Как да се създаде работна лозунг

Ефективно лозунг трябва да бъде:

За да лозунга добре си спомни, че трябва да бъде кратко, лесно, афористичен, елегантен. Лозунгът трябва да бъде до десет думи (а не шест). Тя не трябва да включва непроизносими думи и фрази.

Лозунгът трябва да бъде не само незабравимо, но и свеж, neizbity. След това ще привлече вниманието, заинтересован купувач, осигуряване на продукт от конкуренцията. Лозунг като заглавие, прочетете по-често, така че това трябва да бъде изненада, направи впечатление на читателя. Най-хубавото е, ако тя е оригинална гледна точка на нещо познато.

Много лозунги се повтарят помежду си почти точно. Някои думи и структури работят толкова често, че доста износени, обезцветена, загубили смисъла и вкуса, са станали нещо обичайно, така че експертите са следните нежелани за използване в лозунга думите:

• съществително: идеята, решение, избор, качество, изглежда, цвят, вкус, аромат, усещане, удоволствие, хармония, една тайна мечта на блаженство;
• Прилагателни: ексклузивни, престижни, верни, истински, истински, истински, истински, истински, уникални, неповторими, уникални, оригинални, специални, изпитани, перфектни, съвършен, достоен.

Особено не се препоръчва zashtampovannoe съществителни групирани с zashtampovannoe прилагателни, и ако го използваме само за оригиналния придатък.

"Е, където имаме" (на Samsung), "Разум и простота" (лозунг Филипс): Най-висок клас, философията на компанията може да бъде заявена като основен мотив.

Мотивът на корпоративен слоган може да бъде посоката на компанията ", съобщението с любимите хора на дълги разстояния" ( "Ростелеком").

Корпоративна лозунг може да претендира за по-високо професионално ниво на компанията: «INDESIT. Тя трае дълго време »,« Electrolux. Швеция. Направено с ума »,« Wirpool. Тя изпълва живота с високо качество. "

Един от най-модерен подход - създаване илюзии в мотото на компанията близо до потребителя, неговата контакт с него. "Ние се грижим за вас и вашето здраве» (Johnson Johnson), Wella. Вие сте страхотно. " В този случай, един лозунг може дори да бъде изграден като изявление от името на потребителя: «Tefal. Винаги мисля за нас "," Макдоналдс. Това е, което обичам. "

Лозунг да предаде емоционално позициониране и особености: "Радостта на движение" (лозунг BMW).

Освен това, е важно да се помни, че тонът на лозунг не трябва да бъде снизходителен, пренебрежително, арогантен. Лозунгът не трябва да е неетично и вулгарно, съдържа отказ. По-добре положителни влияния. Желателно лозунга имали емоционална среда.

Това са най-общите правила на създаване на добра лозунг. Колкото повече от тези препоръки ще бъдат взети под внимание, толкова по-добре ще работи.

Създаване на един лозунг

Лозунгът може да бъде създаден като:

Тези техники включват предимно алитерация - ритмичен, звук, граматичен повторение, първоначалната дума играта ( "Чисто - почистване на течението", "Има идея - е" ИКЕА "," "Вашето котенце ще бъде закупен" Whiskas "").

За да се увеличи може да се използва за забележителност и повторете първата буква във всички думи на изречението ( "Wella. Вие сте велик", "Летящи пилоти" Лот "", "" Ден "прави добро").

Ефективно рецепция повторение на думи, цели изречения или части от тях ( "за" света "- световните цени", "лесно да се купуват - лесно да се продаде", "твърда банка за големи клиенти", "свеж вид на пресни плодове").

Добри лозунги винаги правят така, че да се вгради името на марката в съзнанието на потребителите. Желателно е, че в лозунга играе до името на продукта или фирмата.

Информация блок (IB) (обяснението или основния текст) е логично продължение глава и подзаглавката. Нейната основна цел - да предаде на потребителя пълна и мотивирана информация за стоките, задълбочаване на интереса към него, за да покаже ползите и предимствата, които клиентите очакват в резултат на придобиването, както и нейните основни предимства. Така че най-важното тук - за привеждане на доказателства, доказателства, аргументи и факти. Те трябва да бъдат представени ясно и убедително, като добави някои емоции.

Основният текст трябва да бъде бетон без обобщения не съдържат ненужна информация. В крайна сметка, информационния блок е да се формира желание да направят покупка. Тук е необходимо да се премине направо към точката на оферта, говоря за нуждите и очакванията на читателя.

Информационни текстове трябва да бъдат по-подробни и съдържат основна информация за продукта и компанията, така че те често включва всички текстови елементи.