Специални знаци и емотикони в сюжетната линия
Ако определен символ работи за една аудитория, това не означава, че той е подходящ за всеки. Някои от членовете намери сърцето в темата атрактивен и интересен, но за някой тя е свързана с изпращането на спам. Трябва също така да се има предвид, че героите могат да бъдат показани по различен начин на различни устройства. Apple, например, се превръща в много знаци икони, но в някои други мобилни устройства ще се появи вместо героите празни квадратчета.
Проучванията показват, че специалните символи в сюжетната линия увеличава броя на неговите открития
Тестване - единственият начин да се тества реакцията на публиката към героите в сюжетната линия. В проучването, проведено от Experian. 56% от марки показват растеж в нивото на букви открития използват символи. Например, най-популярен герой - "черния сърцето" увеличи броя на открития с 2.2%. черно слънчеви лъчи -на 14,9%. Чадър - 50%.
Един добър пример за тестване A / B с използването на символи в темата, представен от Swiftpage е, че половината от писмата, изпратени до героите в сюжетната линия, а вторият-без символи. В сравнение с буквите с обичайната тема, буквите със символи, показани над нивото на уникалните открития на 3,29%, уникални кликвания - с 6.28%, а общата CTR - на 18,93%
Как да използвате символите в сюжетната линия?
- Внимавайте да не прекрачат границите на разумен. Нови идеи винаги са третирани с подозрение.
- Включете символ сред първите 20 герои в темата - така че можете да бъдете сигурни, че потребителят ще го видите на всеки екран.
- Тествайте писмото на различни устройства и в различни програми за електронна поща
- Изберете символа, които са свързани с букви или съдържание, свързани с вашата марка, например, използва иконата на самолети Travelocity в сюжетната линия на своите послания
- Проследяване на реакция на аудиторията към своите послания, за да се уверите, че героите всъщност имат положителен ефект върху резултатите от кампаниите си.
Как да добавите специални символи