Опаковка като перспективна елемент на комуникационната политика на организацията

Развитието на опаковъчната промишленост в България през последните години значително са допринесли за такива фактори като:

- разширяване на гамата от продукти на пазара;

- промяна на моделите на потребление (включително появата на средната класа);

- подобряване на инфраструктурата и търговията на дребно;

- признание за значението на опаковки като средство за осигуряване на безопасността на продукта по време на логистичен цикъл;

- осъзнаване на необходимостта от маркетинг и ролята на опаковки в създаването на предпочитанията на потребителите.

През следващите години в областта на опаковките ще се развива научно-приложен, той планира да създаде национална школа за обучение и преквалификация за опаковъчната промишленост. Дизайн стандарти и вътрешен опаковки подхождат на европейско ниво, толкова по-силно ще се развива характеристики на националния дизайна на продукти, опаковки. Всичко това ще позволи на България да се присъедини към Световната търговска организация.

Опаковка (транспорт, услуга или продукт, включително тара) - продукт на промишленото производство, предназначени да предпазват от всякакви външни влияния, съхранение, транспортиране, товарене, разтоварване, доставка и изпълнение на различни стоки, включително суровините и крайните продукти, във всички области на човешката дейност ,

Опаковка същност е разкрита в нейните основни вида, а именно:

Опаковка има голямо разнообразие от класове, видове, видове. Тъй като основните, традиционно се разделя на следните класификационни характеристики - назначаване, структурата на материала.

Прехвърляне на опаковки се счита за най-значимите класификации. Според този критерий, опаковката е разделена на потребителите, промишлени, транспортни и специални.

Търговските опаковки, предназначени за масовите потребителски стоки; тя е част от стоките, включени в цената, и след изпълнението на стоката преминава към пълното право на собственост на купувача.

Индустриална опаковките и са предназначени да изпълняват в растение (интра- и междуведомствена) и interplant транспортиране, съхранение продукти, полуготови продукти и суровини.

Транспортна опаковка е предназначена за транспорт, складиране и съхранение на продукти, тя образува независима транспортна единица.

Специално опаковки, предназначени за защита срещу външни влияния, влияния на климатичните фактори по време на транспортиране и съхранение на различни продукти. Като правило, специални опаковки са обект на голям инсталации, машини и оборудване.

класификация пакет представени в диаграмата (фиг. 5.1).

Опаковката е връзката, която обединява четирите елемента на маркетинговия микс: продукт, цена, продажбите за реклама и маркетинг на стоки. Ако стоките по никакъв начин променят неговата опаковка, също трябва да се промени, за да се съобразят с актуализираната продукта, осигуряват защита и поддържа актуален списък на съставките. По същия начин, опаковката трябва да бъде специфичен за всеки вид нестандартни продажби (например продукти, продавани с отстъпка, при определени условия, или за стоки, с покупката на един от тях получи втори безплатно). Място на продажбата на стоки трябва да бъдат взети директно на опаковката: на се продава в магазините на намалена цена, продукта за опаковане по различен начин в сравнение със същия продукт опакован за изключителна продажба на по-високи цени в модерен магазин.

Най-важните характеристики са фокусирани върху потребителя при избора на продукти в ежедневието, са както следва:

• успешно позициониране на продукти на щандове на магазините.

Фиг. 5.1. опаковане класификация

Всички тези фактори са много важни и изискват внимателно проучване, за да се определи коя от тях е опаковката.

Опаковката е един от основните елементи на маркетинговите комуникации. Професионално проектиран, то допринася за значителна част от комуникативните цели на програмата. В допълнение към основните си функции - защита на стоки от повреди, да се улесни транспортирането и съхранението, идентифициране на продукта и производителя - опаковката е дом на лечение на маркетингова комуникация. Поради това, развитието на стоките, включени в технолози, така и за дизайнери и проектанти на маркетинговите комуникации. Като посетител вижда пред себе си в момента на решението за покупка е рекламен надпис върху опаковката, тя играе решаваща роля в процеса на потребителите убеждаване.

За да се улесни пускането на пазара на продукти, опаковки, трябва да изпълнява няколко функции, както и числото на головете, че някои експерти определят по различен начин. Обикновено изследвания е формулиран от 3 до 7 на функциите на опаковане. Въпреки това, ако започнем от най-основните изисквания на опаковката, тя трябва да бъде разделена на четири функции: продукт локализация, за да го предпази от външната среда, като се гарантира лекота на използване на функцията на продукта и комуникация.

- функция на продукта (цел прилагане);

- състав на продукти (суровини, състав, съставки);

- Физични свойства на продукта (форма, цвят, тегло, структура, вкус, и др ...);

- оперативни и потребителски свойства (спецификации за качество, безопасност и надеждност, начин на приготвяне, срок на годност, начин на приложение, лечебните свойства).

Осъзнавайки важността на опаковки за успешното реализиране на маркетингови цели, най-големите компании днес харчат значителни средства за своите изследвания, развитие и модернизация. Както пакета, както и облекло, интериора и дизайна други предмети, при условие че един вид мода, съществува практика на опаковки одит, проведен от компанията на редовни интервали. В някои случаи, повишаване подлежи не само дизайн, но също технология опаковане на производство (например, стъкло и пластмасови бутилки кока-кола). Но като правило, промените не са толкова революционни и засягат само част. Леко се модернизира имиджа на марката на промяна на практика фиксира в съзнанието на потребителите, но може да доведе до значително увеличение на продажбите, или да ги запишете в полето на фирмено ниво, като приведе имиджа на марката или продукта на променящите се потребности на публиката. Ляво без знанието на излизане от употреба на пакета може да доведе до най-катастрофалните последици - прехвърляне на опита на стоки "старомоден" и намаляване на търсенето.

По този начин опаковката е мощен носител и разпространител на вербална и невербална информация за фирмите на продуктите и производствените, които лежаха в създателите й.