Комплексът на маркетинговите комуникации - насърчаване на комплекс (комуникация микс

1. Компоненти на комплекса

2. Структура на маркетингови комуникации (маркетинг комуникационна система. Communication пирамида. Вертикална пазарна система. Канали за дистрибуция)

3. Стратегически фактори, които определят състава на комплекс промоцията

Управление 4. Процесът на съобщенията

1.Sostavnye част kompleksaSP

маркетингова система "P 6 (шест Pi)"

PromotionMix (Communication Mix) - набор от инструменти и техники за маркетинг, които гарантират продажбата на стоки и услуги на компанията, чрез създаването на комуникация и въздействие върху съзнанието на потребителите.

Четирите основни sostavlyayuschihPM:

2. Лична продажби - устно представяне на стоки, представител на фирма (продавача) в разговор с един или повече купувачи за целите на продажба.

4. Връзки с обществеността - изграждането на взаимоотношения с различни контактни аудитории (медии, правителство, неправителствени организации, широката общественост, служители, клиенти и др.), За да:

- създаване на благоприятен имидж на компанията,

- промоция на продукти / услуги и фирмата като цяло, както е полезно за обществото

1. Широк обхват.

2. Стандартът, обективна информация за всички, не изкривен "субективен" фактор.

1. Не обратна връзка и диалог.

2. Малка част от информацията, предадена.

3. интерес на потребителите в контакт.

1. Обратна връзка и диалог.

2. Голяма част от информацията, предадена.

1. Малък покритие.

2. Нарушаване на информация на равнището на отделния продавача.

Лично продажба се отнася до физическо лице (лична) комуникации. P, SS, PR - в масовите комуникации.

Интегрирани маркетингови комуникации - концепцията, че всички елементи на комплекс насърчаване следва да представляват единна система от взаимно подкрепящи елементи, предназначени за постигане на общите маркетингови цели. Най свързан с масово комуникационна система, която да компенсирате на интегрираната система на масовите комуникации.

Допълнителни компоненти на насърчаването на комплекса:

Друга класификация на компонентите на комплексното насърчаване

2.Struktura маркетингови комуникации (маркетинг комуникационна система. Communication пирамида. Канали за разпространение).

6. стратегии за задържане / привличане

а) Маркетинг планиране

А. маркетинг планиране

1. Изберете целеви потребителски сегменти. Описание на свойствата и ползите от продукта. Позиционирането на продукта.

2. Отчет за продажбите и цели на печалба.

продуктово проучване 3. пазар, цена, капацитет на пазара. продажбите на конкурентите, поведението на потребителите, и така нататък. г., необходими за определяне на цели и позициониране.

1. Определяне на периода на планиране.

2. Избор на комуникационни обекти и тяхното разпределение във времето.

8. Разработване на система за контрол на комуникациите.

2. Плащането на производството.

2. Плащането на настаняване.

1. Производствен контрол.