Разработване на рекламен лозунг - важна част от създаването на имидж
Така лозунги намерих три вида - корпоративни, мода и продаваеми, той е промо.
Стокова и промоционална - най-често, тъй като те са най-актуалната.
Корпоративна. ясно, носи философията и целите на фирмата. И в идеалния случай, когато корпоративния слоган има уникално конкурентно предимство оферта - нещо, за което ще избере Wah Sheh предлагаме вашата аудитория от 30 милиона останалите предложения в индустрията. Изберете само една марка! Най-убедителен!
Корпоративна по-добра позиция до логото на компанията, така че той често се добавя ограничен график функционално-емоционален заряд, за разкриване на информация за компанията.
Мода и търговията може да бъде както корпоративен - да разкрие на ползите за потребителите от използването на марката. Един добър пример: "Pyaterochka. Най-близко ниски цени! ". Ясно е, който е разбираем за някого, това е ясно как. В един лозунг виждал само две (близо, ниска) се ползват от преференциите на марката!
И така, какво трябва да бъде вашият девиз, който ще бъде в състояние да увеличат печалбите си? Нека се опитаме.
1. Решете какво искате да постигнете с помощта на един лозунг.
Сложете на неговата задача. И се опитват да разберат, за да се разбере дали език лозунга се обръща към целевата аудитория.
Пример: По едно време, Volkswagen безуспешно се опита да прокара своя малък "бъг" на пазара в САЩ, докато американците харесаха обемисти превозни средства. По-късно германците започнаха лозунг призовавайки "бъг" - "най-добрият втори автомобил за американско семейство", която е лесно да се паркира, който е икономичен и идеален за жена-домакиня с дете. И едва след това позициониране на продажбите започнаха да растат.
2. Това е така, ако лозунга съдържа името на компанията (марка), или общо с него (името).
Друг добър пример: "Парични преводи" Unistream ". Опрости и ускори. " "Unistream" от кратко изявление ясно каква полза ще получите ползване на услугите. Също така, както на думи подкрепят самата марка, защото ритмично с него.
3. Дръжте го прости - толкова по-добре!
Не очаквайте, че потребителите смятат, че навън "неясен" лозунг. Странно лозунг не работи. Погледни го през очите, ушите слушат целевата си аудитория. Пример разбираемо лозунг, разработен от нашата агенция за програмата за кредитиране «Peugeot 307. Pay 10% от разходите. Вземете цялата "И тук е странен пример за една и съща програма на списание Quattroruote :!" Кредит към една мечта ". Сега ми кажете кой е по-убедителен и по-ясно? Поради това, развитието на лозунги не AVE до г въз основа на принципа "ако само това беше."
4. говорят езика на целевата аудитория.
"Milkivey - само за деца" "Максим" "izdat за мъже!"
Шокиращи, подходящи лозунги целевата аудитория стигат до целта: - "Не спирачка - snikersni" "Euroset цените просто oh..et" Сега ние сме свикнали с, А по-рано тази фраза умишлено намаляване на ухото.
Друг пример. списание Икономист, изразявайки отношението му към световната борба срещу тероризма, е направила голям плакат, пише на него думата на тероризма, да се махне от първата буква. Оказа се - errorism (игра на думи от грешката - "Грешка", т.е. един вид "oshibizm").
Потърсете фрази, които се използват в ежедневието. "Гинес" на компанията се използват в народната емоционален възглас: Преведено, това гласи: "Боже мой" Боже мой, моя Гинес! "! Моите Ginnecs "Други примери, използвани в действителната реч -" Sweet Couple "или помнят, в момента:" Как да се мотае в грамове "...?
7. Но не се слее с "тълпата".
8. Учете се от грешките на конкурентите си.
Прочетете лозунги, които са около вас - в метрото, по улиците, в списания, в интернет. И се опитва да се направят изводи - те са добри или не. Ясно какво казва той, или това е просто празни думи. Той определено трябва камшик (I умишлено не използвам кавичките), идеалът би било желателно да се яде за цял живот, или поне в случая. Пример: «Adidas. В невъзможното - възможно ", така Често казвам на моите дизайнери, когато е налице, по тяхно мнение, непосилна задача.
9. Bad Имате ли лозунг сега?
Да! Ако това не е ефективна.
Да! Ако дойде да си конкурент.
Да! Ако той отива в друг клон.
80% Да, защото 80% от света направил криво, наклонени, неправилно (не е ясно как той все още държи) ...
Да! Ако той не отговаря на духа на времето, за да спре да отговаря на стратегическите планове.
Да, лошо, ако компанията се е повишила до ново ниво, и този лозунг не излъчва. Бъдете сигурни, за да предадат на потребителите на тази нова важна информация.
10. Основните критерии за успешна лозунг:
11. Не се подвеждайте.
Погрешно: велики лозунги се нуждаят само от една голяма марка. Уверявам ви, че са станали страхотно, не на последно място, защото на позиционирането на вярващите, включително чрез лозунга. Да вземем за пример лидери.
Друго погрешно схващане: не можете да използвате отрицание. Глупости. Примери: "Нашият хляб - не скучни" за печене на хляб и "Каквото и да стане," застрахователната компания отричат това погрешно схващане.
12. Колко е правилният работен лозунг. И си струва, ако го направи?
Днес личното мнение на продавач-консултант, рядко играе решаваща роля при избора, който прави купувача. Следователно, съзнанието на потребителите трябва да бъде тънък и tezisno изпълнен с качествена информация за марката. Как? Чрез думите, които умишлено или случайно четат и чуват по-голямата част от потребителите. В Европа и САЩ, тези, които знаят потенциала на този маркетингов инструмент, плащат за развитието на лозунги пет фигура (в долари) сума. Ние също имаме петцифрено, но в рубли. Ние, или по-скоро вие - нашите клиенти, в този смисъл е по-лесно))!
13. Примери за успешни лозунги (всички те са предназначени за професионални агенции):
Сравнете с нея:
Или ще го има или ще бъде! (American Express Card);
Ние имаме лоялни читатели! (В-к "Работна Днес");
При нас е удобно! Стара, но много хубаво "Beeline";
Можете да - Canon. (Особено хладно, защото марката в);
MOSQUITALL. Поради това, не хапе! ;
ReVOLVOlyutsiya. (Особено хладно, защото марката в);
Доставка на пица в 30-та минута. Бъдете късно за миг - пица за наша сметка!
И един от любимите ми девизи и емоционално от Брансън: По дяволите! Beris и направи!.
Тя ще бъде начин да се каже, че нашият лозунг «БМВ - трета! World! "Хит в топ 10 на най-добрите автомобили лозунгите на първото десетилетие на 21 век.
14. Как да се оцени ролята на лозунга?
Ясно е, че лошото графично решение може да развали най-ярките лозунг. Както във всичко в живота - имаме нужда от баланс.
P azrabotka ефективно лозунг е скъпо. Но си струва!
15. конкурентна Вашето предимство.
Вие се чувствате сила, и имат време за себе си, за да научите как да се покорявам на клиентите и за елиминиране на конкуренцията, - направи си сам (Просто го направи!).
Ако вашият правило е, че зъбите трябва да се лекуват професионален зъболекар, да лети със самолет вас и вашето семейство извършване на почивка - пилотен с голям опит, и да излезе с лозунги - талантлив и креативен маркетинг - да го направи!
Ако ти не разбираш, ако си направил добър лозунг или осъзнавате, че вие искате да промените или изобретени от нулата - можем да пишем. Ние сме за консултации не вземат пари.
Tishkin Сергей, поръчано от списание "Начело на масата."
Може би ще бъде интересно: