Изграждане на конкурентен пазар карта - studopediya

Заключителният етап на конкурса на маркетингово проучване е да се изгради конкурентен пазар карта. Това е състезание за класификация на заетите позиции на пазара.

Конкурентни карта на пазара може да се строи с помощта два показателя:

# 9633; заета пазарния дял;

# 9633; динамиката на пазарния дял.

Разпределението на пазарния дял ви позволява да се разпределят определен брой стандартни отношение на туристическите предприятия на пазара:

# 9633; лидери на пазара;

# 9633; Фирма със силна конкурентна позиция;

# 9633; дружества със слаба конкурентна позиция;

# 9633; пазарни аутсайдери.

Въпреки важността на показателя на пазарния дял, трябва да се има предвид, че тя е статична оценка в определен момент. Поради факта, че ситуацията на пазара е доста динамичен, е необходимо да се знае за развитието на този показател и на свързаните с тях промени в конкурентната позиция на фирмата. Тези тенденции могат да бъдат оценени по стойността на темпа на нарастване на пазарния дял.

За да се определи степента на промяна в конкурентната позиция на фирмата, е препоръчително да се разпредели типичния състоянието на динамиката на пазарния си дял:

# 9633; предприятия с бързо подобряване на конкурентната позиция;

# 9633; фирми с подобряване на конкурентната позиция;

# 9633; предприятия с влошаването на конкурентна позиция;

# 9633; предприятия с бързо влошаване на състоянието на конкурентната позиция.

Карта Конкурентен пазар (табл. 1) е изграден въз основа на кръстосано класифициране на размера и динамиката на пазарния дял на предприятията. Това дава възможност да се разпределят 16 от примерните разпоредби предприятията различните степен на усвояване на конкурентни предимства и потенциал да издържи на натиска на конкуренцията. Най-значително предоставянето е предприятие група 1 (лидер на пазара с бързо подобряване на конкурентната позиция), най-слабите - аутсайдерите на пазара с бързо влошаване на състоянието на конкурентната позиция (16 група).

Таблица. 1 - Конкурентна Карта пазар

В случай на равен пазарен дял да се класира компаниите използват индикатор за стабилността на пазарните им дялове. Той характеризира ангажимент на компанията за обслужване на клиенти и показва каква част от общите продажби са формирани от продажба на редовни клиенти. Изпълнение на стабилен пазарен дял като коефициент на изтънченост може еднозначно разпредели предприятия в рамките на всяка класификационна група.

Оценка на конкурентната статут дава възможност за решаване на редица взаимосвързани задачи:

# 9633; определянето на характеристиките на състоянието на конкуренцията;

# 9633; определяне на степента на господство на предприятията на пазара;

# 9633; задаване на най-близкия конкурент;

# 9633; идентифициране на относителното положение на участниците в предприятието на пазара.

Всичко това заедно ще позволи по-разумно подход към разработването на стратегии за постигане на конкурентно предимство, като се вземе предвид конкурентно състояние на дружеството и по-специално нейната пазарна среда.