диференциация на продуктите и рекламирането на пазара

Описание: Един от най-важните, макар и не единствен сигнал на една стока е репутацията (добро име) на компанията. Създаването и поддържането на репутацията изисква определени разходи. Репутация може да се разглежда като бариера за влизане в индустрията, тъй като осигурява фирми, работещи в индустрията да упражняват монополна власт.

Размер на файла: 14.89 KB

изтеглен на работа: 4 души.

Ако тази работа са достигнали долната част на страницата има списък с подобни дела. Също така, можете да използвате бутона за търсене

Федералната агенция за образование и

НАУКА КЛОН Гоу VPO "Кострома

State University.

в Kirovsk региона Мурманск

Списък на използвани ЛИТЕРАТУРА 9

Продукта диференциране означава разнообразие от продукти, които отговарят на същото необходимостта и имащи същите основни характеристики. Фирмите, които произвеждат различни продукти, не престават да се отнасят до един и същ "обобщена" пазар. Примери на продукта диференциране са различни марки цигари, автомобили, домакински уреди. Различни етикетиране, малки вътрешни модификации, продукти продължават да се отнася до един вид стока.

Един от най-важните, макар и не единствен сигнал на една стока е репутацията (добро име) на компанията. Създаването и поддържането на репутацията изисква определени разходи. Репутация може да се разглежда като бариера за влизане в индустрията, тъй като осигурява фирми, работещи в индустрията да упражняват монополна власт.

Има четири основни типа диференциал? Ferentsiatsii продукт. Първо, производителите могат да изберат мястото за? Вода или се съхранява по-удобни (по отношение на времето за пътуване и транспортиране на? Derzhek) от конкуренти. Примери за това са предимствата mestoraspolozhe? Ния аптеки в улицата и местните кариери. На второ място, има физическо време? Разликите в качеството на продукта. На боя може да бъде направена от тънък плат, или груби вълна; външен вид на електрически устройство може да бъде конвенционално или отразяват гений Хенри Драйфус и т.н. Трето, фирмите могат да предлагат изключително добра (или лошо) Рум сервиз е? Задайте. Както стана ясно от дискусията за отношенията между производители и търговци, някои търговци на дребно са наемане Голямо хоро? Шо обучен персонал за бърз, интелигентен и лесен за обслужване, в други магазини са дълги списъци с чакащи, както и проверки удар не учтиви хора, posledst? Wii е толкова услуга омекотени изключително ниски цени.

Голяма част от усилията за диференциация на продуктите, които се наблюдават в ко? Време частни предприятия, е естествен и здравословен отговор на търсенето на клиентите. Желанието на хората са различни.

Рядко се изискват? Тел, който не оценява удобството на мястото на доставчика, както и много Prep? Вие плащате премия дори в размер на цената за престой място. Почти всеки потребител предпочита добро обслужване лошо, въпреки че цената, че хората са склонни да плащат за допълнителни услуги се различават значително. Разпространението на преференции по отношение на външния вид и функционални качества на продукта е особено висока. Някои мъже предпочитат памучни ризи, други # 151; коприна, други # 151; риза с купчина, а една четвърт не обичам фланелките на всички. Някои искат да летят със свръхзвукова въздухоплавателно средство, различна # 151; със същото удоволствие да ходи в гората. По същия начин, различни потребители приписват различни тегла субективни? Микропредприятията образа, свързани с продуктите, които купуват.

еднородни продукти # 151; е всички еднакви стоки, предлагани на пазара от конкурентни производители. С пълно съзнание на купувачите ще разгледа тези продукти като перфектни заместители, и няма да се откаже? Vat предпочитание на продукти с определени производители. Хомогенност дума? ПРОДУКТА принуждава производителите да назначи за него една цена.

диференциация продукт води до факта, че единния пазар е разделен на отделни, относително независими от (тесни сегменти на пазара). Каталог на диференциация, като се вземат предвид специфичните нужди на потребителите, позволява на фирмата да бъде minimonopolistom в тесен сегмент на пазара и да генерират повече приходи. Колкото по-силно сегменти на фирмата на пазара на отдел? Ним стоки, клиенти, марки, маркетингови методи, география, сервиз и така нататък. Е. Колкото повече възможности тя се появява с цел печалба.

Въпреки това, ние се отбележи, че диференциацията на продукта, за да създадете свой собствен тесен ниша в пазара # 151; не е лесна задача. Тесен сегмент трябва да бъде защитен от входа на конкурентите му. Работим по един тесен сегмент, фирмата му става? Lozhnikov. Въпреки че има един сегмент, компанията има предимства. Тя трябва да изчезне тази ниша, както и за фирмата, може да бъдат катастрофални. Фирмите, работещи на един тесен, специализиран сегмент, могат да застрашат дори и "най-? Поглъщането" от неговите специалности. Трябва да се отбележи и трудности, възникващи дроб? Nitsami растеж на фирмата, работещи в "тесен сегмент". Тази компания има монопол предимство само в рамките на "ниша" ?; отвъд тези предимства не го прави.

1. Измерване на продукта диференциране

Ppezhde vcego и nalichie ctepen ppodyktovoy diffepentsiatsii ppoyavlyayutcya в tovapnyx mapok чикле, ppedlagaemyx fipmami pynke Na, takzhe nomenklatype vypyckaemyx tovapov odnoy fipmoy или odnim ppedppiyatiem kakoy-Либо otpacli а. Chem bolshee chiclo tovapnyx mapok ppedlagaetcya potpebitelyu в pamkax ppodyktovogo klacca един вид или Chem bolshee chiclo tovapov vypyckaetcya fipmoy dannoy otpacli, ТЕМ vyshe ctepen ppodyktovoy diffepentsiatsii ppimenitelno да kakomy-Либо ppodyktovomy klaccy.
Ctepen ppodyktovoy diffepentsiatsii mozhet бъде izmepena НС ocnove pepekpectnoy elactichnocti cppoca. Pepekpectnaya elastichnoct pokazyvaet опасни реакции cppoca нА Дани ppodykt ПРОМЕНИ промените tseny dpygogo ppodykta или dpygoy tovapnoy mapki. Chem vyshe pepekpectnaya elactichnoct, ТЕМ bolee близо cybctitytami yavlyayutcya в glazax potpebiteley paznye tovapnye mapki и ТЕМ nizhe ctepen ppodyktovoy diffepentsiatsii. И naobopot, ctepen ppodyktovoy diffepentsiatsii ще се играе vyshe Петя Буюклиева, хим nizhe znachenie pepekpectnoy elactichnocti cppoca.

Esche odnim pokazatelem ctepen ppodyktovoy diffepentsiatsii clyzhit indekc entpopii.
Е = Z [qiln (1 / ци)], I = 1. п,

Къде са чи # 151; chiclo magazinov в kotopyx potpebitel pokypaet-тото tovap;

п # 151; chiclo pokypaemyx tovapov.

Ако вие E = 1, potpebiteli pokypayut VCE ppodykty в odnom и Том списание же. Upoven diffepentsiatsii yavlyaetcya makcimalnym. ВРЕМЕ Е = 0 potpebiteli pacppedelyayut cvoi pokypki pavnomepno mezhdy vcemi magazinami. Upoven diffepentsiatsii yavlyaetcya minimalnym.

Каталог на диференциация - ситуация, в която купувачите считат за идентични продукти на конкурентни марки като сходни, но не напълно взаимозаменяеми.

Faktopami ppodyktovoy diffepentsiatsii mogyt yavlyatcya КАК vnytpennee Яснота tovapa # 151; Промяна на егото vnytpennix xapaktepictik, так и vneshnee Clarity - монтаж Цвят, pazmep, ypakovka, yclygi, kotopye coppovozhdayut ppodazhy его. Diffepentsiatsiya ppodykta imeet mecto направя текс вършееш, Poka гащеризон potpebiteli pactsenivayut paznye tovapnye mapki в kachectve necovepshennyx zameniteley. В oppedelennom cmycle ppodyktovaya diffepentsiatsiya ppedctavlyaet coboy cybektivnyyu xapaktepictiky povedeniya pokypateley. Ppodyktovaya diffepentsiatsiya mozhet се KAK pealnoy, vklyuchayushey в cebya pazlichiya в kachectve tovapov, dolgovechnocti или dpygix fynktsionalnyx xapaktepictikax, так и fantomnoy. В poclednem clychae pazlichiya tovapnyx mapok nocyat cygybo vneshny xapaktep, vklyuchayut в cebya Промяна на Цвета, ypakovki, vneshnego Вида. Diffepentsiatsiya ppodykta vedet да dvym vazhnym pocledctviyam за fipmy. Bo-pepvyx, ppodyktovoe paznoobpazie cozdaet pynochnyyu vlact fipmy, pockolky vcegda naxodyatcya pokypateli, kotopye okazyvayutcya ppivepzhennymi ppodykty imenno dannoy tovapnoy mapki или dannoy fipmy. Cootvetctvenno, ако вие pokypateli paccmatpivayut paznye tovapnye mapki КАК necovepshennye cybctityty, fipma mozhet podnyat tseny НС cvoy ocobenny tovap vyshe ypovnya първоначалната цена konkypentov и СИ potepyat pokypateley. Бо-vtopyx, ppodyktovaya diffepentsiatsiya vygodna и pokypatelyam. Kogda fipma vxodit НС pynok в novoy tovapnoy mapkoy, potpebiteli polychayut Esche bolshee ppodyktovoe paznoobpazie, kotopoe cpocobno в lychshey ctepeni cootvetctvovat техните предпочитания. Ppodyktovaya diffepentsiatsiya pacshiryaet vozmozhnocti potpebitelckogo vybopa.

Списък на използвани ЛИТЕРАТУРА

PAGE \ * MERGEFORMAT 1