Външни видове реклама в медиите, на критерии и методи за оценка на ефективността - studopediya
При опитите за проучване на визуалното възприятие разкрива следното:
· Привличане на вниманието на хората, като правило, се поставят гъста касетъчни елементи, за да се създаде впечатление за маса;
· По време на първите етапи на възприятие ясно разграничени свързващи точки, които са правилни геометрични фигури или техни фрагменти;
· Фокусира върху близки и по този начин засягат елементите един към друг;
· В случай на преобладаването на аморфна поставяне на елементи се обръща внимание първо на всички космически разпределени точки, например, отделена от другата с малки пропуски;
· Използване на точки лесно се създават динамични и статични състав, в който първият от тях да доведе до двете очи на наблюдателя в желаната посока на движение.
Стълб. Триъгълен пиедестал 1,4 х 3 с вътрешно осветление.
2. Знаците на спирките (автобусни sheltor);
3. Електронно-механични щитове периодично се заменят с изображения (rrismavision);
4. светлинни кутии (град леки), кутии светлина върху подложка (град светлина върху стълб);
5. стационарни панели на сгради - защитни стени, монтаж на покрива;
7. прозрачност-разтягане (banery от инж банер.);
8. кинематични единици (движат от вятъра или от механизма на въртене);
9. "котировки" и др.
1. общински и частни територията, инфраструктура:
2. ленти път дренаж, пътна зона разделяне ленти;
3. Naddorozhnoe пространство;
4. тротоари, пешеходни зони;
5. паркове, съоръжения за отдих;
6. Открит мебели;
7. постоянни и временни ограждения.
8. недвижими имоти, включително жилищни, обществени и други сгради и съоръжения:
9. Стените на сгради и съоръжения;
10. покриви на сгради и съоръжения.
1. широк обхват на аудиторията;
4. относително ниска цена на контакт;
5. дългосрочното въздействие върху публиката.
1. голям време, необходимо за кампанията използването на този медиен канал;
2. драстичното намаляване на качеството на изображението върху дъските под влиянието на атмосферните условия (дъжд, студ, вятър, и т.н. ...);
повишаване на нивото на очакванията на продукта;
ниво на идентификация (на "приписват на него" ( "аз", "мен", "за хора като мен"));
нивото на естетическите характеристики на съобщението.
Нека разгледаме по-подробно всеки един от тези критерии.
От какъв вид PR ние използваме (вътрешни, външни), както и какви са мащабите и сложността на целия PR-кампания, ще зависи от ефективността на методите за оценка. Обръщаме внимание на няколко от тези видове методи за оценка PR:
1 метод. Ефективността на PR-кампания се оценява въз основа на изпълнението на всички цели, заложени на етапа на планиране и задачи. Необходимо е да се вземе под внимание, които са били доставени за тази цел - PR-мениджър, ръководител на компанията, клиентите и т.н.
2 метод. Измерване и изчисляване на количествени показатели на PR-дейност: Как се подготвят информационни материали, както са въведени разговори, колко медийни изделия и други поставени Недостатък на този метод е, че той не взема под внимание показателите за качество на кампанията.
3 метод. Преброяване на "обратна връзка". Т.е. като голяма информираност на публиката за фирмата или продукта / услугата; дали е възможно да се отклони вниманието на обществеността от негативната информация или слухове; как да се промени общественото мнение за PR-обект; колко бяха получени отговори и т.н.
4 метод. измерване на ефективността на приходите. По отношение на продажбите са до това, което е ръст на печалбата, улови нови аудитории и т.н.
Използването на тези методи заедно, можете да получите най-изчерпателна оценка на ефективността на PR-дейност.
При външна PR прилагат методи, като например: PR-действия, използването на различни видове медии. Основната аудитория - потенциални клиенти, клиенти, партньори и граждани.