Опаковка като изпълнител на маркетинг, производство и търговия маркировка - Основи

Опаковка разглежда като маркетингов инструмент (или набор от средства), която осигурява защита срещу повреда и загуба на стоки, както и информация за носителя на стоки. Опаковката е важна част от търговската политика на компанията и изпълнява редица функции:

Защитната функция на опаковката е да се гарантира запазване на качеството на стоките по време на определен период от време и при предварително определена транспорт и условията на съхранение, а другият - за защита на хората и околната среда от опасни и агресивни продукти.

формирането на качеството на продукта функция е предназначена да осигури комфорт и практичност на тяхното използване, което е важен фактор при определяне на избора на купувачите.

Най-информационен функцията на опаковка е свързана с факта, че тя осигурява необходимата информация на потребителите, по-специално, предвижда идентифициране на стоки, както в името му, и качеството, носещ печата (изображение) на предприятието.

След развитието на дизайн на опаковките се изпитва. Технически тестове определят съответствие с обичайните условия на употреба на опаковката; Визуални Тестове - шрифт четливост и хармония на цветови решения; дилър на тест - колко привлекателни и удобни опаковки са посреднически фирми; и накрая, потребителски тестове са предназначени да разкрие реакцията на потребителите.

Маркировка - този текст, символи или графики, отпечатани на опаковката и (или) стоките, както и други помощни средства, предназначени за идентифициране на продукта или неговите индивидуални качества, да предостави на потребителите информация за производителя (изпълнител), количествени и качествени характеристики на стоките. Маркиране изпълнява информативни идентифициращи, емоционални и мотивационни функции. Обикновено изолирани производство и търговска марка.

Производство маркировка - текст, символи или графики, приложени от производителя (изпълнител) на стоки и (или) опаковката и (или) по другите медии.

Индустриални превозвачи маркират могат да бъдат етикети, koleretki, вложки, етикети, етикети, контролна лента, печати, печати и др.

Етикетът трябва да гарантира, че купувачът може:

- уверете се, че това е продукт, който може да посрещне своите нужди и изисквания;

- гарантира целесъобразността на повтарящи се покупки.

Етикетът може да изпълняват тези функции, тя трябва да бъде правилно в рамка и да съдържа определено количество информация за продукта. Така например, на етикета на шампоан, произведен от компанията "Belita", гласи:

- бар-код в системата на EAN-13;

- срок на годност (месец, през последните две цифри на годината);

- Кратко описание на продукта;

- Допълнителна информация, предоставена на конкретен продукт линия позиции.

Както показва практиката, на етикета на известни марки с течение на времето се възприемат като остарели и се нуждаят от актуализиране. Така например, през миналия век етикет "Ivory" сапуни, произведена в САЩ са се променили от 18 пъти.

Koleretki - един вид етикет, които се прилагат върху гърлото на бутилката с алкохол, безалкохолни напитки и бира. Независим стойност, без големи лейбъли, нямат напитката може да съдържа име, производител, година, или - нищо.

Пълнители - различни етикети. Съдържа кратка информация за даден продукт или производител. Понякога вложки съдържат кратко описание на свойствата на потребителски стоки, на първо място - функционалното предназначение. Притурки могат да съдържат:

- посоки, за да следват определени предпазни мерки при употреба на продукта (за използването на електрически инструкции);

- подробни инструкции за това как да използвате този продукт (фармацевтика);

- Рецепти за получаване на отделни съдове, използващи този продукт (микровълнова печка, elektrovafelnitsa, elektroblinnitsa);

- купони предоставят отстъпки на повторни покупки.

Надписи, етикети - медийно етикетиране, които се придържат, прилагани по отношение на стоките или спряно. Те се характеризират с по-малък капацитет на данни, ограничен списък от информация.

Контрол лента - подкрепа кратко резервно копие на информацията за мониторинг или възстановяване на данни в случай на загуба на етикет, етикет или етикета. Най-често се използва за дрехи и обувки.

Отличителните белези и печати - носители, за прилагане на идентификационните символи на продукти, опаковки, етикети, с помощта на специални тела определена форма. Пример: яйца, кутии, кожа, плат, подробно.

Търговия маркировка - текст, символи или графики, отпечатани на стокови или парични проверките на, опаковане. Информация се характеризира най-вече от страна на продавача, а не стока. Превозвачите са етикетите с цените, стокови или парични проверките на. Търговия маркировка служи като основа за искове срещу продавача. Индивидуалните изисквания за съдържанието на марките, се уреждат от Правилника за продажбата на определени групи хранителни и нехранителни стоки, разпоредби относно използването на касови апарати, както и регионални правила за търговия на дребно.

В неговата структура, маркировката обикновено включва три елемента. кратък текст, изображения, символи или информационни табели. Всеки от тези елементи има етикетиране роля и разпределена на съответното място в общото етикетиране.

Текст - най-разпространеният елемент на марки за производство и търговия. Извършва основно информация за идентификация на функция и се характеризира с висока степен на надеждност. Делът на текста на етикета, в зависимост от дестинацията и превозвача е 50-100%. На рисунка с до 50% по информационни знаци - до 30%.

В Република Беларус и България, въз основа на съответните резолюции на правителството "забранява продажбата на вносни храни и нехранителни стоки без информация за тях на руски." Ако текстът не е предвидено от производителя върху етикета на руски, на наличието на информация на руски трябва да бъдат предоставени от организации и индивидуални предприемачи, занимаващи се с внос на стоки. Информацията трябва да бъде поставен върху опаковката или етикета или листовката, придружаваща всяка единица продукт. Основана списъци с данни, които трябва да съдържа етикета на всеки продукт.

Фигура не винаги присъства на етикета. За най-голяма степен това е присъщо на промишлени маркировка. Фигура е с висока степен на достъпност и има най-вече емоционални и мотивационни функции. Понякога тя може да изпълнява функциите на информацията, например чертежи Работни стоки. Тегло в маркиране структура е до 50%.

Символи или информационни знаци (НА), се характеризира основно за промишлени маркировка, в търговията, те са по-рядко срещани. Характеризира се с висока информационен капацитет, но по-малка наличност. Тегло в маркиране структура е до 30%.

Информационни табели са характерни краткост бързо разпознаване, изразителност и яснота. ОТ включват: търговски марки ( "Marco"); наименование за произход (Произведено в Rusland); спазване или марки за качество (РСТ STB); Компонент (E-182, PET, РР); измерение (F, V); оперативни (международни герои текстил); Манипулирането (стъкло - "чуплив" чадър - "защитен от влага"); предупреждение за опасност (пожар - "запалим запалим", произтичащи от повърхността на спускащата тръба - "сода"); околната среда (рециклиране признаци, "не тествани върху животни"); баркод.