рекламен бюджет

Бюджетът за разходи за труд

Клиентите често не осъзнават какво ще се изисква инвестиции и планиране на бюджета се извършва като остатъчна - за да изберете колко да се яде, а след това ще видим.

Дискусия на целите на проекта, трябва да се направи в диалог с изпълнителя. Клиентът посочва необходимостта, а агенцията определя необходимите ресурси. Можете да напротив - да се идентифицират ресурси, както и въз основа на тях да се планира цели.

Така че, за да се вземе правилното медиен план, ще трябва да отговори на два въпроса:

Какви ресурси аз съм готов да дам, за да се постигне целта?

Отговорът може да бъде, както следва:

Вземи 40 назначени и платени поръчки онлайн магазин. Ние сме готови да предложим уеб разработчик, час и месец от 100 хиляди рубли.

Често планира се случва на остатъчен принцип - за да изберете колко да се яде, а след това ще видим.

Планиране на бюджета като част от стратегията за насърчаване на пропуски изисква стъпки.

В Yandex е отличен инструмент за оценка на сезонния характер на търсенето - "История на търсенето".

2 прогнозират средна цена от кликвания и медиен план.

Важно е да не се предприемат цената от тавана, и разчита на собствения си опит. Така например, в насоките за по-голямата част от участниците в регионите дори 30 рубли. (1 Cu) - горна граница. Безопасно е да се очаква добра сума на трафик на по-ниска цена. Нашата задача - не само определи цената, но като резултат много реализации възможно. Ето защо, винаги трябва да се направи доставка и цени, и кликвания. Например, за да се направи изчисление за средната стойност от 5 рубли повече или по-малко.

Разликата е 6 рубли (0,2 щатски долара) за клик дава значителни различия в стотиците преходи.

Средната цена на клика, трябва да бъде договорено със заинтересованите страни. Обикновено собствениците на сайта знаят колко сте готови да платите за посетителя на целевата аудитория.

Въз основа на целевата цена, а броят на кликвания правим заключения за стойността на всеки канал през последния месец на кампанията.

Има канали, които не разполагат с вградени инструменти за прогнозиране. Пример - на Yandex.Market. При преход от прогнозата на пазара помага професионален опит и натрупаните статистически данни (ако вече са на пазара).

Ако времето позволява, в случай на пазара, можете да стартирате тест кампания за един месец с ограничен бюджет. Според резултатите могат да бъдат много точно да се изчисли бюджет и цена, кликнете върху следните периоди.

Интернет магазин отвори наскоро. Гамата от няколко десетки видове продукти. Стоката ще бъде интересно не само за маниаци, традиционните любителите на джаджи, но също и по-широка аудитория. Clever бутилка, спане контролери, автоматични хранилки за кучета и други.

Имаме нужда от един час от време, както и няколко инструмента:

1 изброява основните ключови фрази.

За да се прогнозират цената на кликванията в насоките си в AdWords и да се подготвят списък с фрази, които са вписани в търсачката на бъдещите си купувачи. Заедно с избора на ядрото е необходимо да се оцени нивото на търсенето и нейната динамика.

Поставянето на целеви ключови думи, фрази от двата високоговорителя заедно с честота (импресии на месец).

В резултат на това можете да получите нещо подобно на таблицата по-долу. Ние подредени фраза низходящ честота и да се изчисли общата сума - 24861. За Москва, това се счита за много ниска общата честота на който показва, че търсенето на нашите продукти на практика няма.

2 директиви бюджетните прогнози.

След като кликнете появява "Изчисли" маса с прогнозата на импресиите, CTR, кликвания, средната цена на една клика. Ние сме заинтересовани в раздела разпределение на бюджета. Тя ви позволява да регулирате удобна за цената на кликване и да получите от общия бюджет за избрания период.

Трябва да се разбере, че зависимостта на броя на кликванията от средната цена на кликване не е линейна, но по-скоро като логаритмична функция. Преместването на плъзгача, за да се намери точката, в която допирателната на допирателната ще са склонни да единство. Тези стойности трябва да се вземат в прогнозата.

бюджет мащаб разпределение за Яндекс.

3 прогнозен бюджет в AdWords.

Планиране на ключови думи в Google AdWords в частта на настройка е подобна на тази, която ние се разглежда в предишната стъпка. Специално внимание следва да се обърне на наличието на визуална графика на броя на преходите от средната цена на една клика. Изборът на оптимално съотношение и записва данни за прогноза.

На графиката отбеляза допирателна под ъгъл от 45 градуса. В близост до точката на контакт е оптимално съотношение между средната цена и броя на кликванията.

4 Прогноза бюджет myTarget.

Решихме, че използването на myTarget ще генерира търсене. Избрали сме подреждането на много формати за прогнозата присъстваха колкото се може повече сайтове, социални мрежи и myTarget услуги. По-късно, когато се работи със системата, ние ще създадем кампания за всеки размер и разположения да има статистика за дистрибуция.

Ограничаване на бюджета си, не може да се инсталира, той не участва в изчислението. Мащабът на разпределение, подобно на тези, дискутирани по-горе, с единствената разлика - шоу покритие за седмицата.

Най-голямо покритие, толкова повече потенциални кликвания. Произведението на установената цена за необходимия брой кликвания към нас, ние се бюджетна прогноза.

NB: В myTarget система е проверена за равномерно разпределение на бюджета, в зависимост от деня, вместо на месечните лимити. Ето защо, за бюджет от по-малко от 15000 рубли. / Месец за кампанията се нуждаят от редовно наблюдение на остатъчните вещества, особено в първите няколко дни след старта.

Оценките на труда

Ние използваме средните стойности:

прогноза за KPI

Най-трудната част от плана за медиите ще си тръгне като стафида. Един приятел веднъж каза маркетинг - Всяка прогноза за маркетинг е догадки.

Ние сме съгласни, но предложи свой собствен начин.

Ако проектът вече е в процес на разработка, а има и статистики за няколко месеца, можете спокойно да вземе средната превръщането, с което цената на купувача, и така нататък. Като общо правило, ако сте пропуснали, не е много. Основното нещо - не забравяйте за динамиката на търсенето!

За младите сложни проекти. Можете да разчитате или на "индустрия средното", или на техните чувства. Един добър маркетолог червата се чувстват развита до ниво 80!

Във всеки случай, трябва да бъде изготвен план медии за нови проекти в изключително кратък период от време, по време на която ще се работи с кампании за изпитване и измерване на KPI ценности.