марки СССР

На понятието "марка" в СССР почти никой не е чувал, но значителна част от търговските марки, съдържащи се в този период, продължава да живее. Според някои оценки, една четвърт от марки в днешния вътрешен пазар съществува в Съветския съюз.

Да марки са били в Съветския съюз? И ако е така, каква роля е играл в отсъствието на конкуренция на пазара? В Съветския съюз, на първо място, загрижени за маркови капитал на чуждестранните пазари. На вътрешния пазар, имаше и търговски марки. Запазена марка - отличителен знак фирми, се пускат на производството и продажбата на стоки. Това е графично изображение вписан оригинален вид и има определена комбинация от знаци, което означава, писма, думи. Търговски марки позволяват на клиентите запознати с продуктите или услугите, както и наименованието на организацията и / или продукт.

Разпознава по преобладаващата част от целевата аудитория се превръща в запазена марка на символ на марката. Марката не е характерът и отношението на потребителите, асоциации, произтичащи от контакт с него. По-специално, потребителите реагират положително на много съветски марки, така че има много примери за успешно развитие на България и страните от ОНД.

Brewing Works "Степан Разин" произвежда бира "Съветски съюз", и трите най-големи производители на "съветската шампанско" (включително Санкт Петербург АД "пенливи вина") продължават да защитават правото на безплатно ползване на марката.

компания Danone В, купил Москва сладкарски завод "Болшевик", направили оферта за един от най-популярните марки на бисквитки - "Юбилейна".

Фразата "48 цента" толкова често, посочени в докладите, че е по негова Nestle решиха да се обзаложим, превръщайки в името на новата марка, която скоро се превръща в един от най-продаваните на пазара. "Това сладолед марка е предназначена за консумация от семейството, така че решение за покупка често вземат възрастни, които са съхранили спомени от времената на СССР продуктите и тяхното високо качество", - казва бранд мениджър на Nestle Тимур Jumaniyazov. Стартиране на сладолед, компанията би искала да играе на носталгичното настроение и привличане на клиенти като напомняне за времената, когато торта във всяко кътче на страната, за да го продаде за 48 цента. Идеята е успех, така че днес, "48 цента", а другата "носталгична марка" - "Гурме" - единствените марки, които са известни до 40% от българските потребители.

През последните години много сериозно въпроса за защита на интересите на националните марки, по-голямата част от които вече е притежание на чуждестранни и местни предприемачи. Всяка година той се продава в чужбина повече от $ 2.0 милиарда с марката водка "Столичная", а българската хазна не получава нищо.

"В републики от ОНД са едни и същи процеси: монополизиране на пазара, битката за старите съветски марки, като нас, - казва AR Ptukha, директор на маркетингова агенция Стъпка по стъпка - Класически пример - шоколад." Аленка "се появява. той играеше страхотно за нас от Украйна. "

Марка, заедно с имидж, репутация, публичност е нематериален капитал - добра воля. Ако нематериален актив струва много пари, че правителството трябва да мисля за това как да го използвате оптимално в името на националния интерес, как да се разпределят печалбата между публични и частни канали.

Какво е марка? Често, дори и професионалистите от маркетинга, че е трудно да се даде отговор, и твърде много оферта "своята" версия. Всичко това усложнява ситуацията. Позволете ни да Ви представим най-забележителните, по наше мнение, определението на марката.

Речник Бизнес и мениджмънт (Речникът Бизнес и мениджмънт) определя марката, тъй като:
"Име, знак или символ, използван за идентифициране на продавач на продукти, както и да я отличава от продукти на конкурентите"

Разбира се, знаци и символи, които са част от марката, но това определение изглежда все още непълни.

Дейвид Аакър в книгата си "Изграждане на силни марки," определя марката, тъй като "кутия на чувствата" и показва същността на марката, както следва:
"Един набор от атрибути, свързани с името на марката и символа, който усилва (или намалява) стойността на продукта или услугата, предлагана от този символ"

Имайте предвид, че важна изясняване в скоби - марката не винаги е положителен!

Всичко това отлично определение, всеки обяснява на марката в собствената си точен и гъвкав, но най-успешните ни се струва следното:
"Марка - букет от възприятия в съзнанието на потребителя"

Защо избрахме това определение? Ами, на първо място, че е лесно да се помни, и то винаги е от полза. Но той също така ни напомня за най-важните неща:

1. Това определение става ясно, че марката е много различен от, всъщност, продукт или услуга. Марката е нематериален и suschesvuet само в съзнанието на потребителите.
2. Това определение ни дава възможност да се разбере същността на такива явления като "лоялност към марката" и "етап лоялност." Различните хора правят разлика разликата на възприемане на определен продукт или услуга, която ги поставя на различни нива на лоялност към тази марка.
3. Това определение ясно показва как да създадете марка. Марката е изградена не само чрез ефективен маркетинг и вълнуващо лого. Марката е създадена през цял куп усещания и възприятия, които той предлага на потребителя.

Друга дефиниция на марката:

Марка - това е набор от идеи, асоциации, образи, идеи и ангажименти, които се формират в съзнанието на хората за определен продукт или компания. Марка - това е мощен, но нематериален актив. Марката създава емоции и навлиза в подсъзнанието на потребителите.

Присъединете се към групата. и можете да видите изображението в пълен размер