Блогът като инструмент на рекламна и ПР

текуща информация епоха белязана от появата на едно ново ниво на информационно-комуникационни технологии под формата на World Wide Web и разнообразие от налични ресурси, за да му помогне. Напоследък все повече и по-активно ангажирани в позициите си нов маркетинг и средство за комуникация - свой собствен блог и начин за разпространение на информация въз основа на RSS технологията. Към днешна дата, блогове заемат все повече място глобалната мрежа, като броят им се оценява на различни източници достига 30 милиона и се разраства с всяка изминала секунда.

Някои от блоговете от традиционните места на различията е препоръчително да се включват:

• Обширни възможности за търсене

• Висока социализация

• Скоростта на разпространение на информация

• Възможност за директно свързване с източника

• Взаимната обвързаност на източниците на информация

Блоговете имат редица предимства в сравнение с традиционните уеб сайтове, основната от които е постоянно актуализирано съдържание. Също така, блогове са много лесни за организиране на информация в хронологичен ред, тъй като търсачките реагират добре на този тип структура.

Първоначално, блогове са се появили в интернет като дневници, където хората споделят своите мисли за ежедневните дейности с приятелите и семейството си. През последните години, тъй като блогове са в сила и лесна за използване система за организиране на информация. Още по това време имаше професионални блогове, като се конкурира с вестници и списания. В допълнение, корпорации по целия свят са приели блогове като уникален канал за комуникация с клиенти и иновативен маркетингов инструмент.

Търговски функции на блогове

Две основни насоки биха могли да бъдат разграничени в контекста на блогове функции:

• Комуникативна функция. Повечето блогъри твърдят, че са или chitayutblogi за тях, за да общуват с интересни хора. В същото време, ние можем да се разграничат два аспекта на комуникативно мотивация - комуникация с приятели и да се разшири социален кръг.

Фигура 1. Теми блогове

В контекста на PR блога тя може успешно да се използва както за вътрешна и външна работа. Вътрешен блог компания - това е алтернатива или допълнение към фирмени срещи, срещи, начин да научите мнението на по-голямата част от работниците и служителите, подобряване на тяхното взаимодействие и да се обединят на отбора, но и за лидерите - naladitvzaimodeystvie със своите служители. Като се има предвид публично блог, заслужава да се отбележи, че основната цел на компанията - е да се установи комуникация с клиента и да се създаде положителен образ.

Блоговете са ценна добавка към корпоративния сайт, като алтернатива гледна точка по конкретен проблем, някои продукти могат да бъдат описани по-достъпен език могат да бъдат представени в тях. Корпоративен блог е просто HR инструмент. с помощта на потенциални кандидати да научите повече за живота на компанията и "пробвам" тази корпоративна култура.

Като се има предвид спецификата на българина, когато сива PR технология често се използва в бизнеса, корпоративен блог ни позволява да решим редица конкретни задачи. Например, за да се превърне в пълноправен инструмент на информационната война, което предоставя възможност за открито публикува неформална, но са важни за имиджа на компанията за ситуацията на пазара. Той е и инструмент за преодоляване на възможността на информационната блокада, която в случай на конфликт, да зададете врагове.

Корпоративен блог - ефективен маркетингов инструмент, може да се използва, за да се организира "случайно изпускане на информация" за нови продукти или услуги. Понякога компании са така наречените "бойни блогове", очевидно без да има връзка с компанията и маскирани като блогове на обикновените хора, но създадени от решението на ръководството на компанията.

Също така, в блога е от значение като средство за лична PR за предприемачи, които търсят публичност. В този контекст, блог предлага достатъчно възможности за увеличаване на капитализацията на лична марка, управление на репутацията, както и осветление на собствен бизнес. Тази тенденция е доста сериозно развитие в България,

тъй като населението се интересува от информацията публикуване бизнеса на техните ресурси. Като пример, един блог Олег Tinkoff, които в момента на писане вече е влязъл в горния двадесет потребителите LiveJournal.

Феноменът на блоговете се счита за "нова журналистика", тъй като те допринасят за демократизиране на традиционните медии, или най-малкото да ги принуди да се отчете достоверността на фактите.

Един от най-честите погрешни схващания за блоговете е убеждението, че това е услуга, при която гражданите да комуникират само ранна възраст, те са незначително явление и не възприема сериозно от обществото.

Фигура 3: Възрастова структура на читателите на блогове

Конкуренцията от страна на традиционните медии

Поради нарастващата популярност на блоговете, е активно обсъжда възможността за замяна на traditsionnnyh интернет медийни ресурси, включително блогове. Те имат много предимства пред вестници фокусирани преди всичко като на комуникация с читателите, това е, винаги да има обратна връзка и възможност да изразят становището си по всеки предмет данни. Блогърите отличава прекомерна преданост svoemudelu. Обикновено, те пишат по теми, които ги засегнати лично, и следователно, ако са взети за покриване на дадено събитие, а след това се изучава старателно и публикуват най-точни и актуални данни.

В двадесет и първи век, много читатели са дошли да се очаква от медиите за нови решения. Всички публикации, създадени онлайн версия, но не всички са били в състояние да предложи нова информация, система за осветление. Новини, както винаги, бързо отиде в архивите, където не разполагат с читателите за достъп. Може би това е причината блогове са привлекли толкова много внимание. Интерфейсът им е по-достъпни, те отдавна държи на статията и снимките активен. Въпреки това, за да се получи безспорен превъзходство на блоговете би било несправедливо. В крайна сметка, традиционните медии имат много по-сложна структура. Публикуването на вестник изисква голям персонал, специално оборудване и всичко това изисква значителни ресурси.

По отношение на качеството на информацията в медиите и блоговете, струва си да се отбележи, че качествената журналистика говори за актуалните теми, претегляне на всички факти и изваждат на преден тежък преценка. Беседа блог се провежда главно от непрофесионалисти и съответно въздействие върху качеството на информацията.

Blogging перспективи за развитие

Достатъчно е да се смята, че че блоговете рано или късно ще излизат от мода, че повечето от тях са абсолютно мъртъв, и така нататък. Да, има лек спад в растежа на броя на блогове. Но това не се наблюдава, че все по-голям брой сериозни, високо качество, за да се направи блог. Хората са все още посещават блогове. В един момент, растеж ще спре напълно. Но докато блогове са гарантирани за да заемат нишата в медиите.