Най-доброто ръководство, лицензирани марки са примери за последствията

навигация в публикациите

Въпреки това, последиците от такива практики, понякога тъжни. В рамките на известното име може да започне да се издигнат над посредствените продукти. Следователно потребителят попада на доверието в марката, се започват да се появяват множество лоши отзиви. И като резултат, хората дори не започнат да купуват тези стоки, която се занимава конкретно с фирмата-собственик на марката. Естествено, че не иска да - и затова се опитва да определи дали да продаде лиценза на определена страдание предприятие. Но вероятността от грешки и неправилна преценка не изчезва, тя е винаги там.

В допълнение, той загубил много смисъла на марката - това, което нарекох е неговата идентификация роля. Марка - име, което (теоретично) дава възможност за идентифициране на стоките със страната, със строителя, с определено ниво на качество, степен на иновации и надеждност, на определена цена лента. Когато марката се използва от няколко различни компании, има размиване на ролите на идентичност. Изглежда, че марката немски или холандски и историята на стогодишната - но не, редица продукти с марката, разработен в Китай от компанията, основана преди пет години, а не в състояние да контролира, така че внимателно качеството и провежда свои собствени иновации, но в състояние да предложим на стоки с по-ниско ниво за повече ниска цена.

Нека сега да преминем към примерите. Аз съм избран пет различни примери от сферата на битова техника и електроника.

Нека започнем с Electrolux. Гигантът в компания в областта на домакински уреди, е купил значителен брой утвърдени европейски и американски марки. Не крия информация, която лицензира марки тези трети страни - дори има специална секция на сайта. Можете да закупите правата върху марки като Frigidaire и ROSENLEW - ако някой не знае, е много известен стар "студен" марки съответно на Финландия и американец. Въпреки това, за тези, които искат да използват марката Frigidaire, заяви:

Както е случаят с избрани марки, използване на името на марката Frigidaire за лицензиране ще изисква интензивен контрол. Въпреки това, името е без конкуренция в разширения за продукти в категорията студено, и по този начин предоставя на партньор, който носи силен маркетингов план.

Зануси е търговска марка, която може да се използва за всякакви уреди, но също така е перфектен етикет за разширения марка. Потенциални лицензианти, заинтересовани от развитието на линии на слънчеви очила, велосипеди, състезателни оборудване и т.н. може да има огромна полза от силата на това име. Ако искате една марка с италианска атмосфера, Зануси е перфектният избор!

Фирма De'Longhi - още един интересен пример. Нова Зеландия компания FisherPaykel тя се продава не само правото на производството на големи домакински електроуреди с марка De'Longhi, но също така и на съответната централа (Елба Spa, Италия). Малко по-късно, компанията е купил FisherPaykel китайски гигант Haier, но за големи домакински електроуреди марка De'Longhi е поне отчасти все още се произвежда в Италия - въпреки че самата компания De'Longhi тя не се занимава с почти седем години.

Тези са интересни сделки са в света на потребителската електроника. Всичко е направено, разбира се, в рамките на закона, но все още остава неприятно усещане. Може би, за да се защитят интересите на потребителите е необходимо да се въведе изискване да се уточни компанията-разработчик на определен тип устройство забележим в околностите на логото или друго видно място на кутията, а от магазините изискват след съответна информация за етикетите с цените.

14 мисли за "Лицензиране марки: примери за последствията"

Grundig все още не е вън от тази "опера" - той просто фалира, а самата марка след това изнесен на парчета. За такава ситуация, мисля, че също ще напиша една статия.

С батерии - интересното е, че аз дори не знам за него ... Но все още не е ясно все още до края, защото марката Duracell, например, е собственост на Procter # 038; Gamble и Energizer - една и съща фирма. Оказва се, че Sanyo произвежда батерии за тези марки? Така възниква въпросът - батерии / акумулатори кои марки да купуват, както споменах почти всички повече или по-малко общ 🙂

Дмитрий, просто Grudig на тази опера. Собственост от Arcelik (Beko). Доколкото ми е известно, правото да използва в България прехвърля (продава франчайз .... и т.н.), местна компания едро BTiE.

Самият лиценз Grundig не се разпространява. Той отиде в несъстоятелност, някои от тях отиде в Алба и Beco, по-късно Алба продал дела си Beko. И успоредна на САЩ марката Grundig, както аз го разбирам, де факто, собственост на Итън, който освобождава под устройството. Ситуацията тук е по-скоро поредица от "живота след смъртта". Де факто, за марката не струва нищо, но тя съществува и да го лицензират за продажба. В същата тази статия под въпрос е за това, кога самата фирма съзнателно лицензира своята марка на други фирми.

Разбира се, Grundig - е един от най-ярките примери за "върколаци" и в свързаната статия, между другото, той е описано 🙂

Сега, китайците също собственост на и легендарния веднъж Nakamichi и Sansui ... :-(