Atl, BTL
ATL включва:
BTL включва:
- насърчаване на продажбите сред риселърите (насърчаване на търговията или търговски маркетинг);
- насърчаване на продажбите сред потребителите (промоция на потребителите);
- Събитие Marketing (събитие маркетинг);
- партизански маркетинг (партизански маркетинг);
- PR (връзки с обществеността);
- вирусен маркетинг (от уста на уста);
- embush маркетинг (спонсорство);
- ekspomarketing (участие в изложби).
TTL (от английски език чрез най-лайн. - Чрез линията) - комбинация от ATL и BTL технология, за да се постигне максимална ефективност на маркетинговите комуникации. Този интегриран подход се счита за най-ефективния начин за промоция.
Насочване на възможности.
Висок коефициент на участие.
Повечето промоции конструирани в активно взаимодействие с потребителя. Същността на акциите е, че човек влиза в персонални отношения с марката, които са получили награди и подаръци.
Създаване на емоционалната имидж на марката.
По време на BTL дейности марка става емоционално наситени характеристики, той е анимиран от по определен начин и така отпечатан в съзнанието на потребителите.
Възможност да се повлияе на купувача в момента на решението за покупка.
Възможността за директна оценка на качеството на стоката.
Изразходване на собствени средства, купувачът има възможност да се опита и оценка на продукта, придобиване на значителен опит на потребителите, тъй като голяма част от потребителите са по-склонни да избират продукти, които са гарантирани за задоволяване на тяхното качество и вкус.
Бързо и значително увеличение на продажбите.
Използването на нестандартни методи.
Марка може да предава съобщения към потребителите чрез имена на марки, опаковки, изложби, директни писма поща, POS-материали. Наличието на ярки творчески решения значително увеличава ефективността на комуникацията.
- възможност за едновременно географски и тематично насочване;
- голяма аудитория "вторични читатели";
- свържете се с продължителност - повече време, за да се отрази върху читателя, спомняйки си;
- неопределен брой контакти с настоящите потребители (първични и вторични публика);
- липса на реакция, по-специално списания;
- кратката продължителност на съществуването на вестници;
- непрозрачност разпространение, което води до възможността за надценяване на данни за броя на издателите наистина популярни публикации.
- добри възможности за насочване (география, излъчено формат, част от деня);
- способността да се осигури бърз покритие на аудиторията;
- -голямата част от деня радио аудиторията надхвърля телевизионна публика.
- значителна част от публиката - хората зад волана, което не може да записва информация за контакт и да го запомнят за първи път може да е малко;
- ниско ниво на концентрация (слушане на радио, хората обикновено отиват за бизнеса си и вниманието им не се фокусира върху това, което казват);
- не на видимост.
- обхват на аудиторията широк;
- двата визуални и звукови ефекти, като най-ефективна и привлича вниманието на потребителите;
- възможността за избирателно действа от определена аудитория;
- факта на наличие на фирмата по телевизията, може да създаде впечатление, че е по-здрава и по-силна отколкото са в действителност.
- обхват на аудиторията широк;
- многократно възприятие (на честотата на свързване);
- сравнително ниска цена (за броя на контактите, не е единствена).
- Кратко контакт (средно време за контакт от 2-3 секунди);
- неспособност да се настанят на голямото количество информация (поради ограниченото време за контакт);
- ефекти на атмосферно явления (изисква постоянно наблюдение за своевременно възстановяване на щети);
- част от конструкцията не е осветен през нощта (без питане подмяна или ремонт на оборудване за осветление);
- административната сложност на инсталацията.
- максималната възможна насочване;
- избор на оптимален бюджет;
- получите подробен отчет за кампанията.
- голям брой сайтове, като резултат на това потребителите не могат да прекарват по един сайт, или достатъчно количество време, за да се запознае с всички търговски предложения.
Нов модерен формат интегриран DuoxBoard разположение ще ви помогне в една и съща кампания комбиниран традиционна ATL, а не стандартните методи за популяризиране на BTL, които ще допълнят и насърчават взаимно.
- широк обхват на целевата аудитория на уникални и не-уникални контакти;
- високо съдържание на данни - включително и на листовки, вземане на проби (разпространение на брошури, листовки, флаери, сувенири, подаръци, мостри);
- Тя ви позволява да събира обратна информация от страна на публиката, както и отговори на вашите въпроси;
- разработена всеки DuoxBoard маршрут се определя въз основа на максимален поток от хора и автомобили, и обхваща най-добрите улици, булеварди и места на града;
- избор на оптимален бюджет;
- поради кратката продължителност на контакт за превоз на пътници е препоръчително да се настанят на голямо количество информация за DuoxBoard.