Ролята на рекламата в новата икономика, публикувана в списание "млад учен"
В статията се разглеждат специфични аспекти на новата икономика и място за реклама в него. Анализ на ефективността на Интернет-реклама се извършва.
Ключови думи: реклама, конкуренцията, новата икономика, Интернет-реклама.
В основата на съвременното пазарно стопанство на всяка страна е състезанието. Конкуренцията насърчава предприемачите да предприемат по-ефективни действия на пазара.
Новата икономика - икономика, основана на използването на интелектуалния компонент на социалното развитие, както и на базата на съвременните информационни технологии, Интернет решения :. Consulting, иновациите, образованието, интернет търговия, intrenet маркетинг и т.н. В основата на неговото формиране на информационна и комуникационна индустрия и бизнес начинание ,
Основните характеристики на "новата икономика" могат да се видят на фигура 1.
Фиг. 1. Основни характеристики на "новата икономика"
Фигурата показва, че "новата икономика" се характеризира с развитието на глобалното информационно общество, създаването на глобална система от взаимни връзки чрез Интернет, покриваща значителна част от земното кълбо, и така нататък.
Новата икономика предлага неограничени възможности за бизнес. Изтриване граници, тя позволява да обхване по-голяма аудитория. Бариери, създадени от географските разстояния стават все по-малки и по-малки. Пазарите се глобализират бързо, както и фирмите, които се състезават в тях. Голяма част от продажбите на компании идват от места, на техните централи. Географската близост вече не е условие за сътрудничество.
Информация става все по-достъпни в световен мащаб. Клиенти, конкуренти и новатори са в състояние да установят контакт помежду си в един миг. Технологичните промени, по-специално в областта на информационните и комуникационните технологии, са довели до появата на информационната ера и го превръщат в епохата на знанието.
В центъра на новата икономика - потребителя. Не е масата, която се фокусира върху Хенри Форд, заяви: "Колата може да бъде всеки цвят, ако цветът е черен." Не е най-разпространен сегмент, който описва всички от водещите търговци на втората половина на ХХ век. Потребителят на новата икономика - конкретен отделен клиент.
* Експертите не идват на обща консолидирана оценка, като се има предвид средната аритметична стойност от 5 експертни оценки в диапазона от стойности 7.7-8.3 милиарда рубли ..
** Експерти не идват на обща консолидирана оценка, като се има предвид средната аритметична стойност от 6 експерти оценки в интервала от стойности на 29.2-30.9 млрд.
