Форум маркетинг и реклама - медия методи на изследване - медийно планиране, рекламни кампании -

Пазарът постепенно става по-прозрачна и изисква ясен и приемлив за всички координатни системи. Но проучванията не са проучвания, ако е било лесно.

Да започнем с това, че има смисъл да се разделят на изследването на два вида носители:
1. Проучване на популярността на медиите (рейтинги и други носители на данни (Мериленд), което всъщност се нарича Media Research (MI).
MI основно на базата на социологически изследвания следователно тяхната точност е същата като точността на социологически изследвания (в зависимост от размера на пробата, като последната граница, техники проучвания и т.н.).

ПАНЕЛ (панел)
Група хора, избрани за изследването. Същността на изследването на панела е непрекъснато да произвеждат за период от време, информацията от всеки от членовете на комисията. Чрез изследвания панел учи телевизия и радио аудитория. Информация може да бъде събрана с помощта на дневниците, както и в случай на измерване на телевизионна публика с помощта на специални устройства - хора метър.

Когато, който, колко време
Ако се класифицира Media Research, че има няколко "рафтове", на които те могат да бъдат решени. Така че, полк номер едно - честотата. Налице е едно време, вълна и продължително изследване. Поема за първи път само веднъж и всичко останало. Вълната, съответно - "вълни", обикновено с равни интервали между вълните, както и интервалите е обикновено не повече от веднъж на тримесечие. Непрекъснато се провежда в продължение на дълъг период от време (години). Изследвания всяка периодичност има своите ясни граници на приложимост, но повече за това по-нататък.

Следваща чекмедже - начин да получи данните, които е метод, чрез който се извлича информация. Те са въпросници, където анкетираните са били изследвани начин интервюта, дневници и въпросници. Във всеки случай, в анкетата, така или иначе участва интервюиращия. Друг вид - хардуер. Тук всичко се прави автоматично. Човекът е напълно изключена от процеса на консултации, на ответника взаимодейства с устройството, което премахва за данни му поведение.

метод поискване е по-лесно и по-евтино. Между другото, ние понякога ги използват, без дори да го осъзнават. Когато ме питат познати: "Виждали ли сте X?" или "Знаете ли, прочетете последния Y?", а след това, в действителност, това по същество същата като тази на KOMKON да Галъп, само те действат в много по-голям мащаб.
Но метод избирателната има един недостатък - на човешкия фактор. Ние често следния въпрос: "Чел ли си последния Y?" Ние казваме: "И нищо, четете!", Което е натиск върху ответника. Освен това, хората са склонни да работят бавно, правят грешки, да бъдат чувствителни към промени в настроението, имат различни нравствени качества най-накрая. Всичко това не може да не се отрази получените суровите данни. Хардуер техники, така наречената "piplmetrov" много скъпо. Устройството струва около $ 800, а дори и повече, е необходимо да се поддържа, и най-важното - да се вземат данни от него.

Тази позиция се характеризира главно за непрекъснато (вълна по-малко) изследвания. Типичен пример може да послужи като изследвания на медиен TV-метричен Gallup Media панел. Примерни проучвания с различен състав на респондентите - измерване телевизия FOM (сега те не се извършват).

Основното предимство е ниската цена на панела МВР. Панелът е с много дълъг живот на ответника, че може да бъде от няколко месеца до няколко години. Изборът на ответника в панела са ни нужни само веднъж, а при пълна проба ъпгрейд всеки път, когато трябва да се харчат пари за избора на респондентите. Защо? Това - малко по-късно.
В допълнение, проучването на панел, анкетираните са обучени да изпълняват задълженията си в панел (регистрация piplmetrov попълване дневници и т.н.) достатъчно бързо. Така че, по-малко от цената на контрол. присъствието на интервюиращия е почти винаги е необходимо, когато променлива част от респондентите.
Както обикновено, недостатъците - продължаването на заслуги. "Стар" респондент често започва да "лунна светлина" (например, изпълва блога на всеки два или три дни, или за всички членове на дневниците домакински запълва един човек). С това трябва да се борим. В допълнение, на панела по-трудно да се поддържа от гледна точка на представителност.

Old азиатски поговорка казва: "Да знаеш вкуса на пъпеш, не е задължително да имате всичко това", което е абсолютно вярно за социология. Но. поради което е необходимо да знаете как да отрежете парче.
В примера на пъпеш. Ако отрежете парче по "екватора" на пъпеш, няма нищо не можем да се запознаят с вкуса в близост до "полюси". Но, ако се отреже парче в меридионален посока, цялата гама на вкус е в нашите услуги. Остава само да се опита бавно и да напише доклад. Социологът заяви, че това е представител на парче е на "меридионален разпределението на пъпеш вкус", т.е. в частта са представени вкус колан в същото съотношение, както това в най-пъпеш.

По същия начин, в социологията. Имаме нужда от проба, в която всички групи са представени пропорционално на разпределението им в населението (в този случай общото население - всички онези, които искаме да разследва).

Важно! е необходимо общата популация (HS) (.) се описват в заглавната част на всяко проучване изрично. Например, "всички хора в региона над 13 години" или "градското население на региона над 10-годишна възраст." Ако не, ние не знаем границите на приложимост на получените цифри.
По този начин, ако ние в HS 12% от неработни жени, както и на пробата трябва да бъде 12%, 0.8%, когато в автобусните шофьори ХС, а след това на пробата трябва да бъде един и същ.
От това следва, интересно заключение: "Никой от пробата не е напълно представителна" Аз не мисля, че някъде има представителна извадка от респонденти в цвета на очите или на формата на ушите. Това е просто ненужно. Но представителят на присъствието на домашни животни не би навредило. Ето защо, винаги се посочи за кои параметри представителна извадка.

Как да се отдели зърното от миллета
Е, с представителност разбрани. Сега, как да го постигне. Има два основни начина: абсолютно случайни извадки и квотната извадка.
Представете си пазарска количка, която е равномерно смесени топки от три различни цветове и много различни размери. Ние трябва да знаем, като средният размер на топки от един цвят. Ние да вземе шепа топки (това е случайна извадка). Сортиране по цвят, по който измерваме размера на всеки и да се изчисли средната стойност на цветовете. Но това е само ако топките много добре смесени. Ако не - може да има проблеми.

Но това е на теория. Фактът, че хората все още не са на топки в една кофа, така и в реалния живот, че е много трудно да се постигне абсолютна случайност. Потокът от пешеходци на улицата има доста строг редовност, в зависимост от времето на деня, определен момент, метеорологични условия и други фактори на купчината. Презаселване на жителите на апартаментите е съвсем естествено. Случайна извадка е изключително трудно да се получи. Ние трябва да силно iskhitryatsya.

Най-практическа полза комбиниран метод - случаен, квота проба. Това е, когато първият направите случайна извадка, а след това да го проверите kvotnost и след това се компенсира нарушения kvotnosti един или друг начин. Тези методи трябва да бъдат обсъдени поотделно, тъй като това е много деликатна място, и най-важното, по-силен ефект върху резултатите от научните изследвания.

Вече е ясно, че само за изграждането на който и да е обширно проучване е необходимо да се прилага много усилия. Ако говорим за изграждането на панела, толкова повече усилия (поддръжка, контрол, обезщетение за естествено износване). И само проучвания панел могат да бъдат извършвани по електронен носител (ако искате информацията е най-малко известна практическа стойност). Така, че е ясно защо все медиите - не е евтино удоволствие.

И това е малко вероятно сили да задържи дори най-големите компании. Освен това, подобно определение, тъй като постепенно ни дава, че рейтингът е характерно за цялото население.

Figushki! Рейтинг характеризира само нашата извадка, и връзки с обществеността е с населението като цяло, зависи от това как нашата извадка е представителна за GE, методи на изследване, размер на извадката, и т.н.

Така че, на извадка от 1000 валидни рейтинги на малко над 7%. Всичко под - "плюс или минус две крокодили", както се казва. Много, между другото, правилното наблюдение. Но теорията на вероятностите - трудна наука. И математика от дълго време е (края на 19 в.) Е успял да измери тези крокодили. те ги наричат, обаче, "доверителен интервал". Без да навлизаме в подробности, ще кажа, че на доверителния интервал се разширява (крокодили повече) и с намаляване на класирането, и с намаляване на размера на извадката. Да, тези класации също носят някаква информация, но можете да им се доверите само с известна предпазливост. С други думи, ако пробата на вълна проучване през 1000 имаме вълна от вълна от публикации, получени рейтинг от около 0.75%, най-вероятно това е така, ако този брой не е нищо сериозно се е случило. Когато това е нелепо да се каже, че рейтингът се е увеличил от 0,75 до 0,76. Всичко това е в рамките на точността на измерване.