Четвърто федерален Yota оператор четири грама мегафон в мрежата
В България има още едно федерално оператор с търговска марка Yota, което от MegaFon след закупуване на компанията все пак са решили да се запази и развие като отделен проект. В много отношения, това твърдение ще бъде място за изпробване на нови услуги и подходи за продажбата на SIM-карти, обслужване на клиентите. Може би, ако това би било най-добрият пример, виждаме, симетрична отговор MTS и Beeline, редица големи оператори изведнъж се е удвоил. За да се разбере този въпрос, нека първо разгледаме историята на виртуални оператори в българските земи.
Виртуални оператори в България - Предистория
Идеята на виртуален оператор в българските реалности, предавани от мечта в реалността. Първоначално Западна опит MVNO разглеждания като нещо странно, нещо, което е необходимо да се проведе в България, за да се ограничи брутални апетити оператори и стимулира конкуренцията. Липсата на правна рамка, противодействие на големите три, липсата на ясна обосновка за необходимостта от "виртуални оператори" - всичко това създава нездрава възбуда около този феномен. Ако западните страни MVNO действали като инструмент за ценовата конкуренция, инструментът стартира регулатор, отколкото другите играчи, а след това в България, всички тези опити да се обърнеш огромен фиаско. И причината не е в митичния противодействието големите три, не желае да позволи нови играчи - въпреки че е налице, основната причина е просто липса на излишните оператори за трафик, които могат да бъдат продадени. Едно от основните условия за появата на виртуалния оператор е свободен капацитет, който може да се продаде на едро на трета фирма. Всъщност се оказа, MVNO в Европа под собствената си марка, те се продават излишъка на трафика, и контролера е свързан с играта по-късно и е наложил собствените си условия, които много оператори са считани за тежки, но не можеше да направи нищо.
В Европа през последните години ние започнахме да се използва подход, който по невнимание мобилизирани MegaFon - оператори създават в техните мрежи като техните клонинги, но и да ги позиционират по различен начин, обикновено по-евтини. Поради това, има разширяване на абонатите, както и различно позициониране на всеки проект дава възможност да се бори с почти всяка компания. Това е печеливша стратегия.
Yota - друг федерален телекомуникационен оператор
Позволете ми да ви напомня, че компанията е закупена от Yota Мегафон, въпреки че запазва правната независимост, работи отделно. Въпреки това, MegaFon обединява всички данни Yota в своите финансови отчети. мрежа от четвърто поколение, която е изградена от Yota, MegaFon използва за предоставяне на услуги. Yota след придобиването на компанията става най-големият притежател на честоти за LTE в България, нито един от конкурентите не могат да получат равни възможности, макар и с Yota доставка регулатор обеща да недискриминационен достъп до мрежата си. Но по същия MTS не бърза да се възползва от тази възможност, се опитва да създаде своя собствена мрежа и да се осигури симетричен отговор.
Външният вид на детето за Мегафон на оператор - един вид експеримент, който се основава на европейския опит. Но ако оператори в Европа смятат, че тяхната първокласна марка и обикновено създават дискаунтърите или операторите евтини, които се отделят от своята търговска марка, в случая на Yota обратна ситуация - операторът се ръководи от млади, енергични аудитория. Това не означава, формат дискаунтър, а по-скоро допълнителни възможности за услуги, необичайни парчета, с болтове към съществуващите основни услуги като резултат от по-високата си цена. До известна степен, аз имам един нов оператор Yota е свързано с Олег Tinkoff банка, която се опитва да се конкурира с чудовищата на пазара се дължи на различни удобни услуги, ryushechek и доста добра основни услуги. Най-Йота е ясно, вдъхновени от примера на банката и се опита да създаде нещо подобно, но в областта на телекомуникациите. Все пак, нека да видим как ще изглежда.
Как работи виртуалната оператор Yota
Както Мегафон и Yota ще споделят една и съща мрежа, в действителност, глас, SMS и така нататък ще премине от MegaFon и достъп до LTE - от Yota. Въпреки това, тя не е толкова важно, защото в края на краищата е една и съща основна услуга ще бъде съпоставима. Остава открит въпросът дали Yota ще в същата мрежа, за да се даде приоритет на своите клиенти или в MegaFon няма да го направя. Обзалагам се, че се опитва да се покаже като инициатива ще бъде, но те бързо бяха се сложи край, удари по ръцете му.
В средата на лятото Yota планира да се стартира като виртуален оператор в Москва и Московска област, както и София и региона Ленинград, където ще бъде възможно да се свърже. Разбира се, с тези СИМ-карти ще пътуват из страната, за да пътуват в роуминг - цените са по-склонни да бъдат равни с това, че предлага на своите абонати Мегафон.
В момента търговски предложения нов федерален операторът не е до средата на лятото ще се проведе фокус групи в Москва и София, които трябва да покажат профила на потреблението на услуги, например, обема на трафика. В зависимост от тази тарифна оферти ще се формира от средата на лятото, но подходът може да се нарече класически на Yota. Това означава, че се предполага, че тя ще бъде някои пакети, включително глас, SMS, трафик.
За периода на първоначалното стартиране и тестването на Москва определя цена от 750 рубли (Петербург - 590 рубли), тези пари дума за 300 минути на глас, неограничен SMS, и неограничен достъп до интернет без никакви ограничения на скоростта. В бъдеще, цената ще бъде преразгледана.
При този подход, не е наследство от Yota, която вече се е опитвал да направи реална, без ограничение, NL, но бързо се сблъскват с необходимостта да се спре торентите, ограничаване на тези, които разтърсва твърде много, и в крайна сметка стана управляващ трафик, както и на останалите оператори. Ако този виртуален оператор става популярен, потребителите се сблъскват с точно същия подход, те ще бъдат отрязани трафик. Единственият въпрос е кога ще се случи и при какви обстоятелства.
За Yota има много тънка граница между собствените си продажби и печалби, както и продажбите канибилизацията MegaFon. Промяната в тарифна позиция под влиянието на конкуренти, MegaFon и вградена система трябва да отговори веднага. Тя е много по-сложно, отколкото просто да се създаде един оператор, който ще се конкурира само с други играчи на пазара, не зависи от печалбата на компанията-майка. Това е най-големият капан в тази история.
Това е стъпка принудително, тъй като собствената MegaFon на дребно не могат да се продават като собствената си СИМ-карта, както и "конкурентни". И това е глупаво да доведе до много канибилизацията, които искат да избегнат на всяка цена. Подходът на Euroset и последователна е прагматичен, операторите трябва да плащат за всеки абонат и свързване разходи за $ 10 и нагоре. За Yota е твърде висока цена. В резултат на това има само независим сайт за продажба Yota.ru плюс тук е ап.
първите впечатления
В тази история, все още има много неизвестни, които не са ясни, на първо място, тези, които са започнали играта в четвъртия оператор. Каква трябва да бъде цената на услугите, така че да не се конкурира с мегафона? Каква ще бъде търсенето на виртуалния оператор и какви са разходите за маркетинг? Нетрадиционна каналите за продажба и не прави тестове в аспекта на SIM-карти, тъй като те се проявяват? Въпроси към момента много повече въпроси, отколкото отговори.
Това е една много красива история за MegaFon, операторът създава допълнителна търговска марка и за сметка е готова да популяризират своите услуги. Но има един проблем - на световните оператори създават виртуални оператори с по-евтини оферти от тяхната собствена. В MegaFon, напротив, предостави на оператора в ARPU, очевидно е по-висока от тази, която има фирмата. Това е още една слаба точка на проекта.
Ние трябва да погледнем на факта, че в крайна сметка ще се окаже, при Yota - възможно ли е, че проектът ще се задейства и ще бъде пример за другите. Но може би това е точно обратното се случва. Никой от нас не може да се предскаже, отново, твърде много неизвестни и променливи.
Yota - силна марка и последователен и завладява огромна репутация на пазара, това богатство трябва да се развива. Но това не е специфично. Но спецификата, че моделът на потребителското Yota е почти уникален за българския пазар. Предлага се "истински" Интернет bezlimita неограничен трафик, месечна такса е взето само със скоростта на достъп. Освен това, скоростта (и следователно цената) може да бъде променена в "Моят профил" най-малко на всеки 10 минути, в зависимост от задачите и нуждите. Тази "уникален номер отново." Броят на две не се рекламира, но не по-малко важно е, е адаптивен контрол на скоростта в зависимост от вида на трафика и натоварването на конкретна BS. Без това Yota просто ще затъне в резултат на всички любители на рок и отново и отново. Благодарение на интелигентната управлението на обикновен интернет потребител получава струва сравнителен комфорт парите си, и торенти любовник - точно това, което може да бъде в състояние да го мрежата в момента да се даде без много щети на други хора.
Чрез този подход в Yota е и ще бъде клиентската си база, интернет услуги в този формат не предлага всяка една от нашите оператори. Но много абонати Yota наистина не разполагат с достатъчно възможности да преминат към 3G / 2G, особено на България за пътуване. Глас Аз не съм сигурен за голямо търсене в първия етап, но кой знае как ще продължи. Във всеки случай, страните по случая е много интересно и може да бъде изгодно да се окаже.