стадии на развитие Маркетинг -

Не намерихте това, което търсите?

Ако имате нужда от индивидуален избор, или да работят по поръчка - просто използвайте този формуляр.

Следващият въпрос е "

Маркетинг (от английския пазар -. «Маркет") - това е оригиналната единството на строга наука и възможността за ефективност

стадии на развитие маркетинг

Етапи на развитие на маркетинга като наука е тясно свързани с етапа на развитие на пазара и пазарната ориентация на фирмата.

Първият етап е свързан с акцент върху производството (продължава до около 1930.), Т. Е. на дейността на фирмата е насочено към използването на производствен капацитет. Така че, в този момент, търсенето значително надхвърля предлагането, така и всеки производител може да продава своите стоки (на важната роля на количеството, а не на качеството). Има конкуренция между купувачите.

Друга характерна особеност на този път е изключителен пазар. В един момент, монопола на даден продукт се превръща в спирачка за развитието на своя пазар, така че всички държавни намесва (антитръстовата политика) или компанията е принуден да пренасочи дейността си, предотвратяване спад в потребителското търсене. Резултатът е маркетингова концепция за подобряване на производството, където основният недостатък - ограниченост на продуктовата гама.

Вторият етап е свързан с акцент върху маркетинга (1930-1959 GG.). Основната идея на тази концепция е, че трябва да се полагат големи усилия за продажбите, до търсенето на продукта. Фирмата започва да използва различни методи, за да продават продуктите си - от агресивен (принудени еднократна покупка) на ориентацията на потребителя в дългосрочен план покупката. Задачата на производителя е да произвежда най-много стоки, колкото е възможно и да го продават по-сложни. Всичко това доведе до факта, че на пазара се пренаситен тясна продуктова гама, както и по-голяма конкуренция принуди компанията да се прилага концепцията за "подобряване на продукта".

Всеки един от тези понятия има своите плюсове и минуси. Свържете компоненти опитаха маркетингова концепция, предложен от J .. Маккарти. Тази система се състои от пет области на пазарната активност на фирмите:

1) купувачи и продавачи (хора);

2) продукт (продукт);

4) насърчаване на продажбите (промоция);

5) за позициониране на даден продукт на пазара (мястото).