Практически съвети за това как да се подобри продукт опаковката - България - реклама и търговия - морски
Ние можем уверено твърди, че причината за съществуване на всеки бизнес - продажбите и рентабилността, а не дизайн. Така че каква роля може да играе дизайн за подобряване на начините за правене на бизнес?
Designer, за разлика от бизнесмен, един от мотивите е изкуство, но изкуство в служба на бизнеса, изкуството, подобрява качеството на живот и производство. Изключително джаз басист Чарли Хейдън веднъж каза: "Задължението на твореца - да се повиши качеството на живот на красота." Освен това, дизайнерът трябва да може да се създаде обект (или средство за комуникация), желанието да има хора, които дори не са наясно, докато не го види.
Дизайн едва на второ място, свързани с "красиви неща", но първо - за извършване на дейност като цяло, за обслужване на клиенти и създаване на стойност. Дизайн - глагол, а не съществително!
Томас Уотсън на IBM веднъж каза: "Добрият дизайн - един добър бизнес." По мое мнение, тя също така означава, че добър дизайн - това е 95% на здравия разум, и 5% от вкус и талант. Преди да влезе в света на дизайна Предлагам няколко думи за работата, защото тя е неразделно свързано с дизайна.
рисков бизнес, успехът се определя от способността му за разработване на нови продукти или услуги, особено тези, които се характеризират с висока степен на творчество. За да успеем, трябва да признаем, че:
- творчество - обучен око и насилие фантазия;
- Творчеството предполага никакви гаранции, желанието да се действа по начин, противоположна на тази, която предполага една добре изградена ценностна система (Оливиеро Тоскани);
- творчество - способността да се постави въпросът категорично.
Creative нов продукт или опаковка:
- творчески нов продукт или опаковка, способен да оценява предимно специалисти в същата област; от оригиналната и уникална идея или продукт, толкова повече време е необходимо, за да получите правилна оценка, така че не бързайте с изводите, опитайте се да не се отделят елементи, и предвид контекста;
- стоките трябва да са напълно функционални, това е, опаковане чипове трябва да се отвори най-удобният начин, както и тежката бутилката трябва да е удобен за държане в ръка;
- имате нужда от продукта, за да отговарят на естетическите норми - на зрителя, потребителят, купувачът трябва да бъде в състояние да интуитивно и интелект да разберат своята красота.
В първия контакт с нов продукт, ние сме склонни да го видите опростена, като например това, което може да се яде или пие. По този начин, проблемът за опаковане - усили ефекта, който трябва да приведе стоката в най-апетитни. За да се подобри мирис и вкус определяне впечатление за храни и напитки, ние трябва да умствено мелодия в тяхното възприемане. Следователно, трябва да се предприемат редица действия.
Увеличете максимално визуално впечатление (това, което виждаме) вкусни и цветни изображения, тоест, до получаване на продукта апетитен външен вид.
Максимално увеличаване на тактилна с конкретни форми, обеми, материали, причиняващи някои усещания. Запомнете: в емоционално натоварени ситуации, ние често казваме: "Аз съм докоснал."
Ние не трябва да забравяме и за шесто чувство - чувство за хумор, мощен инструмент за стимулиране на интереса на потребителите. Дизайн - най-очевидният елемент на по-голямата част от продукти, като например:
те могат да имат определена форма (дизайн на продукта); бисквитки във формата на лапи лъв - отличен пример за дизайна на продуктите, бял шоколад могат да имат форма чаша с мляко и др.;.
те са предварително влезе в опаковки (опаковка дизайн) на; дизайн - е, така да се каже, "външен" на мнозинството от продукти;
те трябва да произвежда най-ниска цена и възможност за защита и регистриран (промишлен дизайн);
те трябва да отговарят на потребителите естетически (естетичен дизайн);
.. камиони, автобуси и т.н., са в непрекъснато движение - интересни и ценни средства за комуникация (транспорт дизайн);
те трябва да предостави на купувача траен ефект, и то предвижда комбиниран продукт, опаковка и комуникацията; Тук можете да се говори за емоционалната проектирането, тъй като това е пълнотата на опит прави продукта за лоялност на клиентите;
те не са сами и заобиколен от конкурентните продукти, така че колкото повече купувач знае за даден продукт, толкова по-вероятно, че сме засилени връзките между него и производителя.
Разбира се, за да направи дизайна информативни, имаме нужда от специалисти, и в допълнение, човек (или цял екип), за да се координират действията на тези специалисти постигане на максимални резултати. За разлика от технически или икономически постижения, които могат да бъдат претеглени, измерени, количествени, измерена дизайн лесно. Освен това, е необходимо да се установи връзка между емоциите, красота и съображения чисто рационален характер. Строго емоционални, количествено елементи на дизайна (интуиция) трябва да се даде шанс, защото е в този случай, ние понякога успяват да се учудваш на клиента с това, което той не очаква. В този случай, за напредъка може да бъде очевидно, макар и рисковано, и ще бъде последвана от залавянето на пазарен сегмент или откриването на изцяло нов пазар.
Десет начина за подобряване на дизайн на опаковките
Опаковка Дизайн - мултидисциплинарен дейност. За да успее, че е възможно само в случай, че има познания в много области. Ето десет от най-честите и важни тезите.
1. Разбиране на купувача
Опаковки е проектиран с очакването, на първо място в полза на купувача, а само вторият - на продавача, законът или органи.
2. За да се разбере значението на простота
Най-хубавото е, тази теза е направила Коко Шанел преди 80 години, пуснати в обращение вече известната фраза: ". Винаги се изважда, не добавя нищо" Misu архитект ван дер Рое принадлежи на друг фраза - това се повтаря често, но рядко го следват: "По-малкото е повече!" Стига с тези. На съвременния опаковки безполезна информация също - то със сигурност.
3. Разберете позиционирането
Наречи го какво ще - ДНК, духът, стойността на ядро, чисто същество, супер идея, и така нататък PI и т.н. дизайн на опаковката е насочено към укрепване на идеята, че в основата на марката (или продукт) .... Ако синергичен ефект. дизайн на опаковките винаги е била част от комуникацията, следователно, трябва да се съобразят с горната идея или позиционирането. А идеята - да бъде проста и ефективна.
4. Разбирате йерархията
Във всеки списък, там е най-важното. Това е много рядко да се само на две точки имат същото значение, особено когато става въпрос за дизайн на опаковките. Служителят, отговорен за опаковката, независимо дали е на директора на маркетинг, големия шеф или техническия директор трябва да може да бъде йерархични, структурирани списъци, те са били използвани за разработчиците на дизайн на опаковките.
Така че рядко, и в крайна сметка крайният резултат се превръща в "от всичко по малко", и това е един сигурен начин да се създаде не успя пакет. Очевидно е, че това е основната хранителна информация за тези продукти като храна за новородени, а в дъвката, предназначени за тийнейджъри, най-добре е да се сложи съвети за отказване от пушенето.
5. Разбиране на законите
За да се избегнат грешки и започнете да печатате върху опаковката на всичко, най-малката, нечетлив шрифт, запитайте се очевидните въпроси, като например:
6. Разберете материал
ви се е случвало ли сте някога да държи в едната си ръка буркан сок, а другите - Кутии (Tetra, Combibloc или Purepak), току-що извадена от хладилника?
Опитайте се да го някъде и ще видите, че алуминиеви или стоманени кутии охладител на пипане. Решението, че разработването на нови опаковки, трябва да вземе един от първите: какъв материал или комбинация от материали, които да избирате, така че тя най-добре отразява уникалността на продукта, съдържаща се вътре.
Не е изненадващо, кашоните с прозрачни стъкла са популярни днес: по-голямата част от купувачите искат да видят това, което купуват. Дори и в сегашните хартиени торби направи прозрачни прозорци. Защо не ги правят в здрава кутия с кран?
7. За да разберем оформлението
Хората, които работят в областта на маркетинга, често се срещат дълбоко вкоренено синдром. Тя се нарича синдром на горния ляв ъгъл: Ръководство маркетингови отдели са убедени, че опаковката се третира като книга, като се започне от горния ляв ъгъл, който е с логото на компанията. Това е напълно погрешно схващане - оформлението на опаковката може да бъде всичко, в зависимост от идеите на стоките и визуалното впечатление, че те искат да постигнат.
Добър пример в това - супа за бързо приготвяне чанта Panier де бобови растения френски филиал Maggi. За да се намери виновен с това оформление е невъзможно. Тя започва с триизмерно изображение в горната част, следвана от списък на съставките, в средата - ясно собствеността върху вещите, а в долната част - супа изображение черпак.
Но аз никога няма да разберат това, което правят в предната част на текстове опаковки като "енергийна стойност от 85 ккал, три порции", и така нататък. Н. Този тип информация трябва да бъде посочено на гърба, оставяйки пред повече място за стимулиране действие търговията лечение, е "богата на фибри, витамини и зеленчуци" (в този ред).
8. Разбиране аспекти на околната среда
Днес ние се дразня на информация за хранителната стойност, често са твърде сложни, за да може да се разбере средния купувач. В същото време ние чуваме за глобалното затопляне върху емисиите на въглероден диоксид и за опасностите от унищожаването на озоновия слой. Дали е лошо да се използва за опаковане на казвам на клиентите за околната среда (не само за обработка на отпадъци), както и начина, по който може да преобрази Земята за по-добре, да промените начина си на живот?
9. Разбиране на принципите на триизмерното
Професионална опаковка дизайнер не може да бъде изключително графичен дизайнер. Той трябва да е наясно с формите и обемите, както и как да ги създаде.
10. Описание на пакета като цяло, т.е. синергичен ефект
За повече от 40 години опит в областта на дизайн на опаковките Никога не съм имал никога не е бил по време на срещата, на която присъстваха всички от по-горе ще бъдат допълнително отговорните лица:
Всички по-горе създава предизвикателство. Така че аз често казват: "Дрийм не е на път да стане по-лесно, както и факта, че ние сме по-добре!"
Закон в голям начин, или не в началото
Ако производството на опаковки технология подобрява с всеки изминал ден, качеството на комуникация намалява устойчиво. Цифровите технологии ни помагат да общуват по-бързо, по-лесно и по-евтино, но качеството на информацията, която се минава през тези технологии непрекъснато намалява.
Разбира се, това не е вярно за всички компании. Някои твърдят, бара - .. Така например, повечето марки бира, Марс, Apple, Макдоналдс, IKEA, и т.н. Въпреки това, повече от 80% са подходящи за комуникация любителски.
Защо слагам двете логото на една и съща марка на една повърхност, ако е ясно, че те ще се конкурират помежду си за вниманието?
Защо логата си, които са толкова малки и не допълва от символ или цветова гама, така че ние не ги виждаме и не помня точно кой се опитва да ни продаде този продукт?
Защо се получи повече от два или три публикации в същата повърхност като резултатите от експерименти, които знаем, че мозъците ни не са в състояние да държи най-много информация?
Три точки по-горе е особено изненадващи в среда, където маркови стоки трябва да се борят за шанса да се види, заобиколен от все по-голям обхват на продукти на дребно. "Това, което не виждаме, тогава не се купува" - на принципа ни напомня колко важно е по-лесно да се засили основната идея или съобщение.
Както вече споменахме, в някои от дружествата е достигнал: те са наясно, че възможностите на човешкия мозък не са неограничени, и се опитват да направят контакт с клиента възможно най-ефективно. А за останалата част даваме няколко съвета за дизайн на опаковката отпред и отзад, което помага продукт се открояват на рафта и да причини на купувача искате да прочетете текста.
Правило номер 1. Един ефективен марка на предния панел, нито една марка - по гръб там. Под ефективно мълчалив забележим, затруднен, добре позната марка на продукта, тъй като тя купува своите потребители. Ефективно може да бъде чудесен лого, както и интересен характер, или "лицето" на стоките, ярък цвят или интересен контраст на цветовете. Без допълнителни разяснения е ясно, че място корпоративен (чадър) марка върху опаковката трябва да бъде в случай, че тя е неразривно свързано с марката и продукта е в състояние да даде максимален ефект.
Правило номер 2. действия на нови купувачи обикновено са предизвикани от основателна причина за доверие (или по-скоро, за основа на покупката). Не го прошепне, крещи силно и смело - това ще допълни илюстрации, марка или символ. Обемна, триизмерен дизайн - знак на съвременните стоките. Вземете вдъхновение на първа страница на седмичника: в офисите знаят как да убеди читателите да купуват всяка седмица същия вестник.
Правило номер 4. На обратната страна на опаковката трябва да бъде такава, че тя е на стойност един поглед. Това ще ви помогне да:
Това са само някои препоръки за това как да се действа в голям мащаб и успешно привлича вниманието на купувачите. Ако не искате да ги следват, е по-добре да не се заеме със случая.