът цената на стоките в зависимост от техните финансови възможности. Търсенето на даден продукт зависи не само от цената, но и върху нивото на цените на други потребителски стоки.

Към офертната цена - пределна цена, на която производителите са все още са склонни да продават своите продукти на потребителите [3]. По-ниска цена на офертата, толкова по-малко стоки ще бъдат на разположение, както и за много производители произвеждат стоки става нерентабилно. С нарастването на цената на предлагане ще бъде достатъчна, за да се увеличи обемът на стоки и доставки на пазара.

И накрая, третият постулат на пазарните отношения - право сближаване на нормата на печалбата в производството на средната стойност, според която в едно цивилизовано общество, производството на който и да е пазар, необходимите стоки за обществото около ravnorentabelno, което означава, че нормата на печалбата има тенденция да бъде средно. Насочване на инвестиции в по-печеливши отрасли (продукти) и в резултат на това разширяване на производството на даден продукт и неговото предлагане на пазара, а стока производител не може да помогне за намаляване на цените на този продукт до ниво, което ще гарантира, средният процент на печалба. От друга страна, оттеглянето на капитали от по-малко печеливши отрасли води до намаляване на предлагането на продукти на пазара, което допринася за наличието на стабилно търсене за растежа на цените и следователно увеличаване на рентабилността.