Оценка на ефективността на външна реклама

Движеща сила за отразяване на нови продукти.

I. Нови продукти / услуги

б) клин верига (клин-образец). Ширината е пропорционална на квадрата на обхвата на честота. Тази схема е в сила за продукти с ниска степен на ангажираност. потребителски стоки.

г) бърз режим (импулс модел). Circuit подобен на Блиц, но работи само на етапа на растеж на продажбите на стоки, веригата е свързана с ZHTST и на този етап на растеж.

26. Схемите за покритие на съществуващите продукти.

2) изследване на структурата на лоялността на потребителите към тази марка.

Периодичността на цикъла на потребителски стоки

б) повишаване на верига (модел слава). Подходящ е за продукти с голям цикъл на потреблението и повече време за вземане на решение.

1) - визуални и звукови ефекти

2) миг, който ви позволява да се контролира по време на получаване на заявлението;

Характеристиката на телевизор с TZ mediplanirovaniya: Основният показател за канала - това е рейтинг. Оценки са действителните и прогнозните. Действителните класацията са въз основа на продукцията на излъчването. Те отразяват действителното за зрителската аудитория. Прогнозираните рейтинги - планирано прехвърляне на рейтингите.

SHARE (дял от аудиторията Рейтинг) е броят на зрителите дадена програма или период от време телевизия, изразен като процент от общия брой на хората, в момента гледат телевизия. Делът е взето не от цялото население, а от телевизионните зрители на период от време. Рейтинг описва абсолютната стойност на публиката, и на дела - роднина. В сравнение с номиналната дял по-ясно показва разпределението на ТВ аудитория между каналите в даден момент

АУДИТОРИЯ телевизия (Total TVR) - изразява като процентно съотношение на телевизионна публика оценява времевия интервал на общия брой на населението.

ХАРАКТЕРИСТИКИ MEDIPLANIROVANIYA ON TV:

2) прайм тайма на екрани е повече зрители и следователно покритие е много висока

4) По-голяма покритие се постига чрез използване на дълъг списък от програми. Честотата ще бъде ниска.

AIR (Средна читателската аудитория на издаване) - средният брой на читатели всеки въпрос. Това може да се изрази в абсолютно изражение (хил. Pers.) Или процент от населението.

AI, Affinity Index - индексът, съответстваща на целевата аудитория, това е съотношението на частта от целевата група в медиите, за да споделят аудитория от целевата група в общата популация в общата популация

GAN - мярка на публиката 12 стаи.

АНЛ - средната продължителност на живота на редица (за вестници от 1-2 часа до 1-2 месеца, за списания - от 6 месеца).

Оценка на потребителите - преса - същото като AIR.

2) покритие по-широка аудитория,

6) относително ниска цена на контакт

7) дългосрочното въздействие върху публиката.

1) огромен брой повърхности, които осигуряват пълно покритие, сравнима с телевизията и пресата на национално ниво за покриване на градското население

2) голям време, необходимо за кампанията използването на този медиен канал.

3) под влияние на атмосферните условия (дъжд, студ, вятър, и т.н.) N. рязко понижаване на качеството на изображението на дъски.

1) Ефективното аудитория (OTS)

32.Mediaissledovaniya. Основни техники.

MI основно на базата на социологически проучвания, следователно, тяхната точност е същото като точността на всички социологически проучвания (в зависимост от размера на извадката, този марж, изследователски техники).

медиен изследователски техники са:

# 61623; хардуер (телеметрия панел)

Мониторинг - запис + измерване на изхода обеми + оценка на разходите в съответствие с официалните списъци на цените. Много MI невъзможно без точен мониторинг.

ПАНЕЛ (панел) - група от хора, избрани за изследването. Същността на изследването на панела е да се произвеждат непрекъснато в продължение на период от време, информацията от всеки от членовете

34. изследвания натиснете аудитория.

1. потенциалната аудитория

2. Ефективно аудитория (OTS)

- разстояние трафик

- ширината на пътното платно

Средната GRP на кампанията, се изчислява като сбор от всички GRP върху повърхности, разделен на общия брой на повърхности в кампанията.

4. Други показатели

-CPT - цена 1000 контакти с Централна Азия

Обща оценка на пип стойност се изчислява след приспадане / добавяне на всички отстъпки / надценки.

2 метод за изчисляване Suschestvet отстъпки / зареждате

1.Skladyvayutsya всички отстъпки директно

2.Skidki прибавя постепенно един по един.

1.Agentskie отстъпки (10-15%) - само за RA

2.Obomnye ( "пакет" за сумата от GRP). Колкото по-голям обем, толкова по-голяма отстъпка.

4.Venchurnye - има риск от 2 периода: рисков и пост-венчър финансирани и безплатно (плаващ) разположение.

5. Извънкласна (прибл. 10%)

6. Извън прайм тайма (10-20%)

8.Superkomissiya (2-5%) - до един месец, въз основа на доходите.

38. Честота. Мах. Метод за изчисляване на Mach Роситър - Пърси.