Създаване на марка от любима марка

В допълнение, нашата маркетингова стратегия като цяло, ни отличава от конкуренцията. Ние използваме едни и същи инструменти, просто най-активните в извършване на дейности и интеграция в най-интересната дейност на столицата. Ние не се фокусира само върху продукта и популяризирането му, и се опитват да работят в една сложна. Всеки важен старт за нас, ние придружава sidingom съответните хора или активиране събитие след него, опитвайки се всеки път да излезе с нещо ново и различно.

Виктория Lebedinskaya: Heineken - е първокласна марка, която носи един напълно различен емоционален букет, различно от обичайното възприемане на бира. Това куп, разбира се, не може да се постигне с помощта на ценови промоции в супермаркета. Като средство за създаване на необходимата възприемането на марката, ние създадохме преживявания-Insight платформа, която е от особено значение за публиката Москва. В действителност тя е на голям брой активации с цел привличане на потребителите. Платформата осигурява на публиката възможност да се почувства и да живее на марката.

Работата се с влиятелни хора и лидери на общественото мнение в офлайн режим: по време на партита, събития, интеграция спонсорство, организатори и партньори, което служи на марката, е продължено по-нататък в PR и SMM. Мисля, че нашият подход към маркетингова стратегия ни отличава от конкуренцията, както добре.

- Бих искал да научите повече за своя подход към създаването на любими марки в България.

В действителност, тенденция Маркетинг помага марки позиция се дължи на взаимодействието с целевата аудитория чрез модерна комуникация с тесните целевите общности и генерира или коригира изображението, създаване на любими марки.

Ключът към успеха положи в открит диалог, в който представители на субкултурите се актуализират и да станат марки
по-близо до Калифорния

- Как стигнахте да осъзнаят, че е време да се подчертае в нова посока? Що се твърди днес?

Анна Антонова: Тази услуга е необходимо за пазара. Тя съществува в Америка и Европа, и рано или късно трябваше да се появи в България. Има голям брой марки, които са направили маркетинг клише в продължение на много години: ирационални за използване на бюджета, не е имало цялостна стратегия и голямата идея. В резултат на това образът едва започна, а в резултат на това марката загуби своята вътрешна двигател - фенове на мощност обичат.

Днес тенденция маркетинг - USP-силно. Това, което отличава агенцията от неговите конкуренти, които са ангажирани в стратегическо консултиране и креативност. Ние разбираме, прозрения публика, която създава и изпълнява лайфстайл-тенденции в Москва.

Нашата вътрешна мотивация - желанието да се "ожени за" младежката култура и съвременно изкуство с марки. А ключът към успеха е поставен в открит диалог, в който представители на субкултурите се актуализират и марки се доближи до целевата си аудитория.

Trend маркетинг съживява имиджа на марката се дължи на нестандартни комуникации. Познаването на тази наука не сме внесли от Берлин, между другото, има претенции в Ню Йорк и от значение за всички градове в света, обитавани от космополитно младежта.

- Бих искал да се хареса на представителите на марки и да видим как тенденция маркетинг е наистина ефективен подход в работата за по-голям?

Кирил Бондаренко: По наше мнение, с тенденция-маркетинг - това е един от най-ефективните и основен инструмент в работата по имиджа на марката. Като част от тенденцията на маркетинга ние апелираме предимно на местно inflyuenseram и новите тенденции, които определят тенденциите, оказващи влияние върху общественото мнение. Тя е с комуникацията с тях да започне пускането на нов продукт на пазара и нашите кампании - те ни помагат да разказват истории, за да покаже нещата на правилните изображения и среди. Ако една известна личност поставя на всеки продукт, вече е гаранция за качество и стил. Това значително увеличава интересът към него и го прави обект на желание.

Също така, като част от тенденциите маркетинга ние работим за дейности - сами по себе си готино парти и представяния, като се опитва да даде на хората едно уникално преживяване и работа с най-подходящите музиканти, художници, организации, или интегриране в дейността на трети лица и се облича на персонала най-модерните и новооткрити места. Това позволява на марката да бъде винаги по време на изслушването и в ума, свързани с haypovymi събития, да бъде тенденция.

Виктория Lebedinskaya: Ние сме малко по-различен поглед към тенденцията на маркетинга се дължи на факта, че в продължение на марката Heineken, той е част от голяма стратегия и само един от инструментите. Louder агенция за Heineken ви помага да намерите тясната общност, а след това ние използваме силата на тези общности като инструмент за изграждане на масова комуникация. В действителност, общности са агенти на влияние за нас, за да разкаже за това, което е, което прави марката широк кръг от хора.

За Heineken важна тенденция на маркетингови и лидери на мнение също така, защото искаме да се превърне в начин на живот на една марка не само бира, че те пият след работа. За да направите това, е важно за нас да споделят и подкрепа на широк кръг от интереси за целева аудитория е. И това не е толкова проста работа, особено когато става дума за потребителски интереси на Москва, които започват с успех в кариерата, мода, клубове, автомобили и завършва с съвременно изкуство и самообучение. И за да бъде близо до клиента, за да отговори на неговите интереси на най-високо ниво, за да бъде част от живота си, на Heineken се нуждае от кабели. Те са, от една страна, да помогне за марката и стратегията ни за съдържание, за да изберете най-подходящите теми, за да бъде на върха, а от друга страна, предават за по-широка аудитория нова, интимен и снимката на Heineken. Като основа тук в никакъв случай взети позициониране на марката, която е навсякъде по света тези интереси: Heineken поддържа най-добрите фестивали в света и спортни събития, предлага най-добрите барове, създаване на сътрудничество с известни дизайнери.

Като част от тенденцията на маркетинга ние апелираме предимно на местно inflyuenseram и новите тенденции, които определят тенденциите, оказващи влияние върху общественото мнение.

В допълнение, нашата маркетингова стратегия като цяло, ни отличава от конкуренцията. Ние използваме едни и същи инструменти, просто най-активните в извършване на дейности и интеграция в най-интересната дейност на столицата. Ние не се фокусира само върху продукта и популяризирането му, и се опитват да работят в една сложна. Всеки важен старт за нас, ние придружава sidingom съответните хора или активиране събитие след него, опитвайки се всеки път да излезе с нещо ново и различно.

Виктория Lebedinskaya: Heineken - е първокласна марка, която носи един напълно различен емоционален букет, различно от обичайното възприемане на бира. Това куп, разбира се, не може да се постигне с помощта на ценови промоции в супермаркета. Като средство за създаване на необходимата възприемането на марката, ние създадохме преживявания-Insight платформа, която е от особено значение за публиката Москва. В действителност тя е на голям брой активации с цел привличане на потребителите. Платформата осигурява на публиката възможност да се почувства и да живее на марката.

Работата се с влиятелни хора и лидери на общественото мнение в офлайн режим: по време на партита, събития, интеграция спонсорство, организатори и партньори, което служи на марката, е продължено по-нататък в PR и SMM. Мисля, че нашият подход към маркетингова стратегия ни отличава от конкуренцията, както добре.

- Бих искал да научите повече за своя подход към създаването на любими марки в България.

В действителност, тенденция Маркетинг помага марки позиция се дължи на взаимодействието с целевата аудитория чрез модерна комуникация с тесните целевите общности и генерира или коригира изображението, създаване на любими марки.

- Как стигнахте да осъзнаят, че е време да се подчертае в нова посока? Що се твърди днес?

Анна Антонова: Тази услуга е необходимо за пазара. Тя съществува в Америка и Европа, и рано или късно трябваше да се появи в България. Има голям брой марки, които са направили маркетинг клише в продължение на много години: ирационални за използване на бюджета, не е имало цялостна стратегия и голямата идея. В резултат на това образът едва започна, а в резултат на това марката загуби своята вътрешна двигател - фенове на мощност обичат.

Днес тенденция маркетинг - USP-силно. Това, което отличава агенцията от неговите конкуренти, които са ангажирани в стратегическо консултиране и креативност. Ние разбираме, прозрения публика, която създава и изпълнява лайфстайл-тенденции в Москва.

Нашата вътрешна мотивация - желанието да се "ожени за" младежката култура и съвременно изкуство с марки. А ключът към успеха е поставен в открит диалог, в който представители на субкултурите се актуализират и марки се доближи до целевата си аудитория.

Trend маркетинг съживява имиджа на марката се дължи на нестандартни комуникации. Познаването на тази наука не сме внесли от Берлин, между другото, има претенции в Ню Йорк и от значение за всички градове в света, обитавани от космополитно младежта.

- Бих искал да се хареса на представителите на марки и да видим как тенденция маркетинг е наистина ефективен подход в работата за по-голям?

Кирил Бондаренко: По наше мнение, с тенденция-маркетинг - това е един от най-ефективните и основен инструмент в работата по имиджа на марката. Като част от тенденцията на маркетинга ние апелираме предимно на местно inflyuenseram и новите тенденции, които определят тенденциите, оказващи влияние върху общественото мнение. Тя е с комуникацията с тях да започне пускането на нов продукт на пазара и нашите кампании - те ни помагат да разказват истории, за да покаже нещата на правилните изображения и среди. Ако една известна личност поставя на всеки продукт, вече е гаранция за качество и стил. Това значително увеличава интересът към него и го прави обект на желание.

Също така, като част от тенденциите маркетинга ние работим за дейности - сами по себе си готино парти и представяния, като се опитва да даде на хората едно уникално преживяване и работа с най-подходящите музиканти, художници, организации, или интегриране в дейността на трети лица и се облича на персонала най-модерните и новооткрити места. Това позволява на марката да бъде винаги по време на изслушването и в ума, свързани с haypovymi събития, да бъде тенденция.

Виктория Lebedinskaya: Ние сме малко по-различен поглед към тенденцията на маркетинга се дължи на факта, че в продължение на марката Heineken, той е част от голяма стратегия и само един от инструментите. Louder агенция за Heineken ви помага да намерите тясната общност, а след това ние използваме силата на тези общности като инструмент за изграждане на масова комуникация. В действителност, общности са агенти на влияние за нас, за да разкаже за това, което е, което прави марката широк кръг от хора.

За Heineken важна тенденция на маркетингови и лидери на мнение също така, защото искаме да се превърне в начин на живот на една марка не само бира, че те пият след работа. За да направите това, е важно за нас да споделят и подкрепа на широк кръг от интереси за целева аудитория е. И това не е толкова проста работа, особено когато става дума за потребителски интереси на Москва, които започват с успех в кариерата, мода, клубове, автомобили и завършва с съвременно изкуство и самообучение. И за да бъде близо до клиента, за да отговори на неговите интереси на най-високо ниво, за да бъде част от живота си, на Heineken се нуждае от кабели. Те са, от една страна, да помогне за марката и стратегията ни за съдържание, за да изберете най-подходящите теми, за да бъде на върха, а от друга страна, предават за по-широка аудитория нова, интимен и снимката на Heineken. Като основа тук в никакъв случай взети позициониране на марката, която е навсякъде по света тези интереси: Heineken поддържа най-добрите фестивали в света и спортни събития, предлага най-добрите барове, създаване на сътрудничество с известни дизайнери.

- Какви са показателите на ефективни и успешни резултати, можете да изберете, като част от последните две години на стратегията?

Кирил Бондаренко: Най-ефективните казуси, като част от тенденциите маркетинговата стратегия през последните години може да се разглежда като цяла Superstar кампания последната ни година. Именно тогава осъзнахме sidinga стратегия мисълта, че ще достигне до всички сегменти на целевата аудитория и да се постигне с предизвикателствата пред нас. По-специално, правят този модел на обувки популярни сред женската аудитория. Съдия на ефективността на sidinga възможно чрез публикациите в социалните мрежи по #Superstar - общия брой харесвания е достигнал близо 560 600, общото покритие е около четири милиона потребители, които със сигурност се отразява в данните за продажбите.

В чест на годината на българския отбор суперзвезда Адидас Originals, уникален в света, откри уникална изскачащ пространство Superstar Москва - пазаруват един модел в центъра на Москва, където в допълнение към продажбите провеждат редовно различни изложби, концерти, конкурси и презентации. Откриването на това пространство, първоначално беше проведен чиста компонент образ - тя е била предназначена да се превърне в ново място на сила за всички модни, активни, млади и прогресивни хора в столицата. Но в крайна сметка, ние не само се постигне тази цел, но и получава високи данни за продажбите, поддържане на търсенето на Суперзвезда маратонки до края на кампанията.

Друг наистина успешен проект в рамките на тенденцията на маркетингова стратегия с право може да се счита за внос в България легендарните партита парния котел - едно дългоочаквано събитие за всички фенове на техно в България, които стана възможно благодарение на Adidas Originals.

Също така си струва да споменем е годишната ни участие в интерактивна изложба на улица култура и изкуство FACESLACES, където миналата година организирахме главната сцена - Суперзвезда етап от Adidas Originals × Флорида, носейки две чуждестранни художници Глобални посланиците марка: Electronic DJ Rustie и рапър Freddie Gibbs.

И все пак е важно да се отбележи някои качествени показатели. По-специално, в момента Heineken може да се види на много модни събития на столицата: фестивали за след парти, рождени дни медии, като се откриват изложби. Когато започнахме изпълнението на платформа, стигна до марката бира и трябва да се възприема като премия продукт беше трудно, сега е нашето ежедневие.

Като средство за създаване на необходимата възприемането на марката, ние създадохме преживявания-Insight платформа, която е от особено значение за публиката Москва и дава на публиката възможност да изпита и да живее на марката.