Тест маркетинг - studopediya

Тест маркетинг - този вид експеримент, чиято цел е да се тества, извършена преди началото на масовото производство и продажбите на съответните продукти продажба на стоки или услуги, за изпълнение на тестове на всички компоненти на маркетинга и да се постигне определена степен на доверие, за да се направи прогноза. Като правило, в процеса на тест маркетинг решен два основни типа задачи:

· Проверка на някои от основните компоненти на маркетинга (.. Например, цени, продажби форми и т.н.), които се предполага да се приспособи към старта пълномащабна продукт;

· Тест възможности за обучение екстраполация маркетингови резултати за всички бъдещи пазар за продуктите или услугите.

Когато изпитването маркетинг следните методи се използват в потребителски продукти:

При прилагането на стандартната организация за проучванията на пазара тества продукти и други променливи на маркетинговия микс чрез обичайните канали за разпространение на стоките, използвани от организацията. Този метод е сравнително скъпо и изисква за нейната реализация много време. Освен това, тя не е поверителна.

Контролирани пазарни тестове, извършени от специализирани изследователски фирми, които извършват продажба на стоки чрез определени дистрибутори се насърчават да участват в експеримента. Недостатък на този метод е, че каналите за разпространение на дистрибуторите не могат да съответстват на канали, използвани от организациите в практическата работа.

Електронно тестване на пазара се крие във факта, че членовете на комисията получават специални идентификационни карти, които те правят, когато купуват стоки. При закупуване на тест на стоки или други стоки, автоматично се записват демографски характеристики на купувача. Електронен тест на пазара за скорост и ниска цена от експериментите, поверителността на резултатите. Въпреки това, проучването на пазара може да не отразява реално на пазара.