Преглед на българския пазар на сувенири

По-голямата част от продажбите на сувенири продукти на българския пазар в момента са в Москва и района Москва (70-80%), делът на София и региона Ленинград е около 5%, останалите региони в България заедно осигурят останалите 15-25% от продажбите на сувенирна продукция (виж . Фигура 2). Сред извънстоличните райони са разпределени области: Урал (Екатеринбург, Челябинск, Тюмен, Уфа, Перм), Сибир (Новосибирск, Красноярск, Омск, Иркутск), Волга (Нижни Новгород, Самара и Казан).

Фигура 2.
Разпределението на продажбите на българския пазар на сувенири от географски критерии,% от общите продажби (прогнозни експерти RAPPS)

- Промоционални подаръци - проектирани и създадени с цел увеличаване на продажбите на компанията. Този сегмент включва: копчета, по-леки, преносими компютри и значки и други фирмено лого. Промоционални подаръци насочени главно към потребителски стоки и услуги на фирмата, а не партньори или колеги. Такива подаръци обикновено се купуват в големи издания, разпространение на изложби и презентации, в които дружеството участва.
- Бизнес сувенири - предназначени за потенциални или вече притежаваните от бизнес партньори. Проектиране и създаване на такива сувенири преследва целта за привличане и запазване на интереса на партньорите в компанията, както и изразяването на добро място за бизнес партньор. Бизнес сувенири представени по-специално при бизнес срещи.
- Вир-сувенири - представени изключителни и, като правило, скъпи подаръци, които често са подредени в един екземпляр, с конкретен човек. Този сегмент включва вази справят инкрустиран, статуетки и други сувенири. Главната особеност на ВИП-сувенири е тяхната изключителност.
Разпространението на основните видове сувенири на пазара София илюстрирана диаграмата е показано на фигура 3. Той може да се отбележи, че по-голямата част от пазара на Санкт Петербург сувенир в момента съставляват рекламни подаръци (60% от общите продажби). Делът на бизнес подаръци е около 30%. ВИП-сувенири заемат сравнително малък дял от общите продажби (около 10%). Тези графики отразяват общите тенденции в представителството на основните сегменти на пазара на сувенири, които са характерни за българския пазар като цяло.

Фигура 3.
Представяне на основните видове сувенири на пазара София,% от оборота (на базата на "Ekro-RG» изследователска компания)

Сред най-големият доставчик на сувенирни продукти, работещи в Москва и София, че трябва да обърнете внимание на следните дружества: "Уест Алфа" (София), СК "Амбър" (София), "Olprint" (София), "истинската красота ПОДАРЪЦИ" (София) "Ренесанс колеж" (София), "Интер Настояща бизнес подаръци" (София). Районите за капиталови следните големи компании са: "Прагматика" (Екатеринбург), "Creek Center" (Екатеринбург), "Дискавъри" (Нижни Новгород), и др.

Фигура 4.
Съотношението на производството на местни и чуждестранни производство на българския пазар на сувенири,% (според RAPPS)

Търсенето на сувенири е сезонна. Традиционен пазар за сувенири бум започва в навечерието на Нова година празници. През последния месец, фирмите, които произвеждат сувенири и печатни продукти с прилагането на логото на компанията, като правило, поръчки са се увеличили с около половина. Традиционно, по-голямата част от продажбите идват от рекламни подаръци. Въпреки това, експертите казват, че около 20% от днешните клиенти предпочитат изключителни продукти. Асортимент от сувенири се характеризира с изразени динамика, например, годишната обхвата на дръжки се променя на 70%, дневници - от 80%. Въпреки това, само нови и оригинални типове сувенири появяват рядко. Най-популярните сред потребителите видове сувенири са традиционни календари, картички, писалки, последвани от пакети с фирмено лого, бележници, дневници. Това се доказва по-специално на резултатите от изследванията, проведени в София от "Ekro-RG» (вж. Фигура 5).