Области на използване на маркетинга - studopediya

Маркетинг не е хомогенна. В неговата структура са следните седем области на дейност (Фигура 2.3.): Маркетинг на потребителските стоки, капиталови стоки маркетинг, маркетингови услуги, маркетингови организации, маркетингови лица, маркетингови идеи, маркетинг хората, маркетинг на чуждестранните пазари. Въпреки че общите принципи и функции са запазени, но всяка от тези области се различават оригиналност.

2. При производството на средствата за маркетинг се основава на гледната точка на изискванията за производство. Следователно рационално, оптимално, твърда консистенция и т.н.

Области на използване Маркетинг

Потребителски стоки маркетинг

Маркетинг средства за производство

Маркетинг лица

Фиг. 2.3 - Основни приложения Маркетинг

3. Маркетинг на потребителите на услугите се различава в много случаи самото съществуване на един производители и потребители директен линк, значителна част от услугата е по-изчерпателна. Например, маркетинг продукт е идеята за т.нар снимачната площадка на "туристически продукт", включително и транспортните услуги, хотели, кетъринг, екскурзии, продажба на сувенири и др Следователно, можем да говорим за многобройните измерения на маркетингови услуги. Характерните черти на услугите са: неусетност качество непостоянство nesokhranyaemost неотделимо от източника.

Услуги фирмите са склонни да изостават от производствени фирми във възприемането и използването на понятието маркетинг. Въпреки това, нарастващите разходи и увеличената конкуренция принуждават фирмите да търсят начини за подобряване на ефективността на услуги на своите дейности. Маркетинг допринася за търсенето на по-систематичен подход за планиране, дизайн услуги, ценообразуване, дистрибуция и организация на системи за стимулиране.

4. Маркетинг организации - е дейност, осъществявана за създаване, поддържане или коригиране на позицията и / или поведението на целеви аудитории във връзка с конкретни организации. Тя изисква оценка на съществуващата имидж на организацията и развитието на маркетингов план за подобряване на изображението.

5. Маркетинг на физическите лица - това е дейност, осъществявана за създаване, поддържане или коригиране на позицията и / или поведение, във връзка с конкретни лица. Двете най-често срещаните форми на маркетинг хората са маркетингови знаменитости и маркетинг на политически кандидати.

7. Маркетинг места - е дейност, осъществявана за създаване, поддържане или коригиране на позицията и / или поведение, свързано с конкретни места. Четирите най-често срещаните видове маркетингови места са жилища маркетинг, маркетингови области на икономическото развитие, инвестициите, търговията в собствеността на земята и пускането на пазара на ваканционни дестинации.

Той заема специално място днес маркетингови проблеми на външния пазар. Във външната търговия, тя изисква знания и използването на не само отделните елементи на маркетинговата дейност, но също така и на цялата система за търговия по такъв начин, тъй като той е разработен в чужди страни. В същото време, първият опит на редица наши предприятия в областта на външноикономическата дейност, за да не се говори в тяхна полза.

Разширяване на зони и приложения на маркетинга в 70-те години поиска изясняване и адаптиране на термина "маркетинг". С цел по-ясно да се подчертае характеристиките на проявление на нейните функции в различни области и нива на управление, са въведени такива понятия като "micromarketing", "Macromarketing", "metamarketing", с нестопанска цел и търговски маркетинг.

Micromarketing - пазарна дейност на ниво предприятие (преки производители). Що се отнася до Macromarketing, че подобна дейност е извън обхвата на предприятието, така и на равнището на различните видове организации, асоциации, фирми и дори цели индустрии. Различни инструменти и маркетингови дейности за различните нива. Предприятия се използват главно елементи на маркетинг - "микс", както и на равнището на организации и отрасли, в допълнение - политиката на инвестиции, регулиране на ценовите структури, R & D финансиране, както и държавни поръчки, данъци и други.

Metamarketing (средно ниво) е с площ от управлението на организации с нестопанска цел.

търговията с нестопанска цел от организации и лица, които работят в интерес на обществото или в полза на някаква идея и не се стремят да получат финансови печалби.

Между търговията с нестопанска цел и пускането на пазара, за да спечелят редица важни прилики и разлики.

Както с нестопанска цел и търговски маркетинг, по принцип, потребителите могат да избират между оферти от различни организации; предимства, предлагани от конкурентни организации се различават; потребителски сегменти могат да имат различни причини за техния подбор; Потребителите могат да получат или удовлетвореност или неудовлетвореност.

В същото време има някои основни разлики между маркетинг с нестопанска цел и търговски организации. Тези разлики са изброени в Таблица 2.3.

Таблица 2.3 - Основни разлики между търговски и нестопански маркетинга