Принципи на формиране на марката - studopediya

принцип се извърши проверка. Процесът на формиране на марката споделят съпруги наблюдавани на всички етапи на неговото изпълнение, с цел вземането на адекватни решения по отношение на волята ING действие.

принцип tseleobuslovlennosti. Мерки, насочени към създаване на марка трябва да бъдат фокусирани върху избрана определена социална група, и само за тях. Това кара REQ-Gence разработи подходящ набор от мерки, насочени към създаване на марка и осигуряване дос tizhenie установени в мисията на стратегическите цели на предприятието.

принцип за признаване. Фирмена структура, във формирането на про-цесия марка трябва да се стреми да създаде от неговите действия, изображение специален, различен от конкуренцията е добре запомнен-schiysya.

Принципът на ефективност. Разходи за поддържане на публикувани и постига чисто нето трябва да бъдат обхванати от бъдещите парични потоци от неговото действие. В този случай, превишението на приходите над разходите на собственика на марката, направени на нейна издръжка трябва да бъде значителен.

Принципът на откритост. Марка трябва да бъдат генерирани с "отворен-ти", и разработени в съответствие с настъпилите промени в системен ценности обществени групи, взаимодействащи с предприятието структура.

Принципът на представителност. За да се образуват prinimatelskaya структура предварително марка трябва да се стремим към повече притискащия последици в областта на информацията, както и между редица stvennosti групи, към които ориентирани тази марка.

позиционен принцип. Това се дължи на това, че първата ела-ви, вече е заела своето място в съзнанието на потребителите, не може да бъде лишен от това място: IBM - компютри, "Сбербанк" - спестяване-ING услуги на обществото и т.н. Същността на успешната стратегия на мар-ketinga в случай на регистрация на този принцип е да се проследи на откриването на нови възможности, и да направи каквото е необходимо, за да се осигури положителни асоциации продукт otno-shenii продава под тази марка. В бъдеще всички действия, извършени в рамките на търговска марка, ще бъдат ограничени до задържането на първо място в съзнанието на потребителите.

уникалност принципа. Същността му се състои в това, че от предлагане на имоти, специфични за даден продукт трябва да изберете уникално свойство. Този имот служи като лозунг (по-например лозунга за "ММ е" бонбони - "Разтопете в устата си, а не в ръката си").

Принципът на непрекъснато развитие (актуализация). Той показва, Xia в нужда, за да се осигури и прилагат всички възможности за отваряне къмпинг за засилване и укрепване на позициите на марката на пазара ляво ТСЕ.

принцип на лоялност. Същността му се състои в необходимостта да се формира възможно най-голям контингент от лоялни изкупуване teley по отношение на тази марка. Например, доста добре, "сук" марка се характеризира с факта, че над 40% от потребителските стоки в предпочитанията на целевия пазар за нагнетателния sponds към марката.

Принципът на увеличаване на обема на печалбите. Значението му се крие във факта, че с разрастването на "разплетено" марка се увеличава и размера на получа-ми доход (при равни други условия) от продажбата CF-telno повече продадените стоки, съответстващи на марката. Резултатът е увеличаване на дела на завоеватели-vannogo пазар. От друга страна, по-висок дял от пазара заета от целта води до повишаване на икономическата EF-fect на използването на марката.

Принципът на разширяващите се възможности. Това означава, че раз-ти марката предоставя възможност за допълнителни доходи не са свързани с директни продажби на собствените си стоки. Това се осъществява чрез инструмен отложено плащане, като лицензиране и франчайзинг.

Принципът на повишаване на конкурентоспособността. Смисълът на този принцип се състои в това, че с разрастването на "сук" марка и повишаване на конкурентоспособността на продуктите, продавани под съответната марка.

Принципът на еднакво възприятие. Той е REQ-небрежност да се осигури еднаквост на субективни описания на марката, които го дават на потребителите. Всички потребители в целевия пазар трябва да купуват предимство неправителствена маркови продукта, независимо по каква причина, един (обикновено този, който е обявен чрез масова комуникация).

Принципът на "5: /" (12:55). Същността му се състои в това, че количеството на положителна информация за марката превишил обем-отрицателни-Отри (отрицателно) информация най-малко пет пъти. Тъй избегне нежелана реакция (спонтанен или умишлено sprovo - специалиста) SEO марка обикновено не е възможно.

Игнорирането или непълна отчитайки препоръчаните по-горе принципи, може да повлияе неблагоприятно на бизнес репутация на предприятието. Като се вземат предвид тези принципи са благоприятни-условия за прилагането на методологията на системния подход на преден план-вате и използването на марката.