Реклама и масовото съзнание

Развитието на нашето общество зависи от това как успешно ще бъде въведена в масовото съзнание на новите стойности за заместване на текущите стойности в духа на които ние се върнаха в продължение на десетилетия. Това - ценностите на човешката цивилизация, от които ние сме били оградени с бодлива ограда комунистически доктрини. Това са стойности, които доскоро ни наричат ​​"буржоазен" и която от време на време безмилостно наказват: частна собственост, капитал, предприемачество, индивидуализъм, богатство и така нататък.

Интересите на "масовия човек"? Този въпрос е дал доста точен отговор е "жълта преса King" Уилям Рандолф Herst през 1927. Струва ми се, че отговорът е интересно днес. Той инструктира служителите на вестниците: "Читателят се интересува по-горе всички събития, които съдържат елементи на собствения си примитивен характер. Това са:

2. Любов и репродукция.

Следваща Хърст дешифрира тези понятия.

Външни фактори - е всичко, което се случва около вас по всяко време. Това може да са хора, които са в близост, метеорологичните условия и така нататък. Г.

Вътрешните фактори - това е, което се случва вътре в теб по едно и също време. Така например, настройката си, отношението ви към различни неща, здравен статус, нагласи, вярвания, минал опит, и така нататък. Н.

Вътрешните фактори (стимули)

Външни фактори (стимули)

Мо - психологическата нагласа на човека, в момента под влияние на външни и вътрешни фактори;

VP - външно поведение.

Допълнителни психологически ценности, свързани с продуктовите характеристики на популярни актьори или добре познати хора, чийто съвет е ефективно средство за предложение.

Той умело съставена като мизерстващи актьор в един много кратък период от време в подлез Москва управлява от убедителен призив към преминаване да се съберат големи суми пари, далеч по-големи от договорената такса с телевизор.

Проучване на забележителност на информацията, учените са установили, че най-здраво спомни съобщения, които да отговарят на нуждите и изискванията на лицето. Останалата част от информацията да бъде частично в подсъзнанието и в бъдеще несъзнателно може да се съхранява в паметта за дълго време.

Казано е, че думите са разделени на "топло", "студено" и "неутрална" и се възприемат по различен начин. Същата "топлина" или "прохлада", но в по-голяма степен, отколкото думи, и е с цвят. Ето защо е необходимо да се помисли сериозно символиката на цветовете и особеностите на неговото възприятие на различни национални и демографски групи.

Известно е, че съществуват стереотипи на възприемане на цветовете. Почти без изключение цветовете по определен начин влияят на нервната система, а след това - на сетивата ни. Асоциация относно цветовете, има първоначално сте човек на подсъзнателно ниво, но постепенно, с повторение им, човек осъзнава тях. И тогава цветът се възприема символично.

В света на крановете за топла вода са червени със студена - синьо, поради свързаните с тях асоциации имаме с тези цветове и нововъзникващите инстинктивно ниво.

Преди много години, фирмата Procter Gamble прекарал такъв експеримент. Тя изпрати безплатно в различни части на Америка и същ прах за пране, но в опаковки с различни цветове. Една опаковка е жълт, а другият - синьо, третият - жълт със сини петна.

Когато го попитали за стопанките като прах, отговорите са както следва: тези, които се използват на праха на жълти полета, се оплака, че прахът "е твърде остър" и като доказателство показаха дупки в изтриване на бельо. Тези, които се насладиха на праха от синьото поле, се оплакват, че прахът е "твърде слаб" и показва на останалите места на бельото. Тези, които се насладиха на праха на жълто-сините кутии, му даде най-висока оценка. Ясно е, че компанията е избрала за своя нов прах е най-новата версия на пакета.

Цвят на цигарените опаковки според мнозина. По този начин, преобладаването на червено показва, че силни цигари. Белият цвят в комбинация с други цветове, показва, че цигарите "чисти", "безвреден". В крайна сметка, само бихме могли да излезе с цигари за такива заглавия като "Смоуки", "Sooty" и други подобни. Зелена на пакет цигари показва, че ментолови цигари, синьото - че цигарите "светлината" и др цвят често се създава определено изображение на продукта ... Доста популярен златист цвят, което показва най-високата оценка, високата цена и следователно висок престиж. Асоциация са доста ясни. Дори нашите цигари "Java" започва да се издава веднага пакети цвят "злато".

Американското списание е пример, показващ физиологични ефекти на цвят. Един перални работници се оплакват от непоносима горещина. Разбира се, радикален начин за подобряване на условията е да се установи повишена вентилация, доставка климатик. Въпреки това, собственикът отиде за по-опростена и по-евтин начин. След консултация с психолози, той пребоядисан интериорния перално помещение: това е червено, стомана - синьо. Жалби, свързани с топлината спрени.

Друг пример от същата област. Контейнери, боядисани в черно, сякаш товарачи английски толкова тежки, че те започват да се оплакват. Когато същите тези контейнери, боядисани в светло зелено, пристанищни работници са напълно удовлетворени.

Замисляли ли сте се за това, защо доскоро стъкло лампиони настолни лампи са много зелени и домашно приготвени абажури, обикновено виси над масата за хранене - център апартаменти, изработен от оранжев плат? Отговорът се крие на повърхността. Green, цветът на природата, създаване на спокойна атмосфера, благоприятна за отражения. Що се отнася до оранжеви нюанси - те имитират радостно слънчев цвят. Това е особено вярно за тези региони на нашата страна, където слънцето - не е чест посетител. Спомням си как в американско списание Look след войната е отпечатана огромна скица на страната ни, под заглавие "оранжеви абажури страната."

Цвят символика идва от дълбочината на векове. Така че, бог на войната Марс и смелостта, свързана с червено и оранжево. Венера - богиня на пролетта и градини - с светло зелено, цвета на пробуждане живот. Юпитер - с небесно синьо и пурпурно.

Това са характеристиките на цвят като моята, и назаем от различни източници. Противоречивата природа на някои характеристики за пореден път показва, че възприемането на цвят е много индивидуално, субективно. Например, някои твърдят, че жълтият цвят - е "Цветът на радост", другите - ". Цветът на лудост", който е най- Изглежда правилно и тези, и други. Може би поради радостта, до лудост - една крачка? Ние наричаме приют за луди "жълт къща".

Сивите и бордо цветове - цветовете на умереност и здравина.

Комбинацията от черно и бяло прави тайнственото усещане на потребителите, свързани с мистерия и загадка.

Поставен Allbest.ru