Марка идентичност призма (призма марка личност) (Kapferer)

Анализът на марката личност. Обяснение на Отличия Prism (Prism марка личност) Жан-Ноел Kapferer. ('92)

Очевидното предимство на използването на човека като метафора за марка е, че става много по-лесно, особено за чуждестранни експерти, за да разберат и обсъждане на стойността на марката. Потребителите лесно възприемат марки, сякаш те са собственост на лицето.

Каква е Отличия Prism (Prism марка личност)? описание

Според Жан-Ноел Kapferer, марка личност (марка личност) трябва да бъде само един от ключовите аспекти на идентичност на марката (на идентичността на марката).

Дженифър Аакер заслужава признание за актуализацията на човешкия метафора за марката, но това води до объркване концептуална чрез комбиниране на няколко параметри на марката личност в самоличността на термина марка. Kapferer препоръчва да се върне към първоначалния терминологията на идентичността на марката, тъй като общото описание на марката.

Произход на Отличия Prism (Prism на идентичността на марката). история

За да се разбере модела Kapferer, е полезно да се прилага малко история:

Още през 1958 г., Martineau използва думата "марка личност", за да опише нематериални параметри, които правят един магазин специално: му характер.

В 60-те и 70-те години расте недоволството, че продукт на марката и разбрах същото. Типичен пример е термин «уникално предложение продажби (уникална търговска оферта)" или USP Rosser Рийвс.

По същия начин, използването на "личност" на термина в психологията, изучава понятието марка личност марка личност винаги се споменава като параметър идентичността марка, а именно - свойствата на личността, което може да се дължи на марката. Сред тях са:

Вътрешни ценности на марката (културен аспект) релационни аспект Марката (поведение стил) на потребителите аспект изразява в чисто физически аспект на марката (отличителен свойствата на материалите)