Обобщение маркетинга като концепция за управление на пазара на същността, принципите, целите и функциите на маркетинга

2.Marketing като концепция за управление на пазара на: същността, принципите, целите и функциите на маркетинга

Историята на съвременни маркетингови учени на Запада е разделена на следните етапи (възраст):

1) ерата на масово производство (започваща в XX). По това време (на запад), пазарът е неограничен, има конкуренти, за победител е този, който продава продукта на най-ниската цена. При тези обстоятелства, същността на маркетинга - цена и управление на разходите, и това трябва да rasshiryatproizvodstvo, я подобрим. Целева маркетинг - да продаде стоката.

2) ерата на насищане на търсенето (1930): Същността на маркетинга в този момент - да управлява движението на стоки, продажби, влияние върху избора на купувача. Задачата остава същата - да продаде стоката.

3) ерата на размножаването на нуждите, растежа на потребителската култура, изискванията за качество на стоки (1950 г.). На този етап, същността на маркетинга - свързани в един процес, производството и търговията на основата на свързване към нуждите. Задачата за маркетинг се променя и е за трансформиране на нуждите на клиентите в дохода на производителите.

Адаптиране на Западна маркетинг към българските условия може да се направи по-голям успех, ако напълно овладеят вече са постигнали високи нива на развитие в тази област на знанието и да обмислят продажбата не само като сложна конкретни дейности, но също така и като философия на управление.

Маркетинг - човешка дейност, насочена към задоволяване на нужди и желания чрез обмен (Котлър).

Маркетинг - е сумата от всички дейности в рамките на политиката на оборота с цел създаване, поддържане и разширяване на пазарния (J. Schwalbe).

Маркетинг - предприемаческа дейност, трансформиране на нуждите на клиентите по отношение на доходите предприятие (SN Fists).

Маркетинг - управленски процес, насочен към идентифициране, предвиждане и задоволяване на нуждите на клиентите, ориентирани към печалба (Marketing Institute, Лондон).

Маркетинг - процес на планиране и изпълнение на идеи за развитие, продукти и услуги, да ги ценообразуване, стимулиране на тяхното пускане на пазара и дистрибуция за осъществяване на обмен на удовлетворяване на целите на лица и организации (American асоциация по маркетинг - Amasya).

Маркетинг - концепция за управление, осигуряване на пазарно-ориентирани производствени и маркетингови дейности на дружеството (G. Abramishvili).

Маркетинг - човешка дейност, която е насочена към задоволяване както в съзнание и латентен (скрит, в безсъзнание) търсенето на стоки и услуги (R. GIST).

Маркетинг - процес, който има за цел, в рамките на ограниченията, приети от обществото, относно създаването на обмена на задоволителни взаимоотношения между хора и организации, които искат да отговорят на тези нужди (D. Jolson).

Маркетинг - моста между производството и на потребителя, който се състои от всички дейности, които водят до това, че стоките и услугите са в ръцете на потребителите (D изкуствена коприна).

Маркетинг - водеща област на стопанското управление, която включва организацията и управлението на цял набор от дейности, свързани с превръщането на покупателната способност на потребителите в ефективно търсене на конкретни продукти или услуги до крайния или междинен купувач, за да се осигури на определени граници на компания с идеална цел или други цели (Roger L.).

Маркетинг - действия, включени в доставката на стоки и услуги от производителя до потребителя (S. Ryuuold, J. Scott, М. Uorshou.).

От изложеното по-горе може да се заключи, че целта на маркетинга е най-високо потребление, за да се постигне максимална удовлетвореност на клиента, осигуряване на възможно най-широк избор, което увеличава качеството на живот.

Основна предпоставка на маркетингова дейност на предприятието са:

- излишък на търсенето над предлагането, т.е. наличност на пазара на купувачите;

- здравословна конкуренция на производители, развитието на пазарната инфраструктура;

- увеличаване на стандарта на живот и, съответно, увеличаване на търсенето на потребителски стоки и лукс;

- желанието на предприятията да разширят пазарите и увеличаване на печалбата.

Производство и икономическа стойност на маркетинга е да се повиши и поддържане на ефективността на производството за сметка на доверието на производител в продаваемостта на нейните продукти, гъвкавост и производство за мобилност, освобождаване на конкурентни продукти, актуалността на подготовка и разработване на нови продукти, бързото популяризиране на продуктите на пазара, свеждане до минимум на ненужните разходи и загуби труден въпрос на продадените стоки и от забавяния при продажбата.

Съществува метод, един поглед, който определя поведението на стопанските дейности в различни етапи на развитие на компанията, за да отговори на нуждите на клиентите и да се реализира печалба, този метод се нарича маркетинговата концепция.

Таблица 1.1. Той отразява различните концепцията за управление на маркетинга.

Другите функции на маркетинга намалени блок 4 функции и subfunctions (вж. Схемата 1.2).

Движеща сила 1.2. маркетингови функции

Маркетинг Вижте описва основните му характеристики. Тя може да бъде една и съща за дадена фирма, може да се промени с течение на времето, и може да има няколко в една фирма. Основните видове маркетинг са представени по-долу.

Първите шест видове маркетинг са най-важните основните концепции на маркетинга.

2) диференцирани маркетинг - производство и продажба на стоки, който има особени характеристики, съобразени с конкретни групи от потребители. След това продуктът от една група или търговски методи има няколко модификации. Така например, производство на хлебни изделия в широк диапазон, за да отговарят на различни нужди.

4) Пазарно ориентираните продукти.

5) Маркетинг, насочен към потребителя.

6) интегрирана (взаимно свързани) маркетинг се характеризира със специален фокус върху координирането на всички фирма маркетингови инструменти - стока, цена, маркетингови и комуникационни политики. Той е предназначен за покриване на всички маркетингови услуги на компанията, всички служители с целта на вътрешните отношения и комуникации.

В зависимост от търсенето на пазара отличава:

Demarketing - използва се за намаляване на търсенето на нови, модерни, луксозни продукти или с липсата на суровини, материали, или съоръжения.

маркетинг на реализациите - се използва в негативен търсенето, когато стоките са отхвърлени от пазара.

Тест маркетинг - изпълнението на тестови пратки.

Ремаркетинг - използва се в спад в търсенето. Предназначение: за възстановяване на търсенето чрез проникване на нови пазари, промени в свойствата на продуктите, т.е., промяна в качеството и идентифициране на нов продукт се нуждае от ...

Sinhromarketing - често в хранително-вкусовата промишленост. Тя се прилага, ако има търсене колебания (сезонни, ежедневно, ежечасно). Цел: Да се ​​изгладят колебанията с гъвкави цени, се пренасочат към други сегменти на пазара, чрез индивидуализиране на методи за стоки за популяризиране на продукти и насърчаване на продажбите.

Подкрепа за маркетинг - когато компанията е доволна от резултатите от тяхната дейност. Цел: Да се ​​подпомогне съществуващото търсене, като се вземат под внимание поведението на потребителите и конкурентите.

Counter-маркетинг - се използва за отрицателните социални въздействия на продуктите. Особено внимание се обръща на отговорност на производителя на клиентите и обществото.

В зависимост от целта на маркетингови компании, е:

- търговската си - цел - печалба

- с нестопанска цел - нестопанска цел не е сред целите на организацията (образователни, общински, спортни и други съоръжения.).

В зависимост от предназначението на пазара на стоки и услуги се разделя на категории според диаграмата 1.3.

Схема 1.3. Видове маркетинг в зависимост

местоназначението на стоките

В териториален маркетинг е класифицирана като:

- национален (в цялата страна);

Определете какъв брандинг стратегии не използва вашата компания? Какви са недостатъците му?

Анализ маркови стратегия на "статут" търговско дружество, можем да заключим, че тази фирма използва името на марката (търговското име), т.е. част от марката, която може да се каже, нито чуват, но това е невъзможно да се представят или види.

Недостатъкът на тази стратегия е, че не съществува визуално въздействие върху подсъзнанието възприемането на потенциални купувачи и партньори. Не визуално представяне на компанията. Нашата марка не е уточнена вид дейност на дружеството, и е точно това, което прави нашата компания.

Резюмета супер-шикозен! Починете си, студент се забавляваме: На изпита по физика професор се опитва да изтегли от положителната оценка на безгрижни студент: - Можете ли да назовете името на най-малко един виден физик? - Разбира се, вие - професорът. Между другото, анекдот е взета от chatanekdotov.ru