Създаване на франчайз

Тази статия се фокусира върху един от елементите, за да се създаде франчайз, а именно - Bredbuke. Всяка компания от малки до големи корпорации като Макдоналдс, Subway, Holiday Inn, Sela, Incity, Inditex (Zara), Магнит, Pyaterochka трябва в своите стандарти, правила, наредби, указания, за да запази своята визуална идентичност. С цел да се създадат и развият своя франчайзинг мрежа, просто трябва да отделят необходимото внимание на развитието на марката книга компания.

Какво е пътеводителя?

Пътеводител - структуриран документ (ръчно), която съдържа информация за използването на константи корпоративна идентичност, които включват:

лого;
Графичните елементи на корпоративна идентичност;
Цветовата палитра (корпоративни и допълващи се цветове);
Fonts дружество;
Марка характер (ако има такива).

Какво е книгата на марките?

книга Марка (BrandBook) - е по-обширен вътрешен документ на компанията, съдържащ най-важната информация за марката. В нея дава информация за философията, мисията и ценностите на организацията. Същият документ описва идеология на компанията, концепцията за комуникация с клиенти / партньори и обемен, точно описание на стратегията за позициониране на марката на пазара.

Ръководство Марка е справочник (ръководство) за всички служители, тъй като компанията-майка (франчайзодател) и за партньори (франчайзополучатели).

Защо ми е необходим Brandbook?

Основните цели са развитието на чисто книга:

Организира и прехвърляне на информация за марката;
Стандартизация на прилагане на марката;
Увеличение на популярността на марката;
Увеличаване на ефективността на маркетингови материали;
Съкращаване на времето за отваряне и подкрепа на франчайзополучателя;
Мониторинг на спазването на стандарти и правила по отношение на регистрацията на франчайзинга;
Повишаване на лоялността на служителите, клиентите и партньорите;
Разпределение на компанията и продуктите от конкурса;
Увеличението на продажбите на компанията и на франчайзополучателя.

Разработване на търговска марка книга франчайз. Кога да започнем?

Brandbook качество, което отговаря на всички изисквания на бизнеса и партньори (франчайзополучатели) ви трябва да бъде разработена преди началото на продажбите на вас франчайз. В противен случай, вие със сигурност ще се сблъскате допълнителни трудности в бъдеще. Например, вашите партньори ще разберат вашата корпоративна идентичност по свой собствен начин. Всички франчайзи ще бъдат много различни един от друг, което непременно ще има отрицателно въздействие върху лоялността на клиентите, ефективност, франчайзополучатели и си стойността на марката. В този момент, когато решите да отнеме до стандартизацията на цялата марка на мрежата, може да се нуждаят от много повече време, пари и усилия.

структура Brandbook

Разработване на търговска марка книга - от една страна, това е творчески процес, а от друга - на системата. Ето защо, при създаването на марка книга е необходимо да се структурира на документа за лекота на използване. Обикновено има следните раздели:

Цветова палитра при използване на цветовата палитра в документа, определя стойността за всяка резолюция PANTONE цвят. Опишете какви цветове са собственост и които са задължителни и препоръки за тяхното използване. За висококачествен дисплей на интернет страницата и в печатни материали е важно да се уточни стойността на цветове във форматите RGB и CMYK.

Корпоративни Fonts информация за места за собственост шрифтове, които имат право да бъдат използвани за различни превозвачи. Този раздел описва техническите спецификации (име, размери, стил на шрифта, разстояние между редовете и interalphabetic) и приложимостта на горни и основния текст.

Бизнес документи в тази част на създаването на марката книги франчайз поставя правила за проектиране и оформление на бизнес документи. Те описват и демонстрира: визитни картички на служителите на различни позиции, формуляри, папки, пликове, и т.н.

Вътрешно и външно проектиране Brandbook, снимки от места на собствените си съществуващи точки, като по този начин ви опрости задачата за копиране на корпоративна идентичност за франчайз в различен регион. В допълнение към основните елементи за идентификация в този раздел са показали признаци на стандартите за настаняване, етикети, етикети цена в рамките на търговска зала.

Някои предприемачи подценяват значението на развитието на марката книга и да разберат от него само за ръководството за корпоративна идентичност. Важно е да се осъзнае, че основният компонент на този документ е идеологията, семантичен разсъждение търговската марка, задачите и организацията на франчайза.

След работата по създаването на марка книга е пълна, трябва да приложи стандартите и правилата в живота. Ако компанията току-що започна да създаде свой собствен франчайз мрежа, въвеждането ще се проведе бързо и с минимални инвестиции. Ако вече имате частна мрежа и франчайзополучателя, въвеждането на нова корпоративна идентичност ще бъде трудно да се продължи с големи финансови инвестиции. Ето защо създаването на марка и франчайз, трябва да се ефективно и постепенно да разгледа всички възможни сценарии и интегриран подход за развитие.