Поведението на потребителите и полезност на стоката, по модела на поведението на потребителите

Моделът на поведение на потребителите. Полезността на продукта

Добрата способността да отговарят на определени човешки нужди е тяхната полезност. Чрез закупуване на тези или други облаги, самите хора, тъй като той се оценява ползата от тези ползи за себе си. Тази оценка ще се материализират в цената, че хората са склонни да плащат за удоволствието (полезност), в резултат от потреблението на стоки. По този начин, теорията за полезност обяснява образуването на цените на стоки и услуги.

Utility теория в развитието на икономическата наука играе много важна роля. Тя възниква в XVIII век. И основният фокус на изследването й е в сферата на обръщение, а не производството по себе си. Тъй като тя се провежда в задната част на индивидуалната оценка на полезните свойства на различните ползи, купувачи и продавачи, в резултат на взаимодействието им и формира добра стойност, неговата цена. Всеки купувач реши да постави под въпрос, независимо от това колко пари той е готов да плати, за да го направим както трябва полза. В основата на тази теория е формирането на цените - определение за добър клиент стойност.

Доразвити в теорията на полезност е теорията за пределната полезност, т.е.. Д. Utility, която получава потребителят, закупуване на всяка следваща единица допълнително предимство.

Терминът "полезността" се появи в науката, благодарение на английски социолог I.Bentamu (1748-1832). Но връзката между продукта и стойността на ползите, получени от неговата консумация, може да се обясни само с Адам Смит (1723-1790), който дефинира разликата между "стойност за консумация" и "стойност в замяна".

И през 1862 г., на английски икономист Уилям Джевънс (1835-1882) представи теорията за пределната полезност, и се оказа участието си в пазарната цена. Пълни подробности за теорията за пределната полезност, е представена на тях в "Теория на политическата икономия" (1871).

От гледна точка на икономическата теория, полезността на продукта може да се измерва по два начина: на кардинала и редни. метод кардинал (Менгер, L. Валрас) поема абсолютно точно, количествено определяне на стойността на полезност - ". Jutila" Utility измерване реден метод предполага определен ред (ранг), като потребителят избере най-предпочитаните за набор от множество елементи, с които той разполага. Ordinalisty (Парето, I. Fisher, J .. Хикс) разбират полезността като предпочитание поръчка.

Така че, от гледна точка на kardinalistov на потребителското поведение - е процес на формиране на потребителското търсене на различни стоки и услуги, като се вземат предвид техните доходи и лични предпочитания. Консумирането на определен набор от единици, потребителят получава определено удовлетворение, което се смята за такава от общ помощна програма, наречена poleznostyu.Predelnoy еднакво увеличение на общата полезност в резултат на придобиването на допълнителна единица продукт. Да кажем, че ние ще утолят жаждата си, нуждата от първия чашата с вода е много висока; пределната полезност на втория и третия, съответно на водно стъкло ще бъде по-ниска. Това се дължи на факта, че нито второто, нито третото чашата с вода няма да бъде оценено от нас, като на първо място, тъй като интересът към водата изчезва веднага след като спре да се направи оценка на полезността на новопридобитите дялове на доброто (2-ри и 3-ти чаша вода). Защо се случва това? Тъй като водата постепенно да задоволим нашите утоляваща нужди.

Принципът на намаляващата пределна полезност се нарича първия закон на Gossen. името на немски икономист G. Gossen (1810-1858) първо формулирани в 1854. Този закон съдържа две разпоредби. Първият улавя последващо намаление в единици за полезност се възползват от нейното непрекъснато потребление, така че пълно насищане на тази благословия. Вторият - първият спад в единици за полезност добри в повтаряща се потребление.

Законът за намаляващата пределна полезност се крие във факта, че с увеличаване на консумацията на един добър (при постоянен обем на консумацията на всички останали) общо помощната програма (ТУ), получена от увеличението на клиента, но се увеличава по-бавно. Субективното концепцията за полезност невъзможно точно количествено измерване прави. Опитвайки се да се изчисли пределната полезност, въведена kardinalisty конвенционален единица - Jutila, определя степента на удовлетворяване на потребностите (английски полезност -. Полезна). Общо полезност на всяко количество на продукта се определя чрез сумиране на оценките на пределната полезност. Например, потребителите купува стоки 9 единици (портокали), общо за комунални услуги (ТУ) на броя на портокали е U9 Jutila, ако е купил 10-оранжево, общата полезност (ТУ) се увеличава и е равна на U10 Jutila. Пределната полезност, т.е. удовлетвореността на 10-ия Orange се определя, както следва:

Таблица 1. Таблица на комунални стоки.